Audio 2018 - RMS on Tour:
Wie wäre es mit Radioplanung nach ROI?
"In Zeiten großer Fragmentierung erweist sich Radio als wichtiger Werbeträger", betont Vermarkterchef Matthias Wahl bei RMS on Tour. Was damit gemeint ist.
Foto: W&V
Radio wird Audio und damit ein Massenmedium mit digitalen Vorteilen. Denn der gute alte Hörfunk erreicht immer noch tagtäglich ein Millionenpublikum, ist aber dank Onlineangeboten ans Vermarkten von heute angebunden – eine Kombination aus hoher Reichweite und gezieltem Targeting. "In Zeiten großer Fragmentierung erweist sich Radio als wichtiger Werbeträger", betont RMS-Chef Matthias Wahl auf der diesjährigen Präsentation Audio "2018 - RMS on Tour".
In der Kombination aus Reichweite plus genauer Zielgruppenaussteuerung – die RMS habe die Werbekombis entsprechend aufgestellt - ergeben sich laut Alexander Sempf, Geschäftsführer Verkauf RMS, neue Ansatzpunkte in der Mediaplanung. So werde aus Reichweite die "Erreichweite", eine qualitative Reichweite im Zusammenspiel mit Online-Audio, die auf den Return on Investment (ROI) der beworbenen Marken einzahlen würde. Erst recht in Kombination mit dem etwa ebenso rege genutzten Medium TV.
"Wie wäre es mit Radioplanung nach ROI?", fragen die RMS-Manager. Sie appellieren an Planer, bei Buchungen nicht nur den Tausend-Kontakt-Preis (TKP) im Auge zu haben. Effektivität und Qualität müssten bei der Planung als wichtige Kriterien im Vordergrund stehen, so der Tenor.
Was 2018 Audio bestimmen wird
Für 2018 rechnet Wahl damit, dass Smart Audio – angefeuert durch kluge Sprachsteuerung wie etwa bei Amazons Alexa - maßgeblich auf die derzeit so positive Entwicklung der "Audiosphäre" einzahlen wird. Und da die RMS derzeit rege an einer Audio Daten Management Platform arbeitet, wird beim Hamburger Audiovermarkter im kommenden Jahr Programmatic Advertising umfassend Einzug halten.
Hoffnung macht den RMS-Oberen, dass große Werbekunden wie P&G, die rein digitale Werbekanäle durchaus skeptisch beäugen, in den USA nach vielen Jahren zurück ins Radio gehen. Matthias Wahl zeigt sich zuversichtlich für die Gattung: "Die beste Zeit liegt noch vor uns."
