Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Die Gattung Audio entwickelt sich sprunghaft und bietet ständig neue, noch genauer aussteuerbare Werbemöglichkeiten. Wie es mit Radio, Podcast & Co. weitergeht, zeigt unsere Analyse.
Seit 2021 ist die OOH-Einkaufsplattform Sage+Archer in Deutschland aktiv. Jetzt bringt das Unternehmen ein neues Tool auf den Markt, das die Out-of-Home-Werbung grundlegend verändern könnte.
500 Millionen täglich aktive Nutzer:innen, 15.000 Werbungtreibenden, eine riesige First-Party-Datenbank und aus bestehendem Display-Inventar noch mehr herausholen: Das alles verspricht Taboola mit seinem Tool "Header Bidding".
Auf dem Weg zu mehr Privatsphäre im Netz wird immer häufiger über Data Clean Rooms diskutiert. Aber welchen Nutzen haben sie für Marketer? W&V-Kolumnist Jochen Schlosser klärt auf.
Was braucht man eigentlich, um für Programmatic Advertising gewappnet zu sein? Und wie können Werbetreibende davon profitieren? Daniel Siegmund, Gründer der One Tech Group, kennt die Antworten.
Google will Vorreiter sein für ein offenes Internet, das sowohl die Privatsphäre der Nutzer respektiert als auch die Interessen von Werbungtreibenden und Publishern wahrt. Matt Brittin, Googles Europachef, spricht im Video-Interview darüber, wie der Balanceakt gelingen soll.
Die digitale Werbung muss sicherer für die Menschen, erfolgreich für die Verlage und besser für die Unternehmen werden. Ein Gastbeitrag von Googles Europachef Matt Brittin.
Nach digitaler Außenwerbung sind bei Ströer nun auch Plakatmedien programmatisch buchbar. Für die Kunden des Außenwerbers entstehen durch diese Option diverse Vorteile und Möglichkeiten.
Digital Out Of Home gewinnt immer mehr an Popularität, das musste selbst Google anerkennen und integriert ab sofort DOOH-Planung in sein Angebot. Unter anderem sind Ströer, JCDecaux und Clear Channel als Partner dabei.
Das Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen aus dem Jahr 2021 ermöglicht es dem Bundeskartellamt, schärfer gegen große Internet-Konzerne vorzugehen. Jetzt nimmt die Behörde Google zum zweiten Mal unter die Lupe.
Rund ein Drittel der Mediaschaffenden hat immer noch keine Strategie zur Umsetzung der bevorstehenden Datenschutzänderungen. Dabei sind die Ankündigungen nicht neu. Die Branche scheint hilflos.
Der Verband für Digital Out of Home IDOOH besteht nun seit gut einem halben Jahr - zu diesem Anlass haben wir mit Geschäftsführer Frank Goldberg über Rekorde und Herausforderungen gesprochen - und über Strom.
Die Zeichen für den weltweiten Werbemarkt stehen auf Erholung. Vorausgesetzt die nächste Corona-Welle grätscht nicht dazwischen. Die Halbjahresprognose von Dentsu.
Bei Digital Out-of-Home braucht es mehr Austausch zwischen Media und Kreation, sagt Christian Kaeßmann, Geschäftsführer der Mediaagentur Plan. Auch der Diskussion um Brand Safety wird sich die Gattung stellen müssen.
Am falschen Ende gespart: Im Marketingmix werden manche Kanäle von Mediaplanern stiefmütterlich behandelt, obwohl sie sehr effektiv sind. Nielsen erklärt, wie es besser geht.
Am Flughafen Düsseldorf wurde die Kampagne der Geschäftskundensparte von O2 Telefónica über die Programmatic-Lösung Addressable Gate TV nur dann ausgespielt, wenn die Reisenden auch vor den Screens warteten.
Dank einer Kooperation zwischen Weischer.Cinema und dem Programmatic-Spezialisten Virtual Minds wird Werbung in deutschen Kinos zum 1. Juli programmatisch buchbar. Damit wird Kinowerbung deutlich flexibler.
Durch die neue Kooperation des Fahrgast-TV Anbieters Mc R&D und der One Tech Group sind 5.800 Screens nun programmatisch buchbar. Damit eröffnen sich neue Möglichkeiten für Werbungtreibende.
Es ist der Trend in der Außenwerbung - aber wie weit sind eigentlich die Werbungtreibenden in Sachen PDOOH? Und was bedeutet der Trend für die Kreation? Dorota Karc, Head of Programmatic bei WallDecaux, im Interview.
Digital Out Of Home ist im Frankfurter Stadtgebiet bisher nicht möglich - außer am Flughafen. Dort setzt Media Frankfurt derzeit voll auf Modernisierung. Denn der Exklusivvermarkter erwartet ein enormes Wachstum im Bereich DOOH.
Für den Bereich Brand-Safety gibt es bereits jede Menge Lösungen im Video- und Displaybereich - im Audiobereich jedoch fehlt es noch an geeigneten Tools. Spotify und Integral Ad Science haben sich nun zusammengetan, um an entsprechenden Lösungen zu arbeiten.
Ihr wollt in Sachen Cookie-less Future immer up to date bleiben? Dann helfen nur zwei Dinge. Lest W&V. Und folgt unseren 10 kuratierten Expert:innen zu dem Thema.
In einer Zukunft ohne Drittanbieter-Cookies rücken neue Kanäle in den Fokus – so wie Connected TV. Mit Samsung Ads wittert nun ein Vermarkter seine Chance.
Zusammen mit Viomba, einem finnischen Experten für die Analyse visueller Medienaufmerksamkeit, startet Omnicom ein neues Verfahren zur KI-gestützten Messung visueller Media-Attention.