Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Rewe führt für Werbetreibende programmatische Buchungen und Targetings bei digitalen Stelen in rund 3.000 Märkten ein. Das eröffnet neue Möglichkeiten ab sofort und vor allem auch in Zukunft.
Programmatic Advertising etabliert sich auch im Audio-Bereich. Dazu hat Raudio.biz eine neue Lösung entwickelt, so dass sich die Kanäle UKW, DAB+, Online automatisiert buchen lassen.
Künstliche Intelligenz gehört schon seit Jahren zum digitalen Werbeökosystem. Keine programmatische Kampagne kommt ohne sie aus. Was soll sich also groß ändern durch den Hype um ChatGPT? Jede Menge! Alle Marktteilnehmer - egal ob Mediaagentur, Adtech-Firma oder Plattform - rüsten auf. Mit weitreichenden Folgen.
Beliebte Flüge sind oft ausgebucht, andere sind zu wenig ausgelastet. Mit First-Party-Daten hat die Fluglinie Eurowings das Problem behoben - und zugleich noch die Kosten gesenkt.
Im Juli des letzten Jahres startete Weischer.Cinema mit programmatisch buchbarer Kinowerbung. Jetzt erweitert das Unternehmen das Targeting um weitere Segmente.
Clickbaiting ist ein zweifelhaftes Geschäftsmodell, das durch generative KI aktuell an Aufwind gewinnt. Junk-Websites veröffentlichen teilweise über 1000 Artikel pro Tag. Das lohnt sich, weil selbst renommierte Marken ihre programmatischen Anzeigen dort platzieren. Muss das sein?
Der Versandhändler Baur setzt bei einer Retargeting-Kampagne auf ein Deep-Learning-Modell. Der Vorteil: Der KI-Algorithmus ist unvoreingenommen und erkennt besser als jeder Mensch, wenn Kunden kurz vor einem Kauf stehen.
Mit dem Produkt "TV Boost DOOH" bieten AdScanner und WallDecaux ab sofort die Möglichkeit, TV-Kampagnen durch gezielte DOOH-Maßnahmen in ausgesuchten Städten zum Erfolg zu verhelfen.
Programmatic boomt und boomt. Völlig zu Unrecht, kritisiert Mediaexperte Daniel Weber. Für den KDM-Geschäftsführer kaufen sich Werbungtreibende hier eine Mogelpackung ein. Dabei ginge es auch anders.
Wie viele TV- und Streaming-Anbieter muss Sky Deutschland mit einem sich verändernden Werbemarkt umgehen. Sky Media-Chef Ralf Hape erklärt, welche Angebote er für neue Kundenschichten bereithält – und wie die Zukunft des Sponsorings aussehen muss.
Das Tracking mithilfe von Third-Party-Cookies steht vor dem Aus. Doch was kommt danach? Wie eine Studie von Ogury und IDC ergab, hat ein großer Teil der Marken und Agenturen auf diese Fragen keine Antwort.
Im März wurde Utiq gemeinsam von der Telekom, Orange, Telefonica und Vodafone gegründet, um mit einem eigenen Consent Service eine Alternative zu Third Party Cookies anzubieten. Jetzt geht es in Deutschland an den Start.
Was wäre, wenn wir uns nicht mehr um die Zeit kümmern müssten? Wenn wir uns auf das konzentrieren könnten, was wirklich wichtig ist – persönliche Beziehungen, Kreativität und menschliche Interaktionen - fragt sich Güldag Prange, Geschäftsführerin Seven.One Media.
Programmatic Advertising funktioniert auch im Kino, ist Weischer Cinema überzeugt. Als eine der ersten Marken ließ sich Henkell Freixenet überzeugen. Die ersten Zahlen zum Test-Case kommen von Pilot Hamburg.
Auf Druck der Wettbewerbsbehörden gibt sich Google große Mühe, das Mammutprojekt Privacy Sandbox offen und transparent zu gestalten. Doch wie viel Mitspracherecht hat die Branche wirklich?
Klein, schnell, flexibel und unabhängig: So könnte man die Zanatta Media Group umschreiben. Die Berliner Agentur hat sich im Markt etabliert und sichert sich potente Auftraggeber. Das hat Gründe.
Zanattas Fitness-Kampagne für den Technikhändler Gravis setzt auf Programmatic Advertising und Real Time Bidding. Das soll den Abverkauf stärken, mehr Webseiten-Besucher bringen und Sichtbarkeit schaffen.
Entwickler und Browser-Anbieter üben deutliche Kritik an Topics, Googles Targeting-Lösung für die Post-Cookie-Ära: Topics halte den Status quo der "unangemessenen Überwachung" aufrecht. Google widerspricht dem entschieden – wohl auch, weil die Aufsichtsbehörden diesmal auf der Seite des Tech-Konzerns zu stehen scheinen.
Auf dem Weg zu mehr Privatsphäre im Netz wird immer häufiger über Data Clean Rooms diskutiert. Aber welchen Nutzen haben sie für Marketer? W&V-Kolumnist Jochen Schlosser klärt auf.
Die Gattung Audio entwickelt sich sprunghaft und bietet ständig neue, noch genauer aussteuerbare Werbemöglichkeiten. Wie es mit Radio, Podcast & Co. weitergeht, zeigt unsere Analyse.
Seit 2021 ist die OOH-Einkaufsplattform Sage+Archer in Deutschland aktiv. Jetzt bringt das Unternehmen ein neues Tool auf den Markt, das die Out-of-Home-Werbung grundlegend verändern könnte.
500 Millionen täglich aktive Nutzer:innen, 15.000 Werbungtreibenden, eine riesige First-Party-Datenbank und aus bestehendem Display-Inventar noch mehr herausholen: Das alles verspricht Taboola mit seinem Tool "Header Bidding".
Was braucht man eigentlich, um für Programmatic Advertising gewappnet zu sein? Und wie können Werbetreibende davon profitieren? Daniel Siegmund, Gründer der One Tech Group, kennt die Antworten.
Google will Vorreiter sein für ein offenes Internet, das sowohl die Privatsphäre der Nutzer respektiert als auch die Interessen von Werbungtreibenden und Publishern wahrt. Matt Brittin, Googles Europachef, spricht im Video-Interview darüber, wie der Balanceakt gelingen soll.