Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Der Verband für Digital Out of Home IDOOH besteht nun seit gut einem halben Jahr - zu diesem Anlass haben wir mit Geschäftsführer Frank Goldberg über Rekorde und Herausforderungen gesprochen - und über Strom.
Die Zeichen für den weltweiten Werbemarkt stehen auf Erholung. Vorausgesetzt die nächste Corona-Welle grätscht nicht dazwischen. Die Halbjahresprognose von Dentsu.
Bei Digital Out-of-Home braucht es mehr Austausch zwischen Media und Kreation, sagt Christian Kaeßmann, Geschäftsführer der Mediaagentur Plan. Auch der Diskussion um Brand Safety wird sich die Gattung stellen müssen.
Am falschen Ende gespart: Im Marketingmix werden manche Kanäle von Mediaplanern stiefmütterlich behandelt, obwohl sie sehr effektiv sind. Nielsen erklärt, wie es besser geht.
Am Flughafen Düsseldorf wurde die Kampagne der Geschäftskundensparte von O2 Telefónica über die Programmatic-Lösung Addressable Gate TV nur dann ausgespielt, wenn die Reisenden auch vor den Screens warteten.
Dank einer Kooperation zwischen Weischer.Cinema und dem Programmatic-Spezialisten Virtual Minds wird Werbung in deutschen Kinos zum 1. Juli programmatisch buchbar. Damit wird Kinowerbung deutlich flexibler.
Durch die neue Kooperation des Fahrgast-TV Anbieters Mc R&D und der One Tech Group sind 5.800 Screens nun programmatisch buchbar. Damit eröffnen sich neue Möglichkeiten für Werbungtreibende.
Es ist der Trend in der Außenwerbung - aber wie weit sind eigentlich die Werbungtreibenden in Sachen PDOOH? Und was bedeutet der Trend für die Kreation? Dorota Karc, Head of Programmatic bei WallDecaux, im Interview.
Digital Out Of Home ist im Frankfurter Stadtgebiet bisher nicht möglich - außer am Flughafen. Dort setzt Media Frankfurt derzeit voll auf Modernisierung. Denn der Exklusivvermarkter erwartet ein enormes Wachstum im Bereich DOOH.
Für den Bereich Brand-Safety gibt es bereits jede Menge Lösungen im Video- und Displaybereich - im Audiobereich jedoch fehlt es noch an geeigneten Tools. Spotify und Integral Ad Science haben sich nun zusammengetan, um an entsprechenden Lösungen zu arbeiten.
Ihr wollt in Sachen Cookie-less Future immer up to date bleiben? Dann helfen nur zwei Dinge. Lest W&V. Und folgt unseren 10 kuratierten Expert:innen zu dem Thema.
In einer Zukunft ohne Drittanbieter-Cookies rücken neue Kanäle in den Fokus – so wie Connected TV. Mit Samsung Ads wittert nun ein Vermarkter seine Chance.
Zusammen mit Viomba, einem finnischen Experten für die Analyse visueller Medienaufmerksamkeit, startet Omnicom ein neues Verfahren zur KI-gestützten Messung visueller Media-Attention.
Yahoo integriert seine Omnichannel Demand-Side-Plattform in die Supply-Side-Plattform von Hivestack. Yahoo-Kunden sind so künftig in der Lage, global kanalübergreifende, programmatische Kampagnen zu lancieren.
Eine der besten Möglichkeiten, um als Tech-Brand Vertrauen bei Verbraucher:innen aufzubauen, ist der Schutz der Privatsphäre. Aus diesem Grund führt Samsung Ads nun eine neue Consent-Plattform für TV-Plus-Geräte ein.
Programmatic Advertising meets Digital-Out-Of-Home: Eine Kombination, die als absolutes Trendthema gilt. Media Frankfurt und VIOOH setzen nun für Cupra ein Pilotprojekt am Frankfurter Flughafen um.
Das Adtech-Unternehmen Gumgum hat Patrick Edlefsen zum Managing Director für die DACH-Region ernannt. Edlefsen war zuletzt bei Just Premium, das im August von Gumgum übernommen wurde.
Die Seven.One Entertainment Group macht mit "Programmatic TV" die volle lineare TV-Reichweite programmatisch buchbar. Als erster Kunde testet Grillhersteller Weber-Stephen mit Mediaplus die Innovation.
Google Privacy Sandbox: Ab sofort können Entwickler die Chrome-Technologien für personalisierte Werbung in der Post-Cookie-Ära testen. Es geht dabei um Topics, Fledge und das Attribution Reporting.
Out of Home-Werbung drängt zunehmend in den Marketingmix, ist aber kein Selbstläufer. Wie Werbetreibende ihre Kampagnen strategisch planen können, erklärt Daniel Siegmund, Managing Director der One Tech Group.
OMD Hamburg und SAP setzen eine Testkampagne mit kontextbezogener Werbetechnik von Gumgum um. Für Gumgum ist das der Startschuss für den Markteintritt in Deutschland und weiteren europäischen Ländern.
Statt Ads per Knopfdruck über Google auszuliefern, müssen Agenturen wieder Mediapläne machen, sagt Thomas Koch. Sonst bestehe stets die Gefahr, dass Budgets in die Hände von Fakenews-Publishern fließen.
Eine Analyse von Thomas Koch zeigt: Vielen Unternehmen ist es egal, wenn ihre programmatischen Anzeigen auf Hate- und Fakenews-Seiten landen. Wo ist die viel beschworene Haltung, wenn man sie braucht?
Der Axel-Springer-Vermarkter und sein Tochterunternehmen Framen kümmern sich ab sofort bundesweit um den programmatischen Werbeverkauf des Display-Netzwerks an den Shell-Tankstellen.