Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Eine der besten Möglichkeiten, um als Tech-Brand Vertrauen bei Verbraucher:innen aufzubauen, ist der Schutz der Privatsphäre. Aus diesem Grund führt Samsung Ads nun eine neue Consent-Plattform für TV-Plus-Geräte ein.
Programmatic Advertising meets Digital-Out-Of-Home: Eine Kombination, die als absolutes Trendthema gilt. Media Frankfurt und VIOOH setzen nun für Cupra ein Pilotprojekt am Frankfurter Flughafen um.
Das Adtech-Unternehmen Gumgum hat Patrick Edlefsen zum Managing Director für die DACH-Region ernannt. Edlefsen war zuletzt bei Just Premium, das im August von Gumgum übernommen wurde.
Die Seven.One Entertainment Group macht mit "Programmatic TV" die volle lineare TV-Reichweite programmatisch buchbar. Als erster Kunde testet Grillhersteller Weber-Stephen mit Mediaplus die Innovation.
Google Privacy Sandbox: Ab sofort können Entwickler die Chrome-Technologien für personalisierte Werbung in der Post-Cookie-Ära testen. Es geht dabei um Topics, Fledge und das Attribution Reporting.
Out of Home-Werbung drängt zunehmend in den Marketingmix, ist aber kein Selbstläufer. Wie Werbetreibende ihre Kampagnen strategisch planen können, erklärt Daniel Siegmund, Managing Director der One Tech Group.
OMD Hamburg und SAP setzen eine Testkampagne mit kontextbezogener Werbetechnik von Gumgum um. Für Gumgum ist das der Startschuss für den Markteintritt in Deutschland und weiteren europäischen Ländern.
Statt Ads per Knopfdruck über Google auszuliefern, müssen Agenturen wieder Mediapläne machen, sagt Thomas Koch. Sonst bestehe stets die Gefahr, dass Budgets in die Hände von Fakenews-Publishern fließen.
Eine Analyse von Thomas Koch zeigt: Vielen Unternehmen ist es egal, wenn ihre programmatischen Anzeigen auf Hate- und Fakenews-Seiten landen. Wo ist die viel beschworene Haltung, wenn man sie braucht?
Der Axel-Springer-Vermarkter und sein Tochterunternehmen Framen kümmern sich ab sofort bundesweit um den programmatischen Werbeverkauf des Display-Netzwerks an den Shell-Tankstellen.
Beachtliches Wachstum: Wie neue Zahlen des BVDW zeigen, sind 2021 die Ausgaben für digitale Displaywerbung um ein Viertel gestiegen. Schade jedoch: Für redaktionelle Inhalte will weiterhin nicht gezahlt werden.
Jörn Strehlau wird neuer CEO der European netID Foundation (EnID). Zuletzt war er als Managing Director bei der GroupM-Tochter Xaxis aktiv, hatte das Unternehmen aber im Herbst verlassen.
Der März ist da, die Sonne scheint. Saisonstart für Motorradfans – und Motorrad-Marketing: Siamac Rahnavard von Echte Liebe verrät, mit welchen Ads die Motorradbranche ihre Zielgruppen begeistert.
Die digitale Mediaagentur Pia Media gewinnt die Volkswagen-Ausgründung Moia als Neukunden. Beim Ridepooling-Anbieter übernimmt Pia sowohl klassische Mediastrategie als auch Programmatic.
Ab sofort vermarktet Ad Alliance die Podcasts des Spiegel automatisiert über seinen Adserver Smart X. Damit sind populäre Podcasts wie "Smarter Leben" oder "Die Lage" nun systematisiert buchbar.
Um ein neues Produkt speziell bei Menschen mit Diabetes bekannter zu machen, setzte die Allianz - mangels Targetingmöglichkeit - auf die programmatische Ansprache mittels "Diabetes-Driven Workaround".
Monat für Monat verzeichnet die Seite duden.de etwa 6,5 Millionen Unique Users. Um das gesamte Werbeinventar der Seite kümmert sich künftig erneut die Hamburger Programmatic-Experten von Yieldlove.
Die Digital-out-of-Home-Branche gründet einen Verband abseits des FAW: den IDOOH. W&V hat mit den Gründungsmitgliedern über ihre Ziele gesprochen und warum es einen eigenen Verband braucht.
Privacy-Enhancing Technologies sollen personalisierte Werbung und Datenschutz miteinander versöhnen. Meta-Manager Oliver Busch ruft die Branche dazu auf, gemeinsam entsprechende Lösungen zu entwickeln.
Keine Cookies, verschärfte Privacy-Richtlinien - die Regeln im Internet werden strenger. Doch programmatische Werbung könnte davon sogar profitieren. Warum, erklärt goTom-CEO Alban Grossenbacher.
First-Party-Daten als Rezept gegen die "Cookiecalypse". Boom bei Online-Videos und Connected-TV. Wesentlich individuellere Kampagnen auf verschiedenen Social-Kanälen. Das sind die Digitalmarketing-Trends 2022.
Das Konstrukt "Programmatic Advertising" ist kompliziert geworden. Und mit jedem Kanal steigt die Komplexität. Lösungswege sieht Kolumnist Jochen Schlosser im Zusammenspiel von Mensch und Maschine.
Bevor Werbungtreibende Geld für Buchungen ausgeben, sollten sie die richtigen Fragen stellen, warnt Media-Experte Marco Kloots. Besonders, wenn es um den Einsatz neuer Adtech-Lösungen geht.
Die RTL Group und das AdTech-Unternehmen Amobee kooperieren und gründen mit TechAlliance eine Vermarktungs- und Servicegesellschaft. Damit lässt sich Adressable-TV-Werbung europaweit gestalten.