Markenstrategie:
Wixen hat mein Leben verändert: Die Macht von Markennamen

Es war ein cleverer Schachzug, dass Larry Page und Sergey Brin Google Google genannt haben. Die Vorgänger-Suchmaschine der beiden Gründer hieß nämlich Backrub. Kaum vorstellbar, dass man sagen würde „Das musst du mal Backrubben“, oder? Wer weiß, vielleicht wäre Google nicht so erfolgreich geworden, wenn es Backrub hieße.

Tatsächlich gibt es gute und weniger gute Namen. Was gut ist, hängt nicht nur von der Bezeichnung selbst, sondern auch vom Benennungsgegenstand und den Umständen ab. Grundsätzlich ist ein guter Name gefunden, wenn er die gewünschten Assoziationen weckt und sich in den entsprechenden Zielgebieten einsetzen lässt.