Pitch:
You in Hamburg versichert sich bei Europa
Die inhabergeführte Agentur You gewinnt im Pitch den Etat der Europa Versicherungen. Der neue Leitsatz, der on- wie offline eingesetzt wird, lautet: "Einfach auf den Punkt". Am Start: eine kanalübergreifende Kampagne.
Foto: Pixabay
Seit Februar 2021 ist die Hamburger Agentur You die neue Lead-Agentur der Europa Versicherungen. You verantwortet die kanalübergreifende Markenkommunikation und entwickelt eine Vielzahl von Maßnahmen für die zielgruppenspezifische Aufforderung zum Direktabschluss und die Vermittlerkommunikation der Versicherungsprodukte. Vorausgegangen war ein mehrstufiger Pitch, den der Direktversicherer anberaumt hatte.
Aus dem Anspruch "Versicherung pur" destillierte die Agentur eine Leitidee, die online und offline umgesetzt wird: "Einfach auf den Punkt" soll als kommunikative Klammer die Reduktion auf das Wesentliche aufgreifen. Europa Versicherungen verzichtet als Direktversicherer unter anderem auf den klassischen Außendienst und setzt auf ein attraktives Preis-Leistungsverhältnis. Die neue Kampagne soll den Direktabschluss per Unternehmens- oder Vertriebspartner-Website befeuern. Das Produktportfolio wird über Social Media Posting und digitale Werbeflächen in relevanten Zielgruppen beworben. Außerdem sind Bestandskunden-Mailings, Newsletter, Funkspots und die Vertriebspartner-Kommunikation mit Anzeigen in Fachmedien geplant.
Der Neukunde ist nicht der erste Versicherer der Agentur. You, die einst als Schipper Company gegründet worden war, arbeitet auch für R+V, Allianz, Ergo und die Hannoversche Versicherung.
