Die Werbeinvestitionen der Versicherungen beliefen sich in Deutschland im Jahr 2015 auf 354 Mio. Euro (Quelle: Statista). Damit zählen Versicherungen zu den werbefreudigsten Unternehmen. Vor allem im Bereich TV sind sie nach wie vor stark vertreten. Allerdings gewinnt Online Marketing zunehmend an Bedeutung, weil sich die Interessierten dort zunächst informieren und sogar oft die Versicherung gleich online abschließen. Vor allem die Schaden-, Unfall- und Kfz-Versicherungen wuchsen 2016.
Neue Herausforderung für Nils Stamm: Nach fünf Jahren bei der Telekom als Chief Digital Officer wechselt der Digitalisierungsprofi nun zur Allianz Direct. Allerdings in die Position des Chief Marketing and Sales Officer.
Ladder sieht sich als Disruptor der Versicherungsindustrie. Das zeigt sich auch im Marketing. Denn das Insurtech setzt auf eine makabere Kampagne, in der ein Familienvater um sein Leben bangen muss.
Die Ergo-Versicherung hat ihren Kommunikationsetat an DDB Berlin vergeben. Damit arbeitet die Agentur künftig zusätzlich zum Sportmarketing auf einem weiteren Gebiet mit dem Versicherer zusammen.
Schon seit einiger Zeit steht die junge Zielgruppe im Fokus der LVM Versicherung: Der neueste Spot, der wie die früheren ebenfalls von der Agentur Kolle Rebbe kreiert wurde, kommt fast ganz ohne Text aus.
Weil das "Z" zum Symbol für die russische Kriegsmaschine geworden ist, ändert die Zurich-Versicherung in den Social-Media-Kanälen ihr Logo. Das "Z" wird dort durch den ausgeschriebenen Namen ersetzt.
Für Versicherungen wie die Zurich ist das Thema Nachhaltigkeit ganz zentral. Das gilt auch für die Kommunikation und die neue, von der Agentur Butter entwickelte Kampagne, die jetzt anläuft.
Die Mobilitätsmarke Lynk & Co und der Versicherungskonzern Allianz beschließen eine Partnerschaft. Lynk & Co-Kund:innen greifen damit auf die Mobilitätsversicherung der Allianz zurück.
Um ein neues Produkt speziell bei Menschen mit Diabetes bekannter zu machen, setzte die Allianz - mangels Targetingmöglichkeit - auf die programmatische Ansprache mittels "Diabetes-Driven Workaround".
Die Techniker Krankenkasse will über Hodenkrebs aufklären - mit einem Pornostar. Doch das Posting wird zum echten Problem für die TK, meint W&V-Kolumnist Mike Kleiß. Denn der Shitstorm reißt nicht ab.
In außergewöhnlichen, teils surrealen Bilder unterlegt von "Heartbeats" präsentiert Leagas Delaney die Versicherungsprodukte von Cosmos Direkt. Vorgetragen wird das Liebesgedicht von Rapper Thomas D.
Der Online-Versicherer CosmosDirekt präsentiert sich seit Jahresbesinn komplett runderneuert. Das Update betrifft Markenlogo und Corporate Design sowie den Online-Auftritt der Generali-Tochter.
Eine Installation in den Schweizer Alpen samt weltweiter Kampagne ist das erste Werk des "Allianz Studios" in München. Bei der Umsetzung half Sir Mary aus Zürich. MediaMonks kümmerte sich weltweit um Social Media.
Jung von Matt Havel hat für das Vergleichsportal Verivox vier Clips basierend auf Diana Ross' Hit "I'm Coming Out" entwickelt. Die Kampagne fordert dazu auf, seine Verträge zu checken und Tarife zu wechseln.
Eigentlich passen Humor und eine Zahnzusatzversicherung nicht wirklich zusammen. Wie sich beides dennoch unter einen Hut bringen lässt, zeigt eine neue Kampagne von Signal Iduna und der Agentur KNSK.
Frischer Wind bei der AOK: Erst das neue Corporate Design, nun zeigt der Bundesverband ungewöhnliche Beziehungsmodelle. Für die Fortführung der Jugendkampagne wurde sogar ein eigener Brand Song "A-O-K" kreiert.
Die Münchner Kreativagentur David + Martin setzt sich im Pitch gegen die Konkurrenz durch und zeichnet künftig für die Kommunikation der Hannoverschen. Jung von Matt nahm nicht teil.
Der Versicherer setzt in seiner neuen Kampagne auf Storytelling mitten aus dem Unternehmen: Mitarbeiter:innen erzählen ihre ganz persönlichen Geschichten rund um ökologische und soziale Nachhaltigkeit.
In einer B-to-B-Kampagne lässt der Versicherungs- und Finanzdienstleister Swiss Life die Mitarbeiter:innen für sich sprechen. Sie sollen das Unternehmen bei den Geschäftspartner:innen ins Gespräch bringen.
Die AOK hat ihr Brand Design überarbeitet. Vor allem die neue Wort-Bild-Marke kommt nun zeitgemäßer, funktionaler und flexibler daher. Für das Konzept und den Rollout zeichnet Metadesign verantwortlich.
Jeder Mensch hat ein Recht auf Recht und sollte deshalb eine faire Chance haben, es durchzusetzen: Das ist die Arag-Kernbotschaft in der neuen Markenkampagne, die am 24. August im Fernsehen anläuft.
Der Versicherer DEVK arbeitet seit 2019 an seinem Rebranding. Marketing-Leiter Sebastian Greiner und Christain Wonner von der verantwortlichen Designagentur Radikant erklären, warum sie sich so viel Zeit gelassen haben.
Barbara Schöneberger ist das neue Testimonial der Kfz-Versicherungssparte der VHV. Im Fernsehspot, der in diverse weitere Kanäle hinein verlängert wird, macht sie aus einem normalen Auto ein Cabrio.
Die Versicherung "die Bayerische" gibt dem Thema Hausrat-Versicherung einen neuen Dreh: Die Kampagne "Catch the HouseRat" von Average Sucks richtet sich mit Hip-Hop-Rhythmen vor allem an das junge Zielpublikum.
Die Agentur Territory holt sich den gesamten digitalen Content-Marketing-Etat von Generali Deutschland ins Haus. Die Hamburger konnten sich in einem mehrstufigen Auswahlverfahren durchsetzen.