Die Werbeinvestitionen der Versicherungen beliefen sich in Deutschland im Jahr 2015 auf 354 Mio. Euro (Quelle: Statista). Damit zählen Versicherungen zu den werbefreudigsten Unternehmen. Vor allem im Bereich TV sind sie nach wie vor stark vertreten. Allerdings gewinnt Online Marketing zunehmend an Bedeutung, weil sich die Interessierten dort zunächst informieren und sogar oft die Versicherung gleich online abschließen. Vor allem die Schaden-, Unfall- und Kfz-Versicherungen wuchsen 2016.
Versicherungsabschlüsse gelten als kompliziert und Versicherungskonditionen als undurchschaubar. Gegen dieses alte (Vor-)Urteil zieht jetzt Ergo mit der neuen Kampagne "Einfach weil’s wichtig ist" zu Felde.
Mit über elf Millionen Mitglieder ist die Techniker Deutschlands größte Krankenkasse - und damit ein begehrter Kunde. Nachdem das Media-Mandat weiter bei Pilot bleibt, wurde der Kreativ-Etat neu vergeben.
Gesundheit ist so viel mehr als "nur" nicht krank zu sein. In einer emotionalen Kampagne aus der Feder der Agentur Publicis Conseil zeigt die AXA-Versicherung, welche unterschiedliche Bedeutung "Gesundheit" für Menschen hat.
Von Studium bis Elternzeit: Im neuen Kampagnenspot schauen die Techniker Krankenkasse und Heimat Berlin in emotionalen Bildern zurück auf 16 Jahre im Leben der Protagonistin.
Das Leben ist nicht immer ganz ohne Risiko, und manche Aktivitäten tun sich da ganz besonders hervor. Wie das Skateboarden beispielsweise, bei dem auch schon mal etwas gehörig schief gehen kann.
Krankenkassen sind für Agenturen zwar nicht die aufregendsten, oft aber große Kunden. Wie die AOK Rheinland/Hamburg mit rund drei Millionen Mitgliedern. Zum Start der Wintersaison gibt es eine neue Kampagne von Leadagentur Ressourcenmangel
Wohl kaum ein Jahr war so belastend und hat so viel Zukunftsangst geschürt wie 2022. Resilienz ist gefragt. Wie man die stärkt, beleuchten PuK und DAK in der aktuellen Kampagne.
Zum Jahreswechsel will die Württembergische wieder stärker werblich in Erscheinung treten. Als Testimonial hat sie sich für Publikumsliebling Elyas M'Barek entschieden.
Grelle Farben und trippy Visuals kommen einem nicht in den Sinn, wenn man an Versicherungen denkt. Entwickelt wurde der neue Look der Gothaer von BBH, die den Etat in einem Pitch verteidigen konnte.
Seit längerem schon läuft die Kampagne "Schütze, was Du liebst" der Versicherung CosmosDirekt, jetzt fügt die Agentur Territory ein Kapitel hinzu, bei er es um den Amateur-Fußball geht.
Auch wenn SEO nicht für jedes Unternehmen relevant ist, kann eine gute Strategie gerade für KMUs kriegsentscheidend sein. Doch was haben süße Hunde damit zu tun?
Seit Anfang des Jahres 2022 ist Stephanie Peterson als Chief Customer Officer bei Axa an Bord. Dort soll sie jetzt die Digitalisierung vorantreiben. Ein Balanceakt.
Die Hamburger Agenturgruppe Pilot konnte in einem mehrstufigen Pitch den Etat für Media und Kooperationen der Techniker Krankenkasse erneut für sich entscheiden. Damit führen die Techniker Krankenkasse und Pilot ihre fast zehnjährige Zusammenarbeit fort.
Authentizität und große Gefühle statt Humor: Mit David + Martin schlägt die Hannoversche einen neuen Weg ein - basierend auf starkem Insight und schöner, aber vor allem liebevoller Kreation.
Wer Rücksicht auf andere nimmt, wird belohnt. Nicht nur durch gutes Karma, sondern im Falle von Hiroad durch saftige Rabatte. Ein Versicherungsmodell, das auf Gamification basiert.
YouGov präsentiert im "Biggest-Mover-Ranking" die Marken, die sich im vergangenen Monat am besten entwickelt haben. Diesmal teilen sich gleich zwei Unternehmen den ersten Platz.
Mit der Aktion "For a Good Game" setzt sich die ARAG Versicherung schon länger für Fairness und Respekt in der Gaming-Szene ein. Jetzt sorgt die ARAG mit einem limitierten Hoodie für Aufmerksamkeit.
Deutschlands größter Kfz-Versicherer launcht eine Plattform für den Werkstattbesuch und übernimmt Anteile an der Kette Pitstop. Damit das digitale Geschäftsmodell funktioniert, muss die HUK-Coburg aber auch kleine Schrauberbuden überzeugen. Viele von denen haben allerdings nicht mal eine Website.
Werbung für Tierversicherungen stellen im Normalfall den Schadensfall in den Vordergrund, für den eine Versicherung gerade Recht gekommen wäre. Einen vollkommen anderen Ansatz wählen die Uelzener Versicherungen.
Zusammen mit GZSZ-Schauspielerin Anne Menden treibt Zurich auf Youtube seine Nachhaltigkeitsinitiative "Planet Hero" weiter voran. In der ersten Folge wird die Organisation Rrreefs beim Drucken von Korallenriffen begleitet.
Neue Herausforderung für Nils Stamm: Nach fünf Jahren bei der Telekom als Chief Digital Officer wechselt der Digitalisierungsprofi nun zur Allianz Direct. Allerdings in die Position des Chief Marketing and Sales Officer.
Ladder sieht sich als Disruptor der Versicherungsindustrie. Das zeigt sich auch im Marketing. Denn das Insurtech setzt auf eine makabere Kampagne, in der ein Familienvater um sein Leben bangen muss.
Die Ergo-Versicherung hat ihren Kommunikationsetat an DDB Berlin vergeben. Damit arbeitet die Agentur künftig zusätzlich zum Sportmarketing auf einem weiteren Gebiet mit dem Versicherer zusammen.
Schon seit einiger Zeit steht die junge Zielgruppe im Fokus der LVM Versicherung: Der neueste Spot, der wie die früheren ebenfalls von der Agentur Kolle Rebbe kreiert wurde, kommt fast ganz ohne Text aus.