Die Werbeinvestitionen der Versicherungen beliefen sich in Deutschland im Jahr 2015 auf 354 Mio. Euro (Quelle: Statista). Damit zählen Versicherungen zu den werbefreudigsten Unternehmen. Vor allem im Bereich TV sind sie nach wie vor stark vertreten. Allerdings gewinnt Online Marketing zunehmend an Bedeutung, weil sich die Interessierten dort zunächst informieren und sogar oft die Versicherung gleich online abschließen. Vor allem die Schaden-, Unfall- und Kfz-Versicherungen wuchsen 2016.
CosmosDirekt verabschiedet sich zumindest vorübergehend von klassischer Versicherungswerbung und setzt gemeinsam mit der verantwortlichen Agentur Leagas Delaney auf Reality-TV, Creator und Webisodes. Dahinter steckt ein größeres Problem vieler Marken und Branchen: Junge Zielgruppen entziehen sich traditionellen Kommunikationsmustern.
Mit dem „Herzwald“ setzt CosmosDirekt im Jubiläumsjahr auf ein ungewöhnliches Nachhaltigkeitsprojekt. Die Aktion zeigt, wie Marken Verantwortung sichtbar machen können und wo die Grenze zwischen Symbolik und Substanz verläuft.
Die Zurich-Versicherung rückt mit „The Lost Sense Experience“ den pandemiebedingten Geruchsverlust in den Fokus. Die immersive Ausstellung verbindet KI, Kunst und Wissenschaft – und macht Versicherung erlebbar.
Nach einem mehrstufigen Pitch behalten KNSK und Diemediafabrik das Mandat der AOK Baden-Württemberg. Warum die Zusammenarbeit fortgesetzt wird und welche strategischen Überlegungen dahinterstehen.
Versicherung mit Leichtigkeit und Lebensfreude – was ungewöhnlich klingt, ist bei Zurich seit Jahren ein Kommunikationsziel. Zum 150-jährigen Jubiläum bringt das Unternehmen gemeinsam mit HeimatTBWA eine neue Kampagne an den Start, die zeigt, wie kleine Alltagsmomente ganz groß sein können, wenn man sie sorgenfrei genießen kann.
Die VGH feiert 275 Jahre mit einer Kampagne, die historische Bilder, eine emotionale Story und klare Markenwerte verbindet – und dabei eine selten gesehene Qualität auf die Bildschirme bringt.
Mit authentischen Einblicken in die Arbeitswelt spricht die DEVK junge Menschen gezielt an und setzt neue Akzente im Employer Branding. Am Ende entsteht ein nachhaltiger Ansatz für die Arbeitgebermarke.
Zum 1. Januar 2025 tritt Steve Plesker die Position als Director Brand & Marketing Communications bei O2 an und wird die Marken O2 und Blau leiten. Plesker kommt vom AOK-Bundesverband.
Durch den Zusammenschluss zweier Teams entsteht mit Serviceplan München eine Agentur für ganzheitliche Markenführung. Mit der Entwicklung des Corporate Designs für die fusionierte Versicherung BarmeniaGothaer zeigt die Agentur ihre erste Arbeit.
Die Techniker Krankenkasse launcht eine von Serviceplan Hamburg entwickelte Markenplattform, bei der nicht wie allzu oft bei Gesundheitsthemen ein erhobener Zeigefinger im Vordergrund steht. Stattdessen geht es um Empowerment.
Die Nürnberger Versicherung will raus aus der traditionellen Schiene und baut daher sein Marketing komplett um. Das sieht man den neuen Spots auch an. Sie sollen das Thema Berufsunfähigkeit auf originelle Weise bei der Gen Z platzieren.
Die Musiker und Influencer Bill und Tom Kaulitz reden in der neuen Youtube-Serie sehr offen über ihren Umgang mit Geld und über Höhen und Tiefen ihrer Karriere. Zu sehen ist das auf dem Kanal der Gothaer Versicherung, die mit dieser Wahl Mut zum Risiko bewies.
In einer von BBDO entwickelten Kampagne positioniert sich die Allianz als Anlaufpunkt für die persönliche Zukunftsvorsorge. Als Testimonial konnte kein geringerer als Günther Jauch gewonnen werden und auch der Regisseur des Spots ist eine Berühmtheit.
Jung von Matt Nerd und Ergo können sich zu den Early Adoptors zählen: zum Auslieferungsstart präsentiert die Versicherung eine Anwendung für die Apple Vision Pro, die den User in ein virtuelles Szenario eintauchen lässt. Lest hier, worum es dabei geht.
Nix Gelber Engel. Quasi aus dem Speckgürtel heraus ändert der ADAC seine Produktstrategie und will über den Mobilitätssektor hinaus punkten. Und das mit einem Flaschengeist als neuer Werbefigur.
Die Entertainerin Barbara Schöneberger ist ab sofort wieder in einem Werbespot für die VHV Versicherung zu sehen. Das Besondere daran: Das Video wurde als "Green Production" besonders ressourcenschonend umgesetzt.
Die AOK Hessen hat ihren Marketing-Etat nach einem mehrmonatigen Wettbewerb an die Agenturen Port-Neo sowie Zum goldenen Hirschen vergeben. Die Etathalter KNSK und Elbkind/Reply gingen leer aus.
Nach einem umfangreichen Pitch sicherte sich Ogilvy den Etat der R+V Versicherung. Im Herbst startete die Zusammenarbeit, jetzt geht die erste gemeinsame Vorsorge-Kampagne on air - eine der größten der letzten Jahre.
Die LVM Versicherung und Accenture Song präsentieren eine Kampagne für junge Erwachsene, die sich tagtäglich mit neuen Herausforderungen konfrontiert sehen. Da muss die Versicherung doch nicht auch noch eine sein.
Der Entertainer Friedrich Liechtenstein ist nicht mehr der Jüngste. Nicht zuletzt deshalb passt er perfekt zur Kampagne "Richtig richtig alt werden", die sich die Agentur Silver Bullet für ihren Kunden VGH Versicherungen ausgedacht hat.
In einer Welt voller neuer, unvorhersehbarer Risiken richtet der Versicherer AXA den Fokus auf die Gruppe der Selbstständigen und die Lücken, die ihr Versicherungsschutz zu oft aufweist. Eine Kampagne von Publicis Conseil.
Pop- oder Rockklassiker mit einem neuen Text zu versehen und in Werbevideos einzusetzen, ist derzeit wohl populärer denn je. In einem aktuellen Spot der Zurich Group von HeimatTBWA\ klappt dieser Ansatz allerdings außergewöhnlich gut.
Die AOK PLUS strebt die Neubesetzung von zwei ihrer Marketing-Etats an. Gesucht werden Partner für Strategie und Kreation mit digitaler Expertise und Social-Media-Fokus. Die Budgets liegen im unteren siebenstelligen Bereich pro Los.
Der neue "Social CEO-Check" von Cocodibu und der Hochschule Macromedia zeigt: Allianz-Chef Oliver Bäte kommuniziert im Social Web deutlich erfolgreicher als die anderen DAX-40-CEOs. Das hat vor allem einen Grund.