Sportfernsehen:
„Geduld schlägt Hype“: Wie Sport1 mit Darts ein Massenphänomen geschaffen hat
Die Darts-WM wurde durch Sport1 vom Nischensport zum festen Bestandteil des Sportfernsehens. Im Interview erklärt Andreas Gerhardt, Chief Content & Distribution Officer, wie konsequente Markenführung, plattformübergreifende Inszenierung und strategische Geduld aus Sport Reichweite generieren und welche Lehren sich daraus ableiten lassen.
Foto: Sport1
Herr Gerhardt, wenn man auf Sport1 schaut, kommt man an Darts kaum vorbei. Welche Rolle hat die Darts WM für Ihre Marke in den vergangenen Jahren gespielt?
Die Darts WM steht exemplarisch für das, was Sport1 seit über 20 Jahren auszeichnet: Mut zur Kontinuität, echte Leidenschaft für den Sport und die Fähigkeit, aus Inhalten Ereignisse zu machen. Die Weltmeisterschaft ist heute weit mehr als ein Turnier. Sie ist ein fester Bestandteil der deutschen Weihnachtszeit. Wir haben diesen Weg früh begleitet und aktiv geprägt. Damit haben wir Darts in Deutschland entscheidend mitentwickelt.
Darts war lange eine Nische – heute ist es ein echtes Massenphänomen im Free-TV. Woran liegt das aus Ihrer Sicht?
Der Erfolg ist kein Zufall. Er ist das Ergebnis eines klaren publizistischen Ansatzes. Wir erzählen Darts nicht nur als Wettbewerb, sondern als Erlebnis. Dazu gehören Nähe zu den Spielerinnen und Spielern, Einblicke hinter die Kulissen und fundierte Analysen. Gleichzeitig setzen wir auf eine Inszenierung, die Emotionen zulässt, ohne den sportlichen Kern zu verlieren. Genau dieses Zusammenspiel macht den Unterschied.
Darts funktioniert nicht nur im TV, sondern auch extrem gut auf Social und digital. Wie wichtig ist dieses Zusammenspiel für den Erfolg?
Wir denken Darts konsequent plattformübergreifend. Gerade im Digital- und Socialbereich haben wir früh neue Maßstäbe gesetzt. Das Zusammenspiel ist entscheidend, weil es den Sport nahbarer macht und die Community aktiv einbindet. Die direkte Interaktion stärkt die Bindung nachhaltig. So ist über die Jahre eine sehr engagierte Fanbasis entstanden. Trotzdem bleibt die Reichweite in den traditionellen Medien essentiell für die Refinanzierung hochwertiger Rechte.
Ab 2027 liegen die WM-Rechte nicht mehr bei Sport1. Wie bewerten Sie diesen Einschnitt strategisch?
Natürlich bedauern wir, dass die PDC World Darts Championship ab 2028 nicht mehr Teil unseres Portfolios sein wird. Gleichzeitig haben wir unter wirtschaftlich sinnvollen Rahmenbedingungen ein starkes Rechtepaket gesichert. Gemeinsam mit unserem Partner DAZN bauen wir den Darts-Sport weiter aus und schaffen eine ganzjährige Bühne im Free-TV. Unser Anspruch bleibt klar: Sport1 ist und bleibt die Heimat des Darts im deutschen Free-TV.
Wenn Sie auf die Entwicklung von Darts zurückblicken: Welche Learnings nehmen Sie mit, die Sie gezielt auf neue Formate übertragen?
Unsere wichtigste Erkenntnis: Man muss groß denken, langfristig handeln und auch einmal Geduld beweisen können. Erfolg entsteht nicht über Nacht. Er braucht Überzeugung und Beständigkeit. Gleichzeitig ist es entscheidend, nah an der Community zu bleiben und zuzuhören. Der größte Hebel liegt in der Inszenierung. Gute Geschichten, starke Persönlichkeiten und echte Emotionen machen den Unterschied. Und am Ende gilt: Geduld schlägt kurzfristigen Hype.
Wofür soll Sport1 in den nächsten Jahren aus Sicht der Zuschauerinnen und Zuschauer stehen, aber auch für den Markt?
Sport1 steht für Live-Momente, die mitreißen, für starke Persönlichkeiten und für Formate, die im Gedächtnis bleiben. Sport bleibt unser Kern. Gleichzeitig erweitern wir unser Angebot gezielt um Entertainment. So verbinden wir beides: relevanten Sport und emotionale Unterhaltung für ein breiteres Publikum. Unser Ziel ist klar: Wir wollen Menschen jeden Tag mit unserem Programm erreichen und begeistern.
Mal ganz allgemein gefragt: Wie entsteht aus Sport Reichweite und wie baut man Formate plattformübergreifend auf? Gibt es eine Faustregel, die auf alle Sportarten übertragbar ist?
Reichweite entsteht nicht zufällig. Sie ist das Ergebnis von Haltung, Konsequenz und guter Inszenierung. Geduld schlägt Hype. Haltung schlägt kurzfristige Trends. Und Inszenierung schafft Nähe. Wenn Inhalte kompetent, authentisch und mit echter Begeisterung erzählt werden, entsteht Relevanz. Das ist unser Ansatz. Und er lässt sich auf viele Sportarten übertragen.
