Media

RFID-Wagen x Screen x Kassenbon

Vom Screen bis zum Kassenbon: Was In-Store Retail Media wirklich bringt

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Daten & TV

Neue Datenpartnerschaften: So will Seven.One TV adressierbarer machen

Seven.One Media stellt sein datenbasiertes Produktportfolio neu auf und setzt dafür auf neue Datenpartnerschaften - unter anderem mit Criteo und Kleinanzeigen. So sollen Kampagnen auf Joyn, im CTV und in digitalen Umfeldern präziser ausgesteuert werden können.

2 Minuten

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Julia Gundelach

18. Sep 2026

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Das ist die neue metads-3D-Fläche am Potsdamer Platz

Media

3D-OOH am Potsdamer Platz

Ein Ventilator, zwei Screens: So will metads 3D-OOH skalieren

Am Potsdamer Platz verbindet metads ein begehbares LED-Portal mit einem 257 Quadratmeter großen Fassaden-Screen. Zum Kundenkreis der Installation gehören Shark und Nissan. CEO Lukas Flöer über Wirkungsmessung und Skalierbarkeit.

5 Minuten

Stefan Schasche

14. Sep 2026

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Media

Umbau

Stefan Mölling soll Ströers Media-Geschäft zur Plattform machen

Ströer holt RMS-Co-CEO Stefan Mölling und überträgt ihm die kommerzielle Verantwortung für das Media-Geschäft. Die neue Führungsstruktur folgt einem ambitionierten Plan: Der Vermarkter will Außenwerbung, Open Web, Daten und Technologie zu einem Plattformangebot verbinden.

6 Minuten

Stefan Schasche

14. Sep 2026

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Media

Kennzahlen

ROAS: Warum ein Agenturchef seiner eigenen Zahl misstraut

First Stars hat mehr als 100 Google-Ads-Konten neu ausgewertet. Ohne die Suchanfragen nach den jeweiligen Markennamen sank der mediane ROAS von 6,2 auf 3,4. Agenturgründer Henning Hock erklärt, wodurch die Differenz entsteht und wie Advertiser herausfinden, ob ihre Anzeigen wirklich zusätzlichen Umsatz bringen.

6 Minuten

Stefan Schasche

14. Sep 2026

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Media

Community Marketing

Wie 8089 falsche Mails für Essence zum Erfolg wurden

Ein Newsletter ohne Inhalt landet versehentlich bei über 8000 Mitgliedern des Essence Clubs. Statt den Fehler geräuschlos zu korrigieren, macht die Cosnova-Marke daraus innerhalb weniger Stunden eine Community-Aktion – und erhält mehr als 250 persönliche Antworten.

5 Minuten

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Manuela Pauker

14. Sep 2026

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Media

Gaming

Roblox öffnet die nächste Spielwiese für Marken

Roblox zieht zunehmend ältere Zielgruppen an und wird damit auch für neue Marken interessant. KI-Tools machen es zugleich einfacher: Neben eigenen Erlebniswelten können Brands skalierbare Formate und Integrationen in erfolgreiche Spiele nutzen. Roblox-Managerin Lisa Willett erklärt ihre Strategie.

12 Minuten

Manuela Pauker

9. Sep 2026

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W&V Newsletter "Media Mittwoch"

Der "Media Mittwoch" bietet dir Analysen zu Media & Social Media und hilft dir, erfolgreiche Kanäle, Plattformen und Strategien zu identifizieren.

Für alle, die mit ihren Media-Entscheidungen Wirkung erzielen wollen.

Jeden Mittwoch. Von Manuela Pauker.

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Media

Retail Media im Baumarkt

Toom kommt spät, aber mit Rückenwind

Toom öffnet erstmals sein Retail-Media-Inventar. Rund 300 Märkte, App und Loyalty-Daten werden zur Werbefläche. Doch im DIY-Markt ist OBI längst weiter und auch Bauhaus rüstet auf.

5 Minuten

Stefan Schasche

7. Sep 2026

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Media

Vom Video in den Warenkorb

YouTube macht Creator-Content zum Verkaufskanal

YouTube startet sein Shopping-Affiliate-Programm in Deutschland - unter anderem mit Otto, MediaMarktSaturn, Kaufland, About You und Tchibo. Creator Marketing verschiebt sich damit weiter in Richtung messbarer Performance. Für Händler interessant: Checkout und Kundendaten bleiben bei ihnen.

7 Minuten

Manuela Pauker

3. Sep 2026

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Media

Sichtbarkeit im KI-Zeitalter

Wenn die KI über Ihre Marke spricht: Warum Sichtbarkeit jetzt anders entsteht

KI-Systeme ziehen Reddit vor allem dann heran, etwa wenn jemand nach Empfehlungen, Meinungen oder Erlebnissen sucht. Muss die Plattform daher in den Mediamix? Sarah Ball, Research Director bei Unicepta, wägt ab.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

3. Sep 2026

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Media

OOH auf dem Wasser

Von Kaulitz-Enten bis Floating Billboards: Wie Marken das Wasser erobern

Marken entdecken auf der Suche nach Aufmerksamkeit das Wasser als Bühne für spektakuläre OOH-Inszenierungen. Damit lassen sich Reichweiten in Millionenhöhe erzielen. Doch vor dem Social Buzz liegen in Deutschland viele Genehmigungen und lange Vorlaufzeiten.

7 Minuten

Manuela Pauker

2. Sep 2026

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Marke

Gastbeitrag

Warum die beste Produktidee nicht im Workshop entsteht

Nicht die nächste große Trendidee entscheidet über gute Produkte, sondern die Fähigkeit, echte Bedürfnisse zu erkennen. Beauty-Experte Tom Hannemann erklärt, warum Community heute oft die bessere Marktforschung ist.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

31. Aug 2026

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Media

Christian Bachem und Christof Baron

Ehrliche Wirkungsmessung? Unternehmen sabotieren sich lieber selbst

Harte KPIs können zeigen, dass eine Kampagne nicht funktioniert hat. Genau deshalb greifen Marketingverantwortliche häufig zu weicheren Erfolgsmaßen, sagen Christian Bachem und Christof Baron. Sie entlarven, wie falsche Anreize zu weichen Kennzahlen, unscharfen Briefings und fragwürdigen Erfolgsbelegen führen.

11 Minuten

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Rolf Schröter

31. Aug 2026

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