Media
Die Welt wird zunehmend crossmedial. Die Zahl der Medien-Channels steigt, sowohl gedruckt als auch elektronisch und digital. Damit ergeben sich zugleich unzählige neue Möglichkeiten, diese Kanäle im Marketing-Mix der Unternehmen einzubinden. Welche Trends und Innovationen in der Vermarktung eine wichtige Rolle spielen und mit welchen Tools wie die Messung der Werbewirkung weiter präzisiert wird, ist hier nachzulesen.
Effizienz: Warum deutsche CMOs ein neues Crossmedia-Messmodell brauchen
Der Werbemarkt konzentriert sich dramatisch – doch die Messung hinkt hinterher. Was jetzt auf dem Spiel steht und wie die Branche gegensteuert.
Out of Home: Vor der KI im Kopf: Marken müssen wieder mehr Präsenz zeigen
Plakate und Screens schaffen Wiedererkennung im Alltag. Diese Präsenz macht eine Marke „Top of Mind“ – noch bevor die Suche startet. Andreas Knorr, Director Marketing bei WallDecaux, erklärt, wie es OOH gelingt, Marken im Unterbewusstsein zu verankern und sich damit den First Prompt zu sichern.
W&V Summit 2026: Digitale Souveränität: Wie Marken sich jetzt aus dem US-Würgegriff befreien
72 Prozent der digitalen Werbebudgets - und damit auch wertvolle Daten - fließen zu Google, Meta und Amazon. Die US-Konzerne bestimmen Sichtbarkeit und Regeln. Zeit für einen Kurswechsel. W&V zeigt, wo die größten Abhängigkeiten im Werbemarkt liegen - und welche Alternativen es gibt. Wir bewerten Reichweite, Compliance-Vorteile und Migrationsaufwand.
Community Marketing: Super Streusel: "Wir haben die ersten drei Jahre keinen Cent in Performance Marketing gesteckt"
Mit Zuhören, Live-Tests und Co-Creation formt die Marke Super Streusel mit ihrer Community Innovationen in Echtzeit – vom Adventskalender bis zur weißen Backmatte. Mit-Gründerin Daniela Sichting erklärt, warum sie nicht einfach Deko-Zutaten verkauft, sondern gute Laune und Leichtigkeit.
Community Marketing: Essence: So öffnen "Superfans" die Tür zu völlig neuen Zielgruppen
Markenbindung entsteht nicht mehr über Media-Spend, sondern über Beziehungsqualität. Die Cosnova-Marke Essence zeigt, wie aus Followern "Superfans" aufgebaut werden, die Botschaft und Philosophie der Marke in ihre persönliche Umgebung tragen.
Auditing: Media-Investment 2026: Wo Budgets verloren gehen – und wie ihr das verhindert
Als weltweit tätiger Auditor analysiert Ebiquity die Schwachstellen im Mediaeinkauf. Managing Director Thomas Koch identifiziert vier zentrale Herausforderungen für 2026: von KI-Governance über ineffiziente Streaming-Budgets bis zur Disruption im Agentur-Ökosystem. Seine Analyse zeigt, wo Werbungtreibende ansetzen müssen.
Prognose 2026: Warum Social Commerce 2026 endgültig den Durchbruch schafft
Shoppable CTV, Addressable TV & Co. schließen die Lücke zwischen Aufmerksamkeit und Transaktion. Zugleich rüsten Broadcaster und Plattformen ihr Angebot auf. Social Commerce wird damit endgültig vom Gimmick zur planbaren Maßnahme.
Digitale Werbung: Wenn Werbung nervt: Was Nutzer wirklich akzeptieren
Eine neue Studie von Welect und YouGov macht deutlich, wie ausgeprägt die Ermüdung gegenüber digitaler Werbung inzwischen ist. Ablehnung von Tracking, geringe Kontrolle und hohe Wiederholung prägen die Wahrnehmung. Gleichzeitig deutet sich aber auch ein anderer Weg an.
TikTok Brand des Monats: Revival mit Plan: Wie Mercedes-Benz TikTok-Erfolge von 2020 neu skaliert
Fünf Jahre nach dem ersten Aufschlag beweist Mercedes-Benz, dass erfolgreiche TikTok-Mechaniken recycelt und weitergedacht werden können. Der strategische Hebel: Zeit als Storyelement – vom Nostalgie-Rückblick bis zum Future-Spin.
OMD/Eyesquare: Die neue Attention-Ökonomie fordert die Mediaplanung heraus
Die Aufmerksamkeitsspanne für Werbung schrumpft weiter – das beeinflusst die Mediaplanung. Die aktuelle OMD-Analyse zeigt, wie sich TV-Werbung gegenüber digitalen Formaten schlägt und welche Konsequenzen das hat.
Partnerschaft: In-Store Retail Media: Rossmann setzt auf programmatische Strukturen
Rossmann bindet sein In-Store-Screen-Netzwerk an die Plattform der One Tech Group an. Im Gespräch ordnet der One-Tech-Gründer Daniel Siegmund die strategische Rolle von In-Store Retail Media zwischen Reichweite, Abverkauf und Mediaplanung ein.
Autofreiheit: Vom Spot zum Schlagabtausch: Langeoog antwortet mobile.de
Aus einem einzelnen Spot wird ein Dialog. Auf die Langeoog-Kampagne von mobile.de folgen eine witzige Antwort des Bürgermeisters der Insel, eine Agenturidee und ein augenzwinkernder Seitenhieb. Der Fall zeigt, wie Markenkommunikation genial weitergeschrieben werden kann.
Anzeige: Spark 2026: Wo Visionäre Geschichten neu schreiben
Barcelona wird im Februar zum Epizentrum der Kreativindustrie. Spark 2026 vereint Gaming, Media, Design und Live-Events unter einem Dach – für Innovation, Inspiration und Erlebnisse, die bleiben.
Brandformance: Warum Branding zurückkehrt und Performance neu gedacht werden muss
Ein aktueller McKinsey-Report zeigt: Markenaufbau gewinnt wieder an Bedeutung, während reine Performance-Ansätze an Grenzen stoßen. Im Interview erklärt Teads-Deutschlandchefin Liesbeth Mack-de Boer, wie Brandformance beides verbindet.
Google: YouTube Ads Leaderboard 2025: Die Siegerstrategien von Samsung, Check24 und Aldi Süd
70 Prozent mehr ROI als klassisches TV, über eine Milliarde Conversions via Connected TV: Die YouTube Ads Leaderboard-Gewinner 2025 inspirieren CMOs, wie Bewegtbildwerbung 2026 aussehen kann.
Social Media Check: Warum eine 86-jährige Creatorin McFit & Co. alt aussehen lässt
Viel Reichweite, wenig Wirkung – oder eher umgekehrt? Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, wie unterschiedlich Fitnessketten Social Media nutzen. Der Vergleich zum Vorjahr macht sichtbar, wo Strategien greifen und wo nicht.
Media & Wirkung: Der Acer-Case aus Sicht von True-Effect-Gründer Axel Bellieno
Eine crossmediale Acer-Kampagne liefert auffällige Ergebnisse und rückt zugleich Mediaplanung, Vergütungsmodelle und Wirkung in den Fokus. True-Effect-Gründer Axel Bellieno ordnet ein, was hinter dem Setup steckt.
Social Media: Meta startet Werbung in Threads: Was das fürs Marketing bedeutet
Mit der weltweiten Einführung von Werbung verlässt Threads endgültig die Testphase. Die Plattform will damit zu einem neuen, skalierbaren Baustein im Social-Media-Marketing werden und zu einem strategisch wichtigen Element im Wettbewerb der großen Plattformen.
Analyse: Wachstum ohne Klischees: Die neuen Erfolgslogiken auf Instagram
Schminktipps, Food-Fotografie und Lifestyle-Ästhetik waren lange Erfolgsformeln auf Instagram. Doch ein Blick auf die am schnellsten wachsenden deutschen Accounts des Jahres 2025 zeigt ein anderes Bild: Fußballer, Politikerinnen, Musiker, Nischenexperten und ungewöhnliche Persönlichkeiten treiben das Wachstum. Was sich daraus ableiten lässt.
Prognosen 2026: Warum De-Influencing 2026 wichtiger wird denn je
Die neue Strategie lautet "Quality over Quantity": Marken, die Kritik zulassen, Feedback operationalisieren und damit Enttäuschungen reduzieren, schaffen Vertrauen. Dazu trägt ein Algorithmus bei, der mehr und mehr Relevanz statt Hochglanz belohnt.
Dschungelcamp 2026: Neue Marken und Werbeformate im Überblick: Drei Neuzugänge im Dschungelcamp - darunter Penny
Native Einbettung in Peak-Momente statt Unterbrechung: Die neuen Dschungel-Formate der Ad Alliance verknüpfen Marke und Emotion. Das zahlt sich für die alten und die neuen Partner gleichermaßen aus und führt zu mehr Recall, Sympathie und Conversions.
Plattformwandel: Wie TikTok vom Reichweitenmedium zum Performance-Kanal wird
TikTok wird für Marken zunehmend messbar. Im Interview erklärt Markus Hetzenegger von NYBA Media, ab wann Performance realistisch wird, welche KPIs wirklich zählen und warum Creatives wichtiger sind als Targeting.
Identity: Was der Führungswechsel bei Utiq über den Markt verrät
Der AdTech-Anbieter Utiq stellt seine Führung in der DACH-Region neu auf. Der Führungswechsel bei Utiq fällt in eine Phase, in der Identifier im Open Web nicht mehr nur diskutiert, sondern eingesetzt werden. Die Personalie macht sichtbar, wie nah Identity an Mediapraxis und Planung gerückt ist.
Media-Strategie: Mehr Wirkung statt Gammel-Media: Ein radikaler Kurswechsel im Briefingjahr
"Media, die eierlegende Wollmilchsau, muss sparen, noch effizienter werden, dabei besser wirken und nachhaltiger sein denn je" – Thomas Koch alias "Mr. Media" erzählt die Geschichte eines Briefings in mehreren Akten.
