Media
Die Welt wird zunehmend crossmedial. Die Zahl der Medien-Channels steigt, sowohl gedruckt als auch elektronisch und digital. Damit ergeben sich zugleich unzählige neue Möglichkeiten, diese Kanäle im Marketing-Mix der Unternehmen einzubinden. Welche Trends und Innovationen in der Vermarktung eine wichtige Rolle spielen und mit welchen Tools wie die Messung der Werbewirkung weiter präzisiert wird, ist hier nachzulesen.
Wirkung im Mittelpunkt: "Kinowerbung ist nicht teuer. Teuer ist die Werbung, die niemand mitbekommt"
Mit Dimitri Herber verstärkt Weischer.Cinema sein Team um einen Mann von der Kundenseite. Der frühere Warsteiner-Marketer soll helfen, Kino in Mediaentscheidungen neu zu verankern – nämlich als planbaren Wirkungskanal. Im Gespräch mit W&V erklären Herber und Stefan Kuhlow, warum Vermarktung heute vor allem Übersetzungsarbeit zwischen Reichweite, Aufmerksamkeit und belastbaren KPIs ist.
Award: DOOH Creative Challenge 2026: Diese Kampagnen stehen im Finale
Die Jury hat entschieden: 28 Kampagnen haben es in die Endrunde der DOOH Creative Challenge 2026 geschafft. Schon jetzt lässt sich an ihnen ablesen, wie stark DOOH inzwischen als kreative und datenbasierte Mediengattung genutzt wird. Wir zeigen alle Shortlist-Platzierten.
Medienvertrauen: Reuters Institute Digital News Report: Klassiker bleiben wichtige Nachrichtenquellen
Trotz Social Media, Newsfluencern und KI bleibt das Fernsehen eine der wichtigsten und vertrauenswürdigsten Nachrichtenquellen der Deutschen. Der Reuters Institute Digital News Report 2026 zeigt, wie sich der Nachrichtenkonsum verändert und welche Rolle etablierte Medienmarken in Zeiten wachsender Desinformationssorgen spielen.
Dmexco-Umfrage: WM 2026: Fernsehen bleibt das Leitmedium - sogar ohne Smartphone
Die Fußball-WM 2026 wird in Deutschland vor allem vor dem Fernseher verfolgt. Eine aktuelle Dmexco-Umfrage zeigt: Der Big Screen bleibt das bevorzugte Medium für Live-Fußball. Gleichzeitig gewinnt das gemeinsame Schauen weiter an Bedeutung - und der Second-Screen-Effekt fällt schwächer aus als erwartet.
Sag uns deine Meinung: W&V Morgenpost: Wie geht es weiter?
Die W&V Morgenpost landet jeden Morgen in deinem Postfach. Aber wie gut hilft sie dir im Daily Business? Wir wollen es genauer wissen und den Newsletter für dich noch besser machen – und haben deshalb fünf Fragen. Dauert keine zwei Minuten.
Fußball-WM: KI als Entertainer: RTLZwei bringt Digital-Krake Paul 2.0 als WM-Orakel
So bringt sich RTLZwei ins WM-Geschehen ein: Zur Fußball-Weltmeisterschaft setzt RTLZwei auf eine KI-Krake für kuriose Daten und Prognosen zu ausgewählten Spielen - und macht KI zum Entertainment-Inhalt.
Medien und Marken: Statt zuzuhören, entfremden wir uns von den Menschen
Zwar reden viele Unternehmen von Kundennähe, handeln aber an den Bedürfnissen ihrer Zielgruppen vorbei. Shrinkflation, Ad Fraud und Nachhaltigkeitsblindheit sind nur drei Beispiele dafür. Um die Entwicklung umzudrehen, hilft nur eines - zuhören. Wer das umsetzt, wird als Marke gewinnen, prophezeit Thomas Koch.
Kampagne: Wie Lidl mit KI-Avataren das WM-Geschehen bei RTL kommentiert
Lidl setzt zur Fußball-WM auf eine KI-gestützte Kampagne, die aktuelle Spielereignisse und Ergebnisse in Werbespots aufgreift. Gemeinsam mit der Ad Alliance kommentieren eigens entwickelte Avatare das Turniergeschehen - und verknüpfen es mit passenden Angeboten.
Samsung-Studie: TV-Nutzung 2026: Wie die Fragmentierung die TV-Landschaft prägt
Der Big Screen bleibt der zentrale Bildschirm im Wohnzimmer. Was sich verändert ist die Art, wie Inhalte gefunden und genutzt werden: Zuschauer wechseln zunehmend zwischen Plattformen und orientieren sich stärker an Inhalten als an Sendern oder Diensten, zeigt der neue „Behind the Screens 2026 Report“ von Samsung Ads.
Etatgewinn: CTV, Geodaten und Filialbesuche: Der neue Plan von Roller
Streaming, Social Video und lokale Daten sollen künftig stärker dazu beitragen, Menschen in die Filialen des Möbelriesen Roller zu bringen. Im Interview erläutert pilot-Geschäftsführer Florian Lina, wie sich Mediaplanung für stationäre Händler verändert und warum Business-KPIs wichtiger werden als reine Reichweitenwerte.
Bitkom-Umfrage: WM bleibt ein TV-Ereignis: Fast 80 Prozent schauen die Spiele zu Hause
Trotz Streaming, Smartphone und Public Viewing bleibt das eigene Wohnzimmer der wichtigste Ort für die Fußball-WM. Laut einer aktuellen Bitkom-Umfrage verfolgen 77 Prozent der Menschen in Deutschland Spiele großer Fußballturniere zumindest teilweise zu Hause.
Nominiere jetzt NextGen-Talente: W&V sucht die nächste Generation der Top U33
Wer bringt neue Perspektiven in Marketing, Kommunikation und Commerce? W&V sucht junge Talente, die unsere Branche weiterdenken – und in den kommenden Jahren prägen werden. Nominiere jetzt deine Favorit:innen.
B2B: Kaufentscheidungen laufen am Marketing vorbei
51 Prozent der B2B-Käufer starten ihre Anbieterrecherche heute in einem KI-Tool – nicht in Google. Für viele Marketingteams bedeutet das: Sie optimieren einen Funnel, an dem ihre Käufer längst vorbeigezogen sind.
Gastbeitrag: Google denkt die Suche neu – Marken müssen folgen
Google war bislang vor allem ein Wegweiser durchs Internet. Künftig will die Suchmaschine zunehmend selbst zum Antwortgeber werden. Mit dem AI Mode verändert sich damit nicht nur die Nutzererfahrung, sondern auch die Frage, wie Marken überhaupt noch sichtbar werden. Ein Beitrag von Alicia Wittig, Strategy Lead EMEA bei DEPT.
Seven.One Media : Wie Nutzer mit der Pause Ad Werbepausen selbst bestimmen
Mit der Pause Ad erweitert Seven.One Media sein Werbeportfolio auf der Streamingplattform Joyn um ein neues Format. Die Ad wird ausgespielt, sobald die Nutzer aktiv auf Pause drücken - einen ersten Kunden gibt es auch bereits.
Gastbeitrag: WM 2026: Mit der Fragmentierung steigt der Wert gemeinsamer Fernsehmomente
Menschen konsumieren Medien heute individueller denn je. Inhalte werden gestreamt, gescrollt und zeitversetzt genutzt. Umso seltener werden Momente, in denen Millionen Menschen gleichzeitig dasselbe erleben. Christian Russ, Commercial Director DACH & FRITES bei Samsung Ads, erläutert, warum die Fußball-WM 2026 genau deshalb für Werbetreibende so relevant ist.
Social Commerce: TikTok Shop: Drei Marken, drei Strategien – und ein gemeinsamer Befund
TikTok Shop wächst in Deutschland – aber nicht jede Marke nutzt den Kanal gleich. Die Cases von The Body Shop, Purish und Glow25 zeigen, wie unterschiedlich Social Commerce strategisch funktionieren kann: als Relevanzhebel, Community-Format oder Performance-System.
Videoplanung: Wie Nestlé die Reichweitenlücken schließt
Werbung im Fernsehen ist nach wie vor ein ausgezeichneter Reichweitengarant. Doch wie erreicht man jene Haushalte, die den Spot trotzdem nicht sehen? Für Nestlé ist die Antwort auf diese Frage inzwischen fester Bestandteil der Videoplanung und sie verändert den Blick auf eine alte Media-Kennzahl.
Hacking the feed: Mai: Der Matcha-Riegel von Nona und Pamela Reif zeigt, wie Launches heute inszeniert werden
Ein angeblich geplanter Matcha-Riegel, ein öffentliches Dementi und eine Community, die komplett eskaliert: Der Case rund um den Matcha-Riegel von Creatorin Nona und Pamela Reif zeigt, wie Pre-Launch-Dynamiken Reichweite und Nachfrage gleichzeitig erzeugen. Drei Learnings für Marken von Jason Modemann, CEO der Social Lead Agentur Mawave.
Nutzung wächst schneller als Kompetenz: KI in der Werbung: Nutzer akzeptieren die Tools, aber nicht die Blackbox
Eine neue ARD-Media-Studie zeigt: KI ist im Alltag angekommen. Der Haken: das Vertrauen der Menschen in Medien und Werbung, die die Tools einsetzen, bleibt brüchig. Für Marken entsteht daraus ein klares Risiko: Wer KI einsetzt, muss erklären, wie und wofür.
Von der Inspiration zum Kauf: Pinterest legt Wert auf Measurement – und hilft Marken zu deutlichem Sales-Uplift
Pinterest will Marken früher in der Customer Journey erreichen – und zugleich belegen, dass Inspiration nicht nur Awareness schafft, sondern auch Umsatz. Lucas Brinkmann, Country Manager DACH, spricht über KI, visuelle Signale und Retail-Partnerschaften. Für Werbekunden hat er eine wichtige Botschaft: nachweisbare Wirkung im Marketing-Mix.
Pinterest Sommer Trendreport 2026: Warum Sport für Marken zum Sommer-Code dazugehört
Pinterest zeigt, wie Sportästhetik Mode, Beauty, Accessoires und Food erfasst. Für Marken entsteht ein breites Spielfeld jenseits klassischer Sponsoring-Logik – besonders dort, wo Looks, Routinen und Anlässe zusammengedacht werden.
TikTok Brand des Monats: "Neinto5": Warum Flaconi mit Bürofrust auf TikTok punktet
Mit der Mockumentary-Serie "Neinto5" zeigt Flaconi, wie Marken auf TikTok mehr schaffen können als Produktempfehlungen und Trendkopien, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai. Sein Urteil: Das Format nutzt Bürofrust, Selbstironie und Plattformlogik, um aus einer Beauty-Brand eine wiedererkennbare Serie mit Community-Bindung zu machen.
Anzeige: Emotionen und Engagement: Warum In-Game-Advertising in keinem Mediaplan fehlen darf
Kaum ein Kanal integriert Werbung so nahtlos wie Gaming. In-Game-Advertising steigert nicht nur Reichweite, sondern schafft emotionale Bindung, erhöht das Engagement – und liefert messbare Ergebnisse. Zu diesem Resultat kommt eine neue Studie von Gameloft for Brands.
