Media
Die Welt wird zunehmend crossmedial. Die Zahl der Medien-Channels steigt, sowohl gedruckt als auch elektronisch und digital. Damit ergeben sich zugleich unzählige neue Möglichkeiten, diese Kanäle im Marketing-Mix der Unternehmen einzubinden. Welche Trends und Innovationen in der Vermarktung eine wichtige Rolle spielen und mit welchen Tools wie die Messung der Werbewirkung weiter präzisiert wird, ist hier nachzulesen.
Syoss, Mezzo Mix & Co. : Für diese Marken werden "Die Bachelors" zur Markenbühne
"Die Bachelors" flirten wieder - und zahlreiche Marken nutzen das auch in dieser Staffel für sich. Ein breites Markenportfolio aus unterschiedlichen Branchen zeigt, was im Umfeld der Datingswow neben klassischen Spots alles möglich ist.
SevenOne Media : Warum ProSiebenSat.1 mehr denn je auf Sport setzt
Seven.One Media baut Sport zur strategischen Vermarktungssäule aus: Free-TV-Reichweiten, Joyn, Social, Audio und Special-Interest-Communities sollen für Werbekunden zu einem größeren Ökosystem zusammenwachsen. Chief Revenue Officer Lennart Harendza erklärt, warum Sport für ProSiebenSat.1 mehr ist als Rechtehandel – und weshalb Handball, Darts, Tennis, DTM und Frauensport neue Türen im Werbemarkt öffnen.
Digitalisierung am Flughafen: Wie Plan.Net den BER digital neu aufstellt
Der Flughafen Berlin Brandenburg (BER) baut gemeinsam mit Plan.Net seine digitalen Services aus. Dahinter steckt mehr als UX-Optimierung, denn Flughäfen entdecken E-Commerce, Daten und digitale Services als neues Geschäftsfeld.
raw. by W&V - die Kolumne der Top U33: 10 Millionen Views und kein Impact: Wieso wir Digital Media umdenken müssen
In der Kolumne raw. by W&V schreiben die W&V Top U33 über die Themen, die die Branche gerade beschäftigen. Diesmal geht es um eine Kennzahl, auf die Marketing seit Jahren fixiert ist: Reichweite. Max Klockenhoff von gen-up erklärt, warum Millionen Impressions wenig bedeuten können und weshalb viele Kampagnen trotzdem keinen echten Impact erzeugen.
Anzeige: Reddit: Vertrauen schlägt perfekte Botschaften
Immer mehr Nutzer suchen echte Meinungen auf Reddit. Was das für Marken bedeutet und warum Vertrauen hier wichtiger ist als perfekte Botschaften.
Gaming statt Sponsoring: Wie Jung von Matt Sports Porsche im Gaming positioniert
Jung von Matt Sports entwickelt Kampagnen für Porsche im Bereich Gaming und Esports. Für Premium-Hersteller wie Porsche wird Gaming mehr und mehr zum Test, ob kulturelle Nähe wichtiger wird als klassische Sichtbarkeit.
Forschung: Warum Emotionen der entscheidende Faktor für Werbeerfolg sind
Emotionen sind das Herzstück effektiver Werbung – doch wie genau beeinflussen sie die Wirkung? Das untersuchen Screenforce und Eye Square jetzt mit ihrer neuen Studie „Follow the Feelings – Emotionale Werbung als Wirkungsbooster".
Gemeinsam mit Lumen: Teads bringt Attention-Messung ins Connected TV
In Partnerschaft mit Lumen Research erweitert Teads seine Attention-Messung auf Connected TV. Ziel ist es, die Werbewirkung im Streaming-Umfeld präziser zu bewerten und kanalübergreifend vergleichbar zu machen.
Rolf räumt auf: Marketing wird zum Profit-Center
Ändert sich die Rolle des CMOs grundlegend? Schon jetzt zeigt sich: Marketing wird kein Kostenfaktor mehr sein, sondern ein Profit-Center. Auch mit Hilfe von Shoppable Ads. Das Open Web wird zum Open Commerce. Wer die Gewinner sind – und wer die Verlierer.
Performance Marketing: Wieso billige Klicks zum Performance-Problem werden
Performance-Kampagnen optimieren oft auf niedrige Klickpreise und hohe CTRs. Genau das könnte im KI-Zeitalter zum strukturellen Risiko werden. Ein neuer Case von True Relevance und 4millions zeigt, warum viele KPIs plötzlich fragwürdig wirken.
Junge Zielgruppen : Wie der Streamingdienst Wow jetzt junge Sportfans umgarnt
Junge Sportfans bis 26 bekommen beim Sky-Streamingdienst Wow jetzt vergünstigten Zugang zu Livesport-Paketen. Ein Angebot, mit dem der Sender auf ein Modell reagiert, das in anderen Branchen längst gang und gäbe ist.
CTV: Ohne Medienbruch: Ad Alliance und Deichmann verbinden Streamen und Shoppen
Mit einem neuen Werbeformat auf RTL+ verbinden Ad Alliance und Deichmann Streaming-Werbung direkt mit dem Onlineshop. Produkte aus dem Spot lassen sich per QR-Code unmittelbar aufrufen.
Inovisco Trendreport: Warum FMCG-Marketing ohne Kontext zunehmend ins Leere läuft
Der Inovisco-Report stellt gängige Planungsroutinen infrage: Demografie verliert an Steuerungskraft, Kontext gewinnt. Im Interview erklärt Marketingchef Frederik Horst, was das für Budgetverteilung, Kanäle und Wirkung bedeutet.
3D-DOOH: Metads: Zwischen OMR-Stunt und DOOH-Experiment
Der fliegende 3D-Screen von Metads über St. Pauli war nicht nur ein OMR-Stunt. Die Aktion zeigt auch, wie stark Außenwerbung inzwischen um echte Aufmerksamkeit kämpfen muss und warum Reichweite allein vielerorts nicht mehr ausreicht.
Kooperation: Sky und die Deutsche Telekom bringen die WM 2026 in die Gastronomie
Zur FIFA-WM 2026 bündeln Sky Deutschland und die Deutsche Telekom ihre Kräfte: Über Sky distribuiert MagentaTV sein WM-Programm für das Gastronomie-Angebot sowie für offizielle Public Viewings.
Das Personal Branding-Experiment: 30 Tage KI statt Mensch: Snocks-CEO wagt den LinkedIn-Test
Am Anfang stand eine Frage: Wie weit kann KI im Personal Branding erfolgreich eingesetzt werden - und wo liegen die Grenzen? Snocks-Gründer Johannes Kliesch wagte mit Oneframe Media-Gründer Moritz Maas den Test - mit überraschenden Ergebnissen. Hier kommt der Erfahrungsbericht.
Decision Media: Idealo Ads bringt bis zu 74 Prozent mehr Klicks beim Produktvergleich
Idealo verlagert Werbung in die Vergleichsphase und meldet erste Effekte wie 74 Prozent Klick-Uplift. CMO Agnieszka Niemeier erklärt, warum sich dadurch die Rolle von Retail Media verschiebt.
Crossmedia: "Parallelwelten mit Crossmedia-Label statt echter Vergleichbarkeit"
Plattformintegration, Crossmedia-Standards und der Kampf um belastbare Daten: AGF-Geschäftsführerin Kerstin Niederauer-Kopf erklärt, warum vermeintliche Vergleichbarkeit im Werbemarkt oft nur Fassade ist – und welche Folgen weniger Transparenz, geringere Vergleichbarkeit und mehr Abhängigkeit für den Markt hätten.
Attention Index: Wie Weischer.OOH die OOH-Planung auf Attention trimmt
Weischer.OOH bewertet mehr als 315.000 Standorte künftig auch nach Aufmerksamkeitsqualität. Das verändert nicht die Reichweite, aber es beantwortet die entscheidende Frage, welche Kontakte ihr Geld wert sind.
Conversion Case: ROAS verdoppelt: Für Kloster Kitchen wurde UGC zum Erfolgshebel
Mawave hat für Kloster Kitchen Creatives, Shop-Daten und Performance enger verzahnt - und vor allem mehr User generated Content eingesetzt. Das Ergebnis sind höhere Klickraten, mehr Conversion und ein deutlich effizienterer Mediaeinsatz. Wie das genau funktioniert, erklärt Sabrina Oehme, Head of Brand & Growth bei Kloster Kitchen.
Anzeige: Wie falsch verstandener Markenschutz mehr Schaden anrichtet als nützt
Aus Angst vor Brand-Safety-Risiken ziehen sich viele Marken aus News-Umfeldern zurück. Dabei gehören Nachrichten zu den meistgenutzten Medienangeboten überhaupt. Media-Impact-Chef Benedikt Faerber fordert ein Umdenken – und sieht darin eine große Chance für CMOs.
Casting-Show mal anders: Banijay sucht den "Malle Megastar" – Branded Entertainment goes Ballermann
Mit "Malle Megastar 2026" startet Banijay Productions Germany ein digital getriebenes Casting-Format rund um Ballermann-Kultur, Creator-Reichweiten und Live-Entertainment. Mit dabei: die Underberg-Gruppe.
Kooperation: Was hinter der Streaming-Partnerschaft von Edeka und RTL Deutschland steckt
Edeka integriert RTL+ dauerhaft in seine App und verbindet Loyalty direkt mit einem Entertainment-Abo. Für die Sendergruppe ein weiterer Schritt in der Transformation vom linearen Fernsehen hin zu einem eigenständigen Streaming-Ökosystem.
Gastbeitrag : Jan Isenbart: Warum unsere Branche dringend mehr Datenkompetenz braucht
Während auf die Marketing- und Mediamanager heute immer mehr Daten und Studien einprasseln, sind die Fähigkeiten zu deren kritischer Bewertung nicht überall mitgewachsen. Bei Data Literacy und Wissensmanagement hat unsere Branche gehörigen Nachholbedarf, findet Gastautor Jan Isenbart
