Media

Vermarktung

Warum der persönliche Kontakt der Werbung Auftrieb verleiht

Media

Probleme mit dem Kabel

Sport1 kämpft um den Anschluss

Am vergangenen Wochenende flog Sport1 bei Vodafone aus dem Kabel - ein weiteres Problem für den gebeutelten Sender, der damit erstmal viel technische Reichweite verliert. Doch man will die Hoffnung nicht aufgeben. Vor allem jetzt, wo das Werbegeschäft dank neuer - alter - Programmstrategie wieder anzieht.

7 Minuten

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Manuela Pauker

3. Nov 2026

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Johannes Paysen, Managing Director DACH, Seedtag (c) Seedtag.jpg

Media

Connected TV

Warum Marken oft nicht wissen, wo ihr CTV-Spot läuft

CTV-Werbung ist längst fester Bestandteil vielen Mediapläne. Doch oft erfahren Marken nicht, in welcher Sendung ihr Spot überhaupt läuft. Seedtag-DACH-Chef Johannes Paysen erklärt im W&V-Interview, woran das eigentlich liegt.

11 Minuten

Stefan Schasche

2. Nov 2026

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Omid Madani Rascado_Agency Lead DACH StackAdapt.jpg

Media

Gastbeitrag

Agentic Paid Media: Welche Entscheidungen bleiben beim Menschen?

KI-Agenten übernehmen im Mediaeinkauf zunehmend ganze Arbeitsabläufe und treffen eigene Entscheidungen. Omid Madani Rascado von StackAdapt erklärt, wo Unternehmen Grenzen ziehen sollten.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

2. Nov 2026

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Marke

Rolf räumt auf

Messbarkeit schlägt Effektivität - das CMO-Dilemma

Eine Studie der Marketing Week aus Großbritannien zeigt: Einfache Messbarkeit ist für Marketing-Entscheider wichtiger als Effektivität. Zwischen Performance-Druck und Nachweis-Zwang läuft unsere Branche in die Irre. Worauf es wirklich ankommt.

7 Minuten

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Rolf Schröter

2. Nov 2026

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Media

Deutscher Mediapreis 2027

Wer will mit nach Cannes?

Die Einreichphase für den 29. Deutschen Mediapreis läuft und mit ihm die Anmeldung für den Media Youngsters Award! Welche Nachwuchs-Mediaplaner:innen trauen sich die diesjährige Challenge zu und wollen auf der Bühne des Deutschen Mediapreises stehen?

5 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

2. Nov 2026

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Media

Sportstreaming & Werbung

Warum die Zukunft des Live-Sports nicht nur im Abo liegt

Sportfans brauchen für alle Spiele ihres Lieblingsvereins heute oft mehrere Abos. Gleichzeitig läuft immer mehr Live-Sport kostenlos und werbefinanziert. Bérangère Degni-Rezé, Head of TV Plus EMEA bei Samsung Ads, erklärt, wer einschaltet und was Marken davon haben.

9 Minuten

Stefan Schasche

30. Okt 2026

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W&V Newsletter "Media Mittwoch"

Der "Media Mittwoch" bietet dir Analysen zu Media & Social Media und hilft dir, erfolgreiche Kanäle, Plattformen und Strategien zu identifizieren.

Für alle, die mit ihren Media-Entscheidungen Wirkung erzielen wollen.

Jeden Mittwoch. Von Manuela Pauker.

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Media

Virale Solidarität

Red Baron Pizza: Wie ein Internet-Prank einen Mitarbeiter reich machte

Ein Instagram-Prank bringt in den USA den Mitarbeiter eines Tiefkühlpizzaherstellers an seine emotionalen Grenzen. Das Netz sammelt Hunderttausende Dollar für ihn, und die Pizzamarke reagiert mit einem Post, der sehr vieles sehr richtig macht.

5 Minuten

Stefan Schasche

30. Okt 2026

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Media

TikTok Brand des Monats

Schöne Reise, guter Content? Was Rossmann beim Creator-Marketing richtig macht

Rossmann macht aus klassischen Creator-Reisen ein wiederkehrendes Social-Media-Format. Im September führte das Rossmann House 19 Creator nach Sizilien. Warum das Konzept mehr ist als eine aufwendige Influencer-Reise, analysiert Adil Sbai in seiner TikTok-Kolumne.

6 Minuten

Adil Sbai

30. Okt 2026

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Media

Vom Superassistenten zur Werbeplattform: Wie OpenAI ChatGPT weiter entwickelt

Hohe Kaufabsicht, neue Anzeigenformate und bessere Erfolgsmessung: OpenAI will ChatGPT als Werbeplattform etablieren. Erste Tests sind vielversprechend, aber bei den Kennzahlen steht das Unternehmen noch am Anfang. Marketingchefin Elke Karskens erklärt, wie sie Marken überzeugen will und warum die Trennung von Werbung und KI-Antworten entscheidend ist.

9 Minuten

Manuela Pauker

27. Okt 2026

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Media

Browser-Comeback

Der schwierige Weg zurück für Firefox

Mozilla will frühere Firefox-Nutzer zurückholen und setzt in einer aktuellen Kampagne auf Nostalgie, Datenschutz und die Wahlfreiheit bei KI. Doch der Rückweg ist steinig und die Unabhängigkeit von Big Tech hat ihre Grenzen.

9 Minuten

Stefan Schasche

26. Okt 2026

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Marke

Gastbeitrag

"Der Weg ist so relevant wie das Ziel" - Erfolgsfaktoren für die Transformation

Die Zielbilder sind meist klar: Datengetriebene Vermarktung, neue Plattformmodelle, Retail Media, KI im Kundenerlebnis. Aber entscheidend ist der Weg dorthin. Ein Gastbeitrag von Eva Adelsgruber.

6 Minuten

Rolf Schröter

26. Okt 2026

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Media

Gastbeitrag

Raus aus dem Feed, rein ins echte Leben: Fünf Learnings für wirksames Creator Marketing

Wer durch Instagram oder TikTok scrollt, sieht unzählige Produkte – und hat die meisten Sekunden später wieder vergessen. Für Marken geht es beim Creator Marketing deshalb längst nicht mehr nur um Reichweite. Viel wichtiger ist, ob die Creators tatsächlich etwas über ein Produkt zu erzählen haben, meint Levin Lange, Account Director bei Rock&Stars.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

23. Okt 2026

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