Umfrage:
Total Video zwischen Reichweite, Daten und Qualität: Was die TV-Vermarkter umtreibt

Wie und mit welchen Angeboten werdet ihr aktuell und künftig diesen Erwartungen gerecht?

Bei deduplizierbaren Reichweiten geht es heute nicht mehr um Theorie. Gemeinsam mit Procter & Gamble haben wir gezeigt, dass ID-basierte Lösungen in der Praxis funktionieren. Die Debatte dreht sich deshalb nicht mehr um Machbarkeit, sondern um Skalierung. Parallel schaffen die Entwicklungen innerhalb der AGF die Voraussetzungen für mehr Vergleichbarkeit zwischen linearem TV und digitalem Bewegtbild. Dieser wichtige Schritt untermauert, dass es bereits jetzt einen gemeinsamen Bewegtbildmarkt gibt. Worum es uns geht, sind skalierbare Reichweiten – ohne Kompromisse beim Umfeld.

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„Kein Entweder-Oder zwischen linearem TV und Streaming“

Julia Schörner, VP Disney Advertising GSA

Was sind aktuell die Erwartungen der Werbekunden an Total Video und TV?

Werbekunden erwarten heute vor allem drei Dinge: maximale Reichweite über alle Plattformen hinweg, hochwertige und markensichere Umfelder sowie mehr Flexibilität und Messbarkeit. Es geht nicht mehr um ein Entweder-Oder zwischen linearem Fernsehen und Streaming, sondern um starke, vernetzte Videoangebote, die Zielgruppen präzise und wirkungsvoll erreichen.

Wie und mit welchen Angeboten werdet ihr aktuell und künftig diesen Erwartungen gerecht?

Wir setzen gezielt auf Innovation in allen Bereichen unseres Portfolios. Wir entwickeln unser inhaltliches Angebot konsequent weiter und schärfen unser Profil mit einem noch stärkeren Fokus auf erwachsene Zielgruppen - unter anderem mit internationalen und lokalen Produktionen sowie Hulu Originals.

Auf technologischer Seite treiben wir ab Juli mit unserer eigenen Ad-Tech-Infrastruktur sowie darauf aufbauenden datenbasierten Buchungsoptionen und innovativen Werbemöglichkeiten unser Angebot für Werbekunden deutlich voran. Dadurch ermöglichen wir eine noch präzisere, relevantere und flexiblere Ansprache unserer Streamer. Und mit Dynamic Ad Insertion (DAI) machen wir unser Live-Sport-Umfeld ab der neuen Saison für Werbekunden noch attraktiver.

Damit bieten wir Werbepartnern künftig ein ganzheitliches Werbeökosystem - mit maximaler Reichweite, crossmedialer Sichtbarkeit und innovativen Markenlösungen, die sich flexibel an sich wandelnde Marktbedürfnisse anpassen.

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„Große Reichweiten und gesellschaftliche Relevanz“

Stephan Karrer, Geschäftsführer El Cartel Brothers

Was sind aktuell die Erwartungen der Werbekunden an Total Video und TV und welche Beobachtungen macht ihr dazu?

Wir erleben keinen Markt, der auf ein bestimmtes Zielbild zusteuert, sondern Werbekunden mit sehr unterschiedlichen Anforderungen. Deshalb glauben wir weniger an starre Vorgaben als an die konsequente Orientierung an den Bedürfnissen unserer Partner. Programmatic und Contextual Targeting sind sinnvolle Weiterentwicklungen von TV. Gleichzeitig sollte sich TV nicht vollständig Online-Logiken unterwerfen. Die Fähigkeit, schnell große Reichweiten aufzubauen und gesellschaftliche Relevanz zu erzeugen, bleibt die zentrale Stärke des Mediums. Das darf bei aller Innovation nicht verloren gehen.

Wie und mit welchen Angeboten werdet ihr aktuell und künftig diesen Erwartungen gerecht?

Unser Anspruch ist es, Bewegtbildwerbung so einfach und effizient wie möglich zugänglich zu machen. Deshalb vermarkten wir bei El Cartel Brothers Reichweiten konsequent genre-, medien- und senderübergreifend. Dabei sind wir maximal flexibel und schnell. Das Ziel: Passgenaue Lösungen bei möglichst wenig Komplexität. Auf neue Buchungs- und Targeting-Möglichkeiten setzen wir, wo sie einen echten Mehrwert für unsere Kunden schaffen.

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„Viele Media-Entscheidungen werden aus dem Bauch getroffen“

Franjo Martinovic, Geschäftsführer Visoon

Was sind aktuell die Erwartungen der Werbekunden an Total Video und TV und welche Beobachtungen macht ihr dazu?

Die Erwartungen sind in erster Linie, dass sich transparente Marktstandards bilden sowie übergreifende Messkriterien, um die unterschiedlichen Bereiche im Total Video vergleichbar zu machen. Außerdem wird zunehmend mehr Wert auf Premium Content gelegt. Gleichzeitig beobachten wir, dass aufgrund der fehlenden Standards erstaunlich viele Media-Entscheidungen noch aus dem Bauch getroffen werden oder der Preis mit Abstand über die Qualität entscheidet.

Wie und mit welchen Angeboten werdet ihr aktuell und künftig diesen Erwartungen gerecht?

Auf Basis unserer eigenen Daten im gesamten Visoon Portfolio, von Comedy Central bis WELT, von ATV bis CTV und von Linear bis OnDemand haben wir bereits die Möglichkeit inkrementelle Reichweite mit knapp 25 Mio. Haushalten abzubilden. Zusätzlich versuchen wir mit Validierungspartnern wie Utiq unseren Teil dazu beizutragen, dass dies auch gattungs-/ und vermarkterübergreifend möglich wird. Im Rahmen dessen bieten wir auch schon lange übergreifende Total Video TKP Modelle an, aber, ganz wichtig, waren und sind diese bei uns nie verpflichtend! 

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„Gattungsübergreifende Lösungen sind essenziell“

Romeo Edsperger, Chief Sales Officer bei Sport1

Was sind aktuell die Erwartungen der Werbekunden an Total Video und TV und welche Beobachtungen macht ihr dazu?

In einem sehr fragmentierten Bewegtbildmarkt mit vielen unterschiedlichen Nutzungsformen sind gattungsübergreifende Lösungen inkl. einheitlicher KPIs essenziell, um Komplexität aus Planung & Analyse zu nehmen. Total Video kann im Bewegtbildbereich diese Lücke schließen, allerdings ist unsere Beobachtung, dass es in der Praxis noch nicht 100 Prozent vom Markt gelebt wird.

Wie und mit welchen Angeboten werdet ihr aktuell und künftig diesen Erwartungen gerecht?

Sport1 als die führende 360-Grad Sportplattform lebt das Thema Total Video schon seit vielen Jahren. Neben TV sind wir über unsere Bewegtbildreichweite Digital über die News-Plattform sport1.de bereits optimal aufgestellt und entwickeln parallel unser CTV-Angebot mit show1.tv sukzessive weiter.

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"Starke Medienmarken gewinnen wieder an Bedeutung“

Ralf Hape, CEO ARD MEDIA GmbH

Was sind aktuell die Erwartungen der Werbekunden an Total Video und TV und welche Beobachtungen macht ihr dazu?

Während die technischen Möglichkeiten immer vielfältiger werden, wächst auf Kundenseite wieder das Interesse an Qualität, Transparenz und nachweisbarer Werbewirkung. In einem Umfeld steigender Komplexität gewinnen starke Medienmarken und vertrauenswürdige Umfelder an Bedeutung. Reichweite allein reicht nicht mehr aus. Entscheidend ist die Qualität des Kontakts und der Beitrag zur Markenführung.

Wie und mit welchen Angeboten werdet ihr aktuell und künftig diesen Erwartungen gerecht?

Wir stellen die Nutzung der Menschen stärker in den Mittelpunkt. Deshalb arbeiten wir daran, Bewegtbildangebote zunehmend konvergent und plattformübergreifend denkbar und irgendwann auch buchbar zu machen. Der Anspruch der Gattung ist dabei nicht, jeden technischen Trend mitzugehen, sondern die bewährten Stärken des Mediums TV in die digitale Nutzung zu übertragen und damit die Vorteile beider Welten miteinander zu verbinden.

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"Wir sehen uns als Partner"

Nicola Lussana, Chief Commercial Officer ProSiebenSat.1 und CEO Seven.One Media

Was sind aktuell die Erwartungen der Werbekunden an Total Video und TV und welche Beobachtungen macht ihr dazu?

Als Seven.One Media und ProSiebenSat.1 insgesamt haben wir eine klare Fokussierung auf Werbefinanzierung – sowohl im TV als auch im Streaming. Deshalb sind wir als Organisation konsequent an den Bedürfnissen des Marktes ausgerichtet. Dabei ist insbesondere Nähe und der intensive Austausch mit Kunden und Agenturen essenziell. Deshalb sehen wir uns nicht nur als Anbieter von hohen Reichweiten – auch wenn es maximal wirksame Reichweiten sind. Sondern insbesondere als Partner der Agenturen und Kunden der versteht, wie Kommunikation heute funktioniert.

Wie und mit welchen Angeboten werdet ihr aktuell und künftig diesen Erwartungen gerecht?

Basis für unsere Produkte ist unser plattformübergreifender Ansatz, durch den wir Reichweite und Wirkung optimal für den Werbemarkt kombinieren. Und das mit innovativen Werbeprodukten, wie etwa unseren TKP-basierten Angeboten, bei denen wir First-Mover sind. Aber vor allem mit Premium-Umfeldern mit absoluter Brand-Safety. Gleichzeitig stehen wir als Seven.One Media auch für Individualität und Kreativität bei der tiefen Einbindung von Marken in unsere Formate. Da zahlt sich unsere Nähe zum Markt und das Vertrauen aller Marktpartner aus.