Linear-TV:
KI-gestützte Werbung: So wollen Omnicom Media und Ad Alliance Werbung relvanter machen
Omnicom Media Germany und die Ad Alliance präsentieren eine KI-gestützte TV-Werbelösung, die Werbung im linearen Fernsehen kontext- und momentbasiert ausspielbar macht und damit für Zuschauer relevanter werden soll. Einen ersten Pilot-Kunden gibt es auch bereits.
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Omnicom Media Germany und die Ad Alliance haben eine neue KI-basierte Werbelösung für lineares Fernsehen vorgestellt. Die Technologie soll es Marken ermöglichen, Werbebotschaften in Echtzeit an Programmumfelder, Zielgruppensignale und aktuelle Nutzungssituationen anzupassen.
Dafür werden KI-gestützte Content-Analysen mit Senderdaten der Ad Alliance sowie Zielgruppendaten aus der Acxiom-Identitätsplattform von Omnicom genutzt, auf dieser Basis relevante Programmsituationen identifiziert und passende Werbemittel aktiviert. Die Zusammenführung der Daten erfolge laut Unternehmen DSGVO-konform in einer Clean-Room-Umgebung.
Ziel ist es, Werbung stärker am jeweiligen Nutzungskontext auszurichten. Marken können Werbeerlebnisse unter anderem über Cut-Ins, L-Banner-Integrationen oder Spots nach passenden Inhalten ausspielen. Die Technologie ist nach Angaben der Partner perspektivisch auch für Connected TV, AVOD, BVOD und Online-Video einsetzbar.
Zentrale Faktoren für die Werbewirkung als Grundlage
Grundlage der Entwicklung sind Erkenntnisse aus der „Connected Content“-Studie von Omnicom Media. Demnach bevorzugen Konsumenten Werbeerlebnisse, die Inhalte ergänzen statt unterbrechen. Relevanz und Kontext gelten dabei als zentrale Faktoren für Aufmerksamkeit und Werbewirkung.
Der erste Praxiseinsatz läuft seit diesem Monat mit der Smart-Home- und Sicherheitsmarke Ring. Die Kampagne nutzt die Markenplattform „Always Know“ und aktiviert Werbebotschaften in Programmumfeldern rund um Reisen, Urlaub, Outdoor-Aktivitäten und weitere Situationen, in denen das Thema Sicherheit besonders relevant sein soll. Der Pilot startet zunächst im linearen TV-Inventar der Ad Alliance. Begleitet wird er von einem Messrahmen, der Aufmerksamkeit, Relevanz, Markenwirkung und Geschäftsergebnisse erfassen soll. Die Erkenntnisse sollen in die Weiterentwicklung der Lösung sowie einen möglichen Ausbau auf weitere Marken, Kategorien und Märkte einfließen.
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