Dmexco-Umfrage:
WM 2026: Fernsehen bleibt das Leitmedium - sogar ohne Smartphone
Die Fußball-WM 2026 wird in Deutschland vor allem vor dem Fernseher verfolgt. Eine aktuelle Dmexco-Umfrage zeigt: Der Big Screen bleibt das bevorzugte Medium für Live-Fußball. Gleichzeitig gewinnt das gemeinsame Schauen weiter an Bedeutung - und der Second-Screen-Effekt fällt schwächer aus als erwartet.
Foto: Dmexco
Die Fußball-WM 2026 wird für viele Deutsche zum klassischen TV-Ereignis. Laut einer repräsentativen Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Civey im Auftrag der Dmexco planen 75 Prozent der Fans, die Spiele auf dem Fernseher zu verfolgen. Mobile Endgeräte spielen dagegen nur eine Nebenrolle: Neun Prozent wollen über Laptop oder Tablet schauen, acht Prozent über das Smartphone. Public Viewings in der Gastronomie kommen lediglich auf sechs Prozent.
Besonders auffällig: Das Smartphone bleibt für die Mehrheit der Fans während der 90 Minuten bewusst liegen. 56 Prozent der Befragten geben an, ihr Handy während der Spiele selten oder sehr selten zu nutzen. Wenn es um die „Lagerfeuer-Momente“ des Sports geht, rückt das emotionale Erleben des Live-Moments die Nutzung digitaler Geräte in den Hintergrund.
Für die Fans steht die soziale Komponente bei dem WM-Erlebnis im Vordergrund. 41 Prozent geben an, dass ihnen das gemeinsame Schauen mit anderen bei einem Deutschland-Spiel am wichtigsten ist. Damit rangiert das Gemeinschaftsgefühl weit vor dem Wunsch nach ungestörter Analyse (18 Prozent) oder dem digitalen Austausch in Echtzeit (12 Prozent).
„Die Fußball-WM ist vielleicht das letzte echte Lagerfeuer-Event Europas. Während Streaming, Social Media und personalisierte Feeds unsere Aufmerksamkeit zersplittern, versammelt der Fußball Millionen Menschen gleichzeitig vor einem Bildschirm. In einer Welt permanenter Ablenkung ist das fast schon eine kulturelle Sensation", sagt Verena Gründel, Brand & Communications Director und Host der Dmexco.
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