"Shopping Queen":
Wie VOX „Der Teufel trägt Prada 2“ crossmedial inszeniert
Für „Der Teufel trägt Prada 2“ setzt die Ad Alliance auf eine Sonderintegration im VOX-Format „Shopping Queen“, samt Verlängerung auf RTL+ und Social Media - und zeigt damit, wie Werbung thematisch passend integriert werden kann.
Foto: RTL / 20th Century Studios / Ad Alliance
Zum Kinostart von „Der Teufel trägt Prada 2“ am 30. April setzt die Ad Alliance auf eine Sonderintegration im VOX-Format „Shopping Queen“ und bewirbt den Film als kontextuell eingebettetes Markenerlebnis über alle Screens hinweg. In der Woche vom 27. April bis 1. Mai steht die Sendung unter dem Motto „Der Teufel trägt… – Style dich für ein Covershooting der Runway!“. Damit greift das Format zentrale Motive des Films auf und übersetzt sie in die Logik von „Shopping Queen“. Die Folgen sind neben VOX auch auf RTL+ verfügbar, dazu wird die Themenwoche auf den Social-Media-Kanälen der Sendung verlängert. Reels, Stories und Posts greifen das Thema auf, kommentieren Looks und binden die Community über ein Gewinnspiel ein, bei dem Kinotickets verlost werden.
Crossmediale Vermarktungsstrategie
Die Integration ist als Sonderwerbeform klar gekennzeichnet und Teil einer crossmedialen Vermarktungsstrategie, die klassische Werbeformate ergänzt. Statt reiner Spotplatzierung setzt die Ad Alliance auf ein Umfeld, das thematisch eng mit dem Film verknüpft ist und so zusätzliche Aufmerksamkeit schaffen soll. „Es geht nicht mehr nur um Reichweite, sondern um Relevanz im richtigen Moment“, sagt Lars-Eric Mann, Chief Marketing Officer der Ad Alliance. „Indem wir Marken in starke Formate einbetten und crossmedial verlängern, schaffen wir genau diesen Kontext.“
Das Beispiel zeigt, dass Aufmerksamkeit immer seltener allein über Reichweite entsteht, sondern über den Kontext, in dem Werbung stattfindet. In diesem Fall ein echtes Match: Bei „Shopping Queen“ geht es ebenso wie in „Der Teufel trägt Prada 2“ um Mode. Die Fashion-Welt des Films wird in ein Format integriert, das genau dieses Thema seit Langem bespielt.
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