Marke

Virale Solidarität

Red Baron Pizza: Wie ein Internet-Prank einen Mitarbeiter reich machte

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KI & Tech

KI im Reisevertrieb

Berge & Meer: Mit dem Chatbot zu mehr Conversions

Beim Reiseveranstalter Berge & Meer buchen Nutzer des KI-Chats häufiger und mit höheren Warenkörben als andere Besucher. IT-Chef Alexander Ramseger erklärt, was sich daraus ableiten lässt und was bislang offenbleibt.

7 Minuten

Stefan Schasche

30. Okt 2026

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Jan Flemming auf der DMEXCO 2026. Foto koelnmesse

Agentur

Interview

Jan Flemming: "Unser Anspruch darf nicht sein, die beste Kreation zu machen."

"Pimp my Penny", "Penny Pünti", "Leylaland", "Sheep happens" - mit seinen Markenerlebnissen feiert Penny seit einem Jahr große Erfolge, nicht nur bei Awards. Auf der DMEXCO sprach Pennys Marketingleiter Jan Flemming mit W&V-Redakteur Conrad Breyer über "Culture als Business-Treiber“ und warum es dafür auch Mut braucht.

16 Minuten

Conrad Breyer

29. Okt 2026

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Marke

Markteintritt

BYD überholt Porsche: Chinas Autobauer kämpfen um ihren Platz

BYD, Xpeng und Co. investieren kräftig in Werbung, Erlebnisse und Communitys. Die Verkaufszahlen steigen zwar, beim Qualitätsimage hinken sie jedoch hinterher. Warum künftig weniger die Kampagnen als Händler, Service und stabile Restwerte über den Markenerfolg entscheiden.

5 Minuten

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Julia Gundelach

28. Okt 2026

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Marke

Turnaround

Eucerin boomt, Nivea schrumpft: Schafft Beiersdorf die Wende?

Eucerin, Aquaphor und La Prairie wachsen kräftig, Nivea verliert das dritte Quartal in Folge, so die jüngsten Zahlen von Beiersdorf. Der Konzern setzt auf mehr Werbung, erschwingliche Klassiker und emotionale Kampagnen. Ob das reicht, um die wichtigste Marke wieder auf Wachstumskurs zu bringen?

6 Minuten

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Annette Mattgey

27. Okt 2026

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Marke

Brand Diagnostics

Michael Schulds Erfolgsgeheimnis: Unerschrocken nach vorne

Michael Schuld ist der Mann hinter dem Erfolg von Mediamarktsaturn. Mit viel Mut und Unerschrockenheit geht er neue Wege und probiert vieles aus, sortiert neu und führt klar. Das zahlt sich aus. Für ihn und für das Unternehmen.

5 Minuten

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Lena Herrmann

27. Okt 2026

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Marke

Startup Alliance

Warum BRYCK im Essener Colosseum irritieren will

Für die Startup Alliance hat BRYCK den Markenauftritt an den größeren Partnerkreis angepasst. Head of Communication & Brand Ann-Cathrin Sieren erklärt, warum dabei ein Raum entstehen sollte, der dem Geschäftsführer peinlich ist.

5 Minuten

Stefan Schasche

26. Okt 2026

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W&V Newsletter "Brand Diagnostics"

Jeden Dienstag bekommst du die Analyse der wichtigsten Marken-Kampagnen. „Brand Diagnostics“ zeigt, was Marken stark macht und Kommunikation herausragend.

Für alle, die Kampagnen nicht nur sehen, sondern ihre Wirkung verstehen wollen.

Jeden Dienstag. Von Lena Herrmann.

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Marke

Studie

Das B2B-Dilemma: KI wird selbstverständlich, aber Regeln fehlen

Zwischen der Verbreitung von KI-Tools und organisatorischen Strukturen klafft eine bedenkliche Lücke. Die gefährlich werden könnte für CMOs. Dabei geht es um Qualität, Ressourcen und Glaubwürdigkeit. Drei Punkte, die Marketingverantwortliche jetzt für 2027 bedenken sollten.

3 Minuten

W&V Gastautor:in

26. Okt 2026

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Marke

Gastbeitrag

"Der Weg ist so relevant wie das Ziel" - Erfolgsfaktoren für die Transformation

Die Zielbilder sind meist klar: Datengetriebene Vermarktung, neue Plattformmodelle, Retail Media, KI im Kundenerlebnis. Aber entscheidend ist der Weg dorthin. Ein Gastbeitrag von Eva Adelsgruber.

6 Minuten

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Rolf Schröter

26. Okt 2026

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KI & Tech

GEO-Studie

Wie verlässlich sind Markenvergleiche mit KI wirklich?

Die Reihenfolge der Markennamen in einer KI-Anfrage hat einen erheblichen Einfluss auf das Ergebnis in der Antwort. Eine Untersuchung der GEO-Agentur Loud & Lexis zeigt, wie stark dieser Effekt ist und was GEO-Dienstleister künftig beachten sollten.

6 Minuten

Stefan Schasche

23. Okt 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

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Du bekommst Orientierung in einer komplexen Branche.
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Marke

Jetzt nominieren

Wer gehört 2027 in die W&V Top 100?

Die Nominierung für die W&V Top 100 ist eröffnet. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied? Wer bewegt die Branche? Nenne uns hier deine Favorit:innen.

2 Minuten

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Stephanie Gruber

21. Okt 2026

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Marke

Vom Kostenfaktor zum Wachstumstreiber: Wie Marketing vom Kundenservice profitiert

Während Marketingteams Kampagnen optimieren und Kennzahlen analysieren, hören Service-Mitarbeiter täglich, was Kunden wirklich beschäftigt. Daraus lassen sich wertvolle Rückschlüsse für Kommunikation, Produktentwicklung und Vertrieb ziehen. Vorausgesetzt, das Wissen kommt auch dort an.

8 Minuten

Annette Mattgey

21. Okt 2026

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Marke

Brand Diagnostics

Weg vom Discounter-Image: So will Patrick Müller Decathlon weiterentwickeln

Vor allem in Deutschland hat Decathlon immer noch das Image eines Sport-Discounters. Doch das soll sich ändern. Nach wie vor setzt der Händler auf günstige Einstiegsmarken und will damit vor allem Familien ansprechen, die ihre Zeit gerne draußen verbringen. Doch auch ambitionierte Sportler:innen sollen auf die Eigenmarken des französischen Konzerns zurückgreifen. Dazu weitet das Unternehmen sein Athlet:innenprogramm aus. Außerdem investiert die Firma viel in den Markenaufbau.

3 Minuten

Lena Herrmann

20. Okt 2026

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