People & Skills
Die Stellen, die die Arbeitsfelder Marketing, Medien und Digitales bieten, sind im Wandel: Klassische Berufsbilder wie Texter, Kreativer oder Marketingmanager werden ergänzt durch Berufe wie Social-Media-Manager und Online-Mediaplaner. Für die Personalverantwortlichen in Agenturen, Medien, Marketingabteilungen und Digitalfirmen wird neben Recruiting auch Talent Management immer wichtiger – und Retention.
Arbeitgeber der Zukunft zeichnet flexibles Arbeiten aus, agile Strukturen und Diversität. Die Beschäftigten bleiben vermehrt im Homeoffice - manchmal auch Telearbeit, Remote Work oder mobile Arbeit genannt.
Verrückte Kooperation: Schneider Weisse: So entstand das Love Beer mit La Brass Banda
Eine verrückte Band, eine Traditionsbrauerei, keine Agentur, ein Flaschendesign im Hippiestil: Im Sommer gibt es viele News über Bier, aber diese Kooperation ist wirklich mal anders.
Sponsoring: Coca-Cola steigt bei Beckhams Esports-Plattform ein
Coca-Colas Engagement im Sportbereich hat ja lange Tradition, doch auch im Esports ist der Konzern seit einiger Zeit aktiv. Bei "Guild" soll es nun richtig magisch werden.
Talentsuche: #JobsWieDu: Die neue Employer-Kampagne von McDonald’s
Dass die Fast-Food-Kette grundsätzlich ein guter Arbeitgeber ist, ist zwar bekannt, dennoch herrschen oft Vorbehalte. Die neue Arbeitgeberkampagne soll die Vielfalt der Jobs zeigen.
Index-Analyse: Stellenangebot für Werber:innen verdoppelt sich binnen zwei Jahren
Wer sich jetzt verändern möchte, findet viele freie Positionen im Bereich Marketing, Werbung und PR. Wo der Bedarf am größten ist, zeigt die exklusive Analyse für W&V.
Trendence HR-Monitor: Deutsche wechseln ihre Jobs wie selten zuvor
Mehr als ein Viertel der Beschäftigten in Deutschland hat in der ersten Hälfte dieses Jahres den Job gewechselt. Am wechselfreudigsten sind dabei die Akademiker, wie der aktuelle Trendence HR-Monitor verrät.
Diversity: Warum Otto Hauptsponsor des Christopher Street Days war
Am Wochenende lief der Christopher Street Day unter anderem in Hamburg durch die Straßen der Stadt. Otto war Hauptsponsor. Der Konzern macht Diversity zum Markenkern.
Folker Wrage: Innovationsradar: Der Ausverkauf Russlands
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Heute berichtet der Osteuropa-Experte Folker Wrage aus Georgien, wie NFTs zur Waffe im Krieg gegen Russland werden.
Branchenkarussell: Legat, Taylor, Lössl, Frankenne, Rudolph, Mommsen: Die Personalien der Woche
Jeden Freitag die Personalien der Kalenderwoche. Vor allem David + Martin ist weiter auf Wachstumskurs und startet im August gleich mit elf Neuzugängen.
Wegen starker Kritik: RBB-Intendantin Schlesinger tritt als ARD-Vorsitzende zurück
Seit Wochen gab es Vorwürfe gegen RBB-Senderchefin Patricia Schlesinger. Nun gibt es Konsequenzen: Schlesinger tritt von ihrem Amt als ARD-Vorsitzende zurück. Ob sie RBB-Intendantin bleibt, ist noch unklar.
Kreation des Tages: Henssler bei Kaufland: Da rasten die Millennials aus
Normalerweise kooperiert Kaufland ja gerne mit den Social-Media-Stars der Gen Z. Nun kommt aber Steffen Henssler und begeistert mit seinen Pfannen.
Podcast-Relaunch: Paul Ripke sitzt für Weight Watchers hinterm Mikro
Unter dem Namen "Vitamin W - der Podcast fürs Wohlbefinden" relauncht das Abnehmportal WW seinen Podcast. Paul Ripke, Host des Formats "Alle Wege führen nach Ruhm", sitzt hinterm Mikro.
Grenzüberschreitend: Viele Premier League-Fußballer auf Twitter massivem Hass ausgesetzt
Fußballer gehören zu den reichweitenstärksten Accounts. Leider auch zu denen, die die meisten Beleidigungen einstecken müssen. "Mimimi" könnte man meinen, doch eine britische Analyse zeichnet ein erschreckendes Bild der Gesellschaft.
Green Radar Kolumne: Nachhaltige Wissenslücken im Management
Topmanager wollen politischer werden und versprechen mehr Nachhaltigkeit. Doch die Grundideen dafür sind in den Führungsetagen kaum bekannt. W&V-Kolumnist Stephan Grabmeier erklärt, was die die 17 Nachhaltigkeitsziele der United Nations, die so genannten SDGs, für eine nachhaltige Marke bedeuten.
Markenkooperation: Sarah Connor zieht Adidas-Schuhe für Deichmann an
Die Sängerin Sarah Connor ist das Testimonial für die Adidas-Deichmann-Kooperation. Ab sofort promotet sie ihre Lieblings-Sneaker.
HR-Studie: Bewerbungsprozess: Arbeitgeber reagieren viel zu langsam
Der Selektionsansatz im Bewerbungsverfahren hat sich auf die Kandidatenseite verlagert. Viele HR-Abteilungen erkennen dies aber nicht an und verhalten sich weiterhin, als hätten sie die Oberhand. Ein Beispiel sind lange Antwortzeiten.
Schauspiel-Stunt: Zweite Chance: Darum arbeitet Mark Hamill in einem Drive-Thru
Einst wurde Mark Hamill alias Luke Skywalker gefeuert, weil zu den Gästen in Clown-Stimme sprach, 50 Jahre später hat Jack In The Box dem Schauspieler verziehen. Und bringt mit Hamill auch zwei Klassiker zurück auf die Karte.
Inklusion: Oticon: Warum authentische Testimonials entscheidend sind
Als Nicht-Gehbehinderte:r für Rollstühle werben? Ein No-Go. Warum dann für Hörgeräte, wenn keine Hörminderung vorliegt? Warum Authentizität vor Bekanntheit punktet, zeigt Oticon aus Dänemark.
Innnovationsradar: Martin Zhang: From "Made in China" to "Designed by China“
Die neue Rolle des chinesischen Nationalstolzes. Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Neun Korrespondentinnen und Korrespondenten berichten. Heute: China.
Employer-Branding-Kampagne: So sieht die Talentsuche bei Schleich aus
Der Spielzeughersteller Schleich geht nach seiner Neuausrichtung auch das Thema Recruiting an und investiert in eine neue Kampagne zur Suche von neuen Talenten.
"One Mic Stand": Wie Teddy Teclebrhan, Ogilvy und Amazon einen Lehrer überraschten
So geht es auch: Statt eine klassische Kampagne zu entwickeln, um ein Format zu bewerben, wird einfach ein weiteres Format entwickelt. Ogilvy macht es mit Teddy Teclebrhan vor.
Enreach-Befragung: Jüngere Generation ist im Homeoffice unzufrieden
Ein großer Teil der Menschen in Deutschland arbeitet im Homeoffice. Vor allem die jüngere Generation unter 35 Jahren hat damit allerdings so ihre Probleme, wie eine Befragung von Enreach und Yougov zeigt.
Neugründung: Serviceplan bündelt in "Make" das eigene Produktionsknowhow
Nach eigenen Angaben hat Serviceplan 50 Jahre Produktionserfahrung. Jetzt bringt die Agenturgruppe das gesamte Knowhow unter ein gemeinsames Dach. Make beschäftigt weltweit 800 Mitarbeiter.
Arbeitsmarkt: Der Fachkräftemangel ist auf dem Höhepunkt
Die deutsche Wirtschaft leidet immer mehr unter dem Fachkräftemangel. Nach Informationen des Ifo-Institutes wird dadurch inzwischen die Hälfte der Unternehmen in ihren Geschäften eingeschränkt.
Innnovationsradar: Marina Rößer: Wie die trans* Community Werbung in Südamerika verändert
Im Innovationsradar stellt W&V Marketing-Trends aus aller Welt vor. Neun Korrespondentinnen und Korrespondenten berichten von unterschiedlichen Kontinenten. Den Anfang macht Südamerika.
