Agentur
Der Wettbewerb unter den Agenturen ist enorm. Bestehen kann nur, wer die für sich richtige Strategie entwickelt und umsetzt. Positionierung und Angebot spielen dabei eine entscheidende Rolle, Kreation & Design. Wie es gehen kann, zeigen wir hier.
Cannes Lions 2026: Das war's: 21 Löwen für Deutschland
HeimatTBWA und die Serviceplan Group retten die deutsche Bilanz. Mit zwei Gold und zwei Bronze kamen am Freitag nochmal vier Löwen dazu. Heute waren die Purpose-Disziplinen an der Reihe.
Cannes Lions: Warum die spannendsten Gespräche in Cannes nicht (nur) am Strand stattfinden
Nach fünf Jahren zurück in Cannes: Zwischen Strand, Panels und KI-Debatten zeigt sich, wo der eigentliche Wert des Festivals liegt und warum er nicht immer dort entsteht, wo die Bühnen stehen. Ein Beitrag von Mona Roberts, Marketingchefin von Primark.
Video: Zwei Löwen für die Penny-Schafe: Was Charles & Charlotte sonst noch aus Cannes mitnehmen
Nach zwei Bronze-Löwen für „Sheep Happens“ wünschen sich Paulina Schumann und Pascal Fiedler einen kreativen Ruck in Deutschland. Ihr Cannes-Fazit: Marken sollten mehr loslassen – und Kommunikation wieder stärker als kulturellen Beitrag verstehen.
Cannes Lions: Wenn Venezuela in Cannes Werbegeschichte schreibt und das Land trauert
Marjorieth Sanmartin, CCO von Philipp & Keuntje, schreibt aus Cannes über Kreativpreise, ihre Heimat Venezuela und ein Drama, das plötzlich nicht mehr metaphorisch ist. Ein persönlicher Text über Werbung, Verbindung und Verantwortung.
Cannes Lions: Mit Fleiß und Emotion: Wie die Cannes-Jury Craft hochleben lässt
Michael Wilk, Global Head of Art Serviceplan Group, war in diesem Jahr Teil der Industry Craft Jury. Er erlebt intensive Debatten, müde Momente und starke Plädoyers. Am Ende überzeugt eine Arbeit, die zeigt, was Craft leisten kann: eine klare Markenidee so konsequent umzusetzen, dass jedes Detail Bedeutung bekommt.
Cannes Lions: Mark Ritson: "People don't give a fuck about your brand"
Mark Ritson und Byron Sharp gelten als streitbare Gegenstimmen der Branche. In Cannes räumten sie vor voll besetztem Haus mit einigen Marketingmythen auf und präsentierten fünf Marketingwahrheiten, die Markenführung ehrlicher machen.
International Festival of Creativity : KI-Backlash: Cannes feiert die Handarbeit
Nach einem schwachen Start gestern zieht Deutschland heute nach. Sechs Löwen kommen hinzu - allein fünf davon entfallen auf Hornbachs "Kein Projekt ohne Drama". Das passt in die Zeit.
Interview: Cannes 2026: Die Defizite der deutschen Einreichungen
Claudia Hesse und Lorenz Langgartner saßen 2026 in Cannes in der Jury. Ihr Fazit für die deutsche Kreativbranche: Wer gewinnen will, braucht nicht nur starke Ideen, sondern bessere Cases, mehr Mut und klar belegbare Wirkung.
Cannes Lions 2026: Cannes: Europa als kreativer Motor statt bloßer Gastgeber
Die Cannes Lions gelten als wichtigster Treffpunkt der globalen Kreativwirtschaft. Für Daniel Ackermann, Country Manager Germany bei Oval, ist das Festival zugleich ein Symbol für Europas oft unterschätzte Stärke. Warum Europa kreatives Potenzial, kulturelle Vielfalt und wirtschaftliche Kraft selbstbewusster nutzen sollte.
Cannes Lions 2026: Schwacher Start für Deutschland in Cannes
Das weltweit wichtigste Kreativfestival hat begonnen. Am Montag wurden im Palais des Festivals die ersten Löwen in den Classic, Brand, Engagement und Health Tracks vergeben. Deutschland gewinnt dreimal Bronze.
Gastbeitrag: Die Supermacht der Vorstellungskraft
Warum Kreativagenturen im Zeitalter der KI neu kalkulieren müssen – und was ihr eigentlicher Mehrwert war, ist und bleibt. Ein Beitrag aus der Praxis der Markenführung von Mutabor-CEO Johannes Plass.
Gastbeitrag: Frank Müller: "Transformation bedeutet vor allem, sich selbst zu verändern"
Mut und Haltung gehören zu den Top-Begriffen der Agenturbranche. Gemeint ist fast immer die Wirkung nach außen: Kampagnen, Ideen, Positionierung. Doch liege der Prüfstein nicht im Markt, sondern in der Person des CEO selbst. Und da hapert es, meint Frank Müller, CEO der Conteam Gruppe.
Cannes Lions: KI in Cannes: Der Elefant im Raum und wie die Branche damit umgeht
Die Cannes Lions haben ihre Regeln verschärft: Wer dieses Jahr einen Löwen gewinnen will, muss den Einsatz von KI offenlegen. Doch die Debatte reicht längst über Cannes hinaus. Brauchen Agenturen und Marketingabteilungen verbindliche Spielregeln für den KI-Einsatz im Alltag – oder droht am Ende vor allem neue Bürokratie? Wir haben die Stimmen aus der Branche.
Neue Business-Unit: Kampf der Fragmentierung: Warum nun auch Charles & Charlotte eine Markenberatung gründet
Es ist definitiv ein Trend. In wenigen Wochen sind gleich mehrere neue Markenberatungen entstanden. Das ist kein Zufall, sondern ein Symptom dafür, unter welchem Druck Marken in einer fragmentierten Medienwelt stehen. Jetzt ist mit Charles & Charlotte & Consulting eine weitere Business-Unit an den Markt gegangen, die hier unterstützen will.
Awards: Cannes Lions: Das Ringen um Relevanz
In wirtschaftlich schwierigen Zeiten kämpfen auch Kreativfestivals um ihre Daseinsberechtigung. Selbst die Cannes Lions wollen beweisen, dass sie mehr sind als eine Messe der Eitelkeiten. Es geht um den wirtschaftlichen Erfolg von Kommunikation, sprich Creative Impact.
Sag uns deine Meinung: W&V Morgenpost: Wie geht es weiter?
Die W&V Morgenpost landet jeden Morgen in deinem Postfach. Aber wie gut hilft sie dir im Daily Business? Wir wollen es genauer wissen und den Newsletter für dich noch besser machen – und haben deshalb fünf Fragen. Dauert keine zwei Minuten.
Schulterblick: Iris und BSH halbieren Content-Kosten – aber nicht mit KI allein
Iris und Bosch Siemens Hausgeräte (BSH) haben ihr Produktionsökosystem neu gedacht. Statt KI als Add-on zu verstehen, haben sie ihren Content-Workflow grundlegend neu gedacht – und ein System entwickelt, das sie „Hybrid AI“ nennen und das bereits erste Erfolge zeigt. Das sind die wichtigsten Bausteine.
KI in Agenturen: Webnetz: Was Agenturen unterscheidet, wenn jeder KI nutzt
Viele Agenturen versprechen mehr Effizienz durch KI. Doch was passiert, wenn die Technologie tatsächlich im Alltag ankommt? Die Agentur Webnetz liefert eine Antwort, die nicht zum gängigen Narrativ vom Personalabbau passt und wirft neue Fragen für die Branche auf.
Serie: Von Keywords zu Autorität: Was Content im KI-Zeitalter leisten muss
ChatGPT, Gemini und Perplexity liefern keine Linklisten, sondern Antworten. Für Content-Teams bedeutet das: Thematische Tiefe, Belegbarkeit und klare Positionierung werden zum strategischen Wettbewerbsvorteil.
Art Directors Club für Deutschland: Grand Prix für Hornbach: Das sind die Gewinner des ADC Award 2026
Weniger ist mehr. Auch in diesem Jahr vergeben die 30 ADC-Jurys weniger Nägel. Es mangelt an qualitativ hochwertigen Einreichungen. Dafür gewinnt das Festival deutlich an Substanz.
Sechseinhalb Fragen an...: Mihnea Gheorghiu: 99 Prozent der globalen Werbekampagnen sind Mist"
Der Kreative begann seine Karriere mit 19 Jahren in Bukarest als Texter. Heute gehört er zu den meistausgezeichneten Werber:innen der Welt. W&V hat mit Mihnea Gheorghiu über seine Karriere, seine Erfolge und persönliche Niederlagen gesprochen. Sein Credo: Follow the people! Not the money.
ADC Rookie Agentur des Jahres 2026: Presence versteht Kultur nicht als Kulisse, sondern als Identitätsstifter
Presence ist ADC Rookie-Agentur des Jahres 2026 – und steht für ein Modell, das Marken nicht nur sichtbar, sondern kulturell relevant machen will. Dabei sind Musik, Fashion, Gaming und Kunst alles andere als Kampagnen-Deko. Nach Management-Buy-out und Neuanfang zeigt das Berliner Studio, wie Cultural Marketing für Marken zum strategischen Faktor wird.
Serie: Die Kompetenzlücke: Was Content-Profis wirklich können müssen
Prompting reicht nicht, Reichweitenmetriken reichen auch nicht. Die Zukunft gehört Content-Profis, die Geschäftsziele verstehen, redaktionelles Urteilsvermögen beweisen und fachlich tiefer gehen als jedes Sprachmodell. Welche Fähigkeiten jetzt über Budgets, Einfluss und Karriere entscheiden.
Gastbeitrag: Social Media: Es gibt keinen Prompt für Emotionen
KI verändert die Funktionsweise von Social weniger als gedacht. Was sich wandelt, ist der Weg dahin, sagt Sebastian Galla, CEO und Gründer der Social-Agentur Brandneo in Dortmund. Galla glaubt, dass Kunden und Agenturen künftig in gemeinsamen KI-Betriebssystemen miteinander arbeiten, die in einem geschützten Rahmen Markenwissen für Kommunikation nutzen. Das wird die Kunde-Agentur-Beziehung komplett neu gestalten.
Nominiere jetzt NextGen-Talente: W&V sucht die nächste Generation der Top U33
Wer bringt neue Perspektiven in Marketing, Kommunikation und Commerce? W&V sucht junge Talente, die unsere Branche weiterdenken – und in den kommenden Jahren prägen werden. Nominiere jetzt deine Favorit:innen.
Agenturbeziehungen: Erst Neustart, dann Abschied: Astra trennt sich von PuK
Vor drei Jahren stand die Zusammenarbeit bereits auf der Kippe, anschließend folgte mit „Kleine Freiheit“ einer der wichtigsten Markenstarts von Astra. Nun endet die Partnerschaft zwischen Astra und Philipp und Keuntje nach 27 Jahren.
Serie: Allein oder im Team? Wie Marken besseren Content organisieren
In vielen Unternehmen gibt es Kämpfe darum, wo Content entstehen sollte: zentral im Marketing oder direkt in den Fachbereichen. Die Debatte ist nachvollziehbar, trifft aber nicht den Kern. Denn die eigentliche Herausforderung liegt nicht im Organigramm.
