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Viele Unternehmen testen KI, doch der Schritt in den Regelbetrieb bleibt schwierig. Plan.Net Agentic AI-Chef Hadi Lotfi erklärt, warum Daten, Prozesse und Verantwortung im Marketing wichtiger werden.

Marketing ist komplex geworden: Neue Kanäle, neue Technologien, neue Disziplinen. Die Antwort lautet: Spezialisierung - für jede Aufgabe eine eigene Agentur, für jeden Kanal eine eigene Expertise. Was lange als Best Practice galt, stößt heute zunehmend an Grenzen. Ein Gastbeitrag von Franziska von Lewinski, Observatory.

Die deutschen Juror:innen in Cannes plädierten eindringlich für mehr Mut in den Marketingabteilungen. Einzelaktionen aber, wie wir sie aus Deutschland kennen, brächten der Marke nicht viel, sagt Jens Pfau, Mitgründer der Markenberatung Room Service. Um die Plattform dahinter geht es.

Creator haben, was Marken sich wünschen: das Vertrauen ihrer Community. Lizi Khutchua von LOBECO kennt beide Seiten – als Strategin für Marken und als Influencerin. Im Interview verrät sie ihre Learnings.

Leagas Delaney Hamburg erweitert seine Führung mit Kräften aus den eigenen Reihen. Im Mittelpunkt stehen Social Media, Neugeschäft und eine engere Verzahnung von Strategie und Kreation.

Marken müssen entscheiden, an welche Sportarten und Fan-Szenen sie glaubwürdig andocken wollen – und wie sie langfristig Teil von Communities werden. Die Dokumentation aus Hamburg und Cannes vereint prominente Branchen-Stimmen und großartige internationale Beispiele.

In Cannes endet eine schwierige Woche für die deutsche Kreativbranche mit Gold: Sabine Gwinner, Global Head of Creative Operations bei Serviceplan, erklärt, warum „The Period Uniform“ mehr ist als ein Festivalerfolg und was der Case über Haltung zeigt.

Siebzehn Löwen sind es jetzt. Für die Deutschen kamen am Donnerstag nochmal vier Bronze in den Strategy & Experience Tracks dazu. Bei den großen Business-Cases fehlen sie aber.

Marjorieth Sanmartin, CCO von Philipp & Keuntje, schreibt aus Cannes über Kreativpreise, ihre Heimat Venezuela und ein Drama, das plötzlich nicht mehr metaphorisch ist. Ein persönlicher Text über Werbung, Verbindung und Verantwortung.

Accenture büßte binnen eines Jahres Milliarden Dollar Marktwert ein, die Aktie sackt ab. Die (vor)schnelle Erklärung schiebt es auf KI. Matthias Schrader, Digital-Experte der ersten Stunde, schaut tiefer und analysiert, warum ausgerechnet die Stärke des Beratungsgiganten nun zur strategischen Schwäche werden könnte.

Am Mittwoch sammeln hiesige Agenturen nochmal vier Bronze-Löwen ein. Damit liegt Deutschland weit hinter dem zurück, was 2025 zu der Zeit drin war. Die Gewinner feiern natürlich trotzdem - zu Recht.

Michael Wilk, Global Head of Art Serviceplan Group, war in diesem Jahr Teil der Industry Craft Jury. Er erlebt intensive Debatten, müde Momente und starke Plädoyers. Am Ende überzeugt eine Arbeit, die zeigt, was Craft leisten kann: eine klare Markenidee so konsequent umzusetzen, dass jedes Detail Bedeutung bekommt.

Gold, Silber, Bronze: „No Project Without Drama“ (Hornbach) gehört zu den großen Gewinnern des zweiten Festivaltags. Das Motto gilt auch für die Kampagne an sich. Auch hier geht es nicht ohne Zweifel, Pannen und Improvisation. Die Kreativen Guido Heffels und Vera Portz geben einen Blick hinter die Kulissen.

Mark Ritson und Byron Sharp gelten als streitbare Gegenstimmen der Branche. In Cannes räumten sie vor voll besetztem Haus mit einigen Marketingmythen auf und präsentierten fünf Marketingwahrheiten, die Markenführung ehrlicher machen.

Nach einem schwachen Start gestern zieht Deutschland heute nach. Sechs Löwen kommen hinzu - allein fünf davon entfallen auf Hornbachs "Kein Projekt ohne Drama". Das passt in die Zeit.

Claudia Hesse und Lorenz Langgartner saßen 2026 in Cannes in der Jury. Ihr Fazit für die deutsche Kreativbranche: Wer gewinnen will, braucht nicht nur starke Ideen, sondern bessere Cases, mehr Mut und klar belegbare Wirkung.

Die Cannes Lions gelten als wichtigster Treffpunkt der globalen Kreativwirtschaft. Für Daniel Ackermann, Country Manager Germany bei Oval, ist das Festival zugleich ein Symbol für Europas oft unterschätzte Stärke. Warum Europa kreatives Potenzial, kulturelle Vielfalt und wirtschaftliche Kraft selbstbewusster nutzen sollte.

Das weltweit wichtigste Kreativfestival hat begonnen. Am Montag wurden im Palais des Festivals die ersten Löwen in den Classic, Brand, Engagement und Health Tracks vergeben. Deutschland gewinnt dreimal Bronze.

Warum Kreativagenturen im Zeitalter der KI neu kalkulieren müssen – und was ihr eigentlicher Mehrwert war, ist und bleibt. Ein Beitrag aus der Praxis der Markenführung von Mutabor-CEO Johannes Plass.

Mut und Haltung gehören zu den Top-Begriffen der Agenturbranche. Gemeint ist fast immer die Wirkung nach außen: Kampagnen, Ideen, Positionierung. Doch liege der Prüfstein nicht im Markt, sondern in der Person des CEO selbst. Und da hapert es, meint Frank Müller, CEO der Conteam Gruppe.

Die Cannes Lions haben ihre Regeln verschärft: Wer dieses Jahr einen Löwen gewinnen will, muss den Einsatz von KI offenlegen. Doch die Debatte reicht längst über Cannes hinaus. Brauchen Agenturen und Marketingabteilungen verbindliche Spielregeln für den KI-Einsatz im Alltag – oder droht am Ende vor allem neue Bürokratie? Wir haben die Stimmen aus der Branche.