15. Jun 2026
Lesedauer 9 Min.
Schulterblick
Iris und BSH halbieren Content-Kosten – aber nicht mit KI allein
Iris und Bosch Siemens Hausgeräte (BSH) haben ihr Produktionsökosystem neu gedacht. Statt KI als Add-on zu verstehen, haben sie ihren Content-Workflow grundlegend neu gedacht – und ein System entwickelt, das sie „Hybrid AI“ nennen und das bereits erste Erfolge zeigt. Das sind die wichtigsten Bausteine.
„Einfach ein bisschen KI auf einen bestehenden Workflow sprinkeln, funktioniert nicht." Torsten Logsch, AI Lead bei Bosch Siemens Hausgeräte, bringt das Problem auf den Punkt, das gerade viele Marketingabteilungen beschäftigt. Gemeinsam mit der Kreativagentur Iris hat BSH deshalb einen anderen Weg gewählt – und dabei nicht nur den Content-Workflow neu gebaut, sondern auch das Partnerschaftsmodell selbst.
