Berühmte Logos im Bauhaus-Stil

Die Ästhetik des Bauhauses wird von den meisten Experten durch fünf verschiedene Faktoren bestimmt:

  • minimalistische Ästhetik
  • Die Form folgt stets der Funktion
  • Geometrie im Fokus
  • kreativer Einsatz von Typografie
  • klarer Fokus auf Primärfarben
Logos im Bauhaus-Stil: BMW von Ars Designs, Adidas von Jaseng 99, WWF von Rossie.

Logos im Bauhaus-Stil: BMW von Ars Designs, Adidas von Jaseng 99, WWF von Rossie.

Diese Faktoren kennzeichnen nicht nur bis heute Designs im Bauhaus-Stil, sondern stehen für viele Konsumenten nach wie vor für Produkte von hoher Qualität und Alltagstauglichkeit. Angewandt auf die Logos der bekanntesten Marken weltweit machen die Bauhaus-Prinzipien deutlich, dass die Ästhetik der Designschule auch im 21. Jahrhundert Gewicht hat.

1. Minimalistische Ästhetik

Anfang des 20. Jahrhunderts verschrieb sich das Bauhaus dem Minimalismus. Getreu dem Motto „Weniger ist mehr” betrachteten die sogenannten “Bauhäusler” Minimalismus als Möglichkeit, die Effektivität ihrer Produkte zu verbessern.

Dies zeigt sich auch in den überarbeiteten Logos von Google, Netflix, National Geographic und Paypal. Hier wurde das ursprüngliche Branding vereinfacht, um die Wirkung der verbleibenden Elemente zu verstärken.

Google-Logo von Artopelago, Netflix im Bauhaus-Look von Ars Designs.

Google-Logo von Artopelago, Netflix im Bauhaus-Look von Ars Designs.

2. Die Form folgt stets der Funktion

Die Designs des Bauhauses waren dazu bestimmt, das Leben in der modernen Industriegesellschaft zu vereinfachen. Jedes Design sollte in Aussehen und Form seiner späteren Funktion gerecht werden. Unnötige Verzierungen gehörten damit der Vergangenheit an. Stattdessen arbeiteten unterschiedliche Gewerke gemeinsam an der Realisierung der Bauhaus-Ästhetik.

Die überarbeiteten Logos zeigen genau das: Auch hier folgt die Form dem späteren Verwendungszweck und verweist beispielsweise bei der neuen Android-Version auf das einfache Handling des Betriebssystems.

Bauhaus-Andoid von SSUK, ACDC von RuizManuel87 und Ferrari von Asaad.

Bauhaus-Andoid von SSUK, ACDC von RuizManuel87 und Ferrari von Asaad.

3. Geometrie im Fokus

Über verschiedene Gewerke hinweg ist das Bauhaus bekannt für seine Liebe zur Geometrie – im Speziellen zum Kubismus. In einer Zeit, die zunehmend komplizierter zu werden schien, sollte die Reduzierung auf einfache Grundformen eine klare Orientierung im Alltag bieten. Darüber hinaus konnten Produkte mit klaren Formen auch deutlich leichter industriell hergestellt werden.

Umso interessanter, dass gerade die großen Technikkonzerne, die in unserer Zeit einen noch nie dagewesenen Stellenwert einnehmen, ein Bauhaus-Update in Sachen Geometrie erhalten haben. So wird noch einmal der Anspruch dieser Marken auf vereinfachte Kommunikation in einer globalisierten Welt deutlich.

Apple (Vladimir Nikolic), Domino's (Ars Design), Whatsapp (Hawnit Studio).

Apple (Vladimir Nikolic), Domino's (Ars Design), Whatsapp (Hawnit Studio).

4. Kreativer Einsatz von Typografie

Zur Entstehungszeit des Bauhauses war Typografie im öffentlichen Raum stark reglementiert. Der Standard waren auffällige, dekorative Schriften. Das Bauhaus entwickelte seine eigenen Regeln: Groß- und Kleinbuchstaben wurden nicht kombiniert, und man verwendete ausschließlich serifenlose Schriftarten. Damit bereitete die Designschule den Weg hin zu einer kunstvollen Verwendung von Text.

Diese Lust an Kreativität zeigt sich auch in den folgenden Logos von BBC, Walmart, Lego und Haribo. Hier machen übertriebene Buchstabenstämme, geometrische Anordnungen und minimalistische Kompositionen deutlich, dass es nicht viel braucht, um mit einem Logo Aufmerksamkeit zu erregen.

BBC-Logo im Bauhaus-Look von Yuleha, Haribo von Sense Design.

BBC-Logo im Bauhaus-Look von Yuleha, Haribo von Sense Design.

5. Klarer Fokus auf Primärfarben

Die Bauhäusler setzten bei ihren Designs zumeist auf die klassischen Primärfarben Rot, Gelb und Blau sowie Schwarz und Weiß. Damit betonten sie die Effizienz ihrer Entwürfe und machten deren Alltagstauglichkeit deutlich. Der Schweizer Kunsttheoretiker Johannes Itten unterrichtete zwischen 1919 und 1922 am Bauhaus und ergänzte den Einsatz von Primärfarben um die Psychoanalyse in der Farbtheorie.

Die aktuellen Interpretationen der Designer machen deutlich, wie eindrucksvoll die Verwendung von nur fünf Farben sein kann.

Starbucks von Dellfi, Burger King gestaltete Ponomarev Dmitry.

Starbucks von Dellfi, Burger King gestaltete Ponomarev Dmitry.

Das Vermächtnis des Bauhauses

Der Einfluss des Bauhauses auf Design, Kunst und Architektur ist auch 100 Jahre nach seiner Gründung ungebrochen. Das Vermächtnis der Designschule ist überall in unserem Alltag erkennbar – und das auch im Branding vieler Unternehmen: Einige Logos werden bis heute mit Bauhaus-Typografie versehen. Dies gilt insbesondere seit dem jüngsten Aufleben des Minimalismus im Grafikdesign.

Damit hat das Bauhaus sein größtes Versprechen eingelöst. Denn Design begründet sich immer aus der Interaktion des Konsumenten mit einem Produkt. Und dieser Fakt spielt in der aktuellen Design-Community eine größere Rolle als jemals zuvor.  

*) Vivecca Frank ist Marketing Coordinator bei 99designs, der globalen Kreativ-Plattform, die es Designern und Kunden leichtmacht, gemeinsam an eindrucksvollen Designs zu arbeiten.


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