Warum klappt das bei Gucci? Die Marke lebt durch ihre Kultur, die Kreativität ihrer Produkte, von innen heraus. Nicht verwunderlich, dass mit dem Kreativchef Alessandro Michele ein langjähriges Eigengewächs den großen Wurf geschafft hat. Loyalität und profundes Wissen zahlen sich immer aus. Schwer vorstellbar, dass er Sicherheits-Bestseller in der Kollektion einbaut, damit der Shareholder Value ganz sicher stimmt.

Er arbeitet in all seiner Exzentrik doch konsequent und ganz nah an der Gucci-DNA, vermeidet dabei aber abgegriffene Klischees. Er strapaziert Sehgewohnheiten und interpretiert die alten Cash Cows ungewöhnlich und sehr kreativ. Und prägt dadurch einen Stil. Da musste sich dann das Logo gar nicht mehr verzappeln, um eine Veränderung der Markenhaltung zu signalisieren: Ein behutsamer Relaunch war genug. Unnötig zu sagen, dass er auch den Kommunikationskanälen eine ähnlich kreative Eloquenz zukommen lässt. Ich jedenfalls bin vor seinen handbemalten alten Häuserfassaden in New York lächelnd stehengeblieben, und ja, ich habe es auf Instagram gepostet.

Der Schritt von Burberry aber verkommt schon vor seinem Start zum Klischee, versucht er doch Trittbrettfahrer auf dem vermeintlichen Erfolgsrezept der wenigen Klassenprimi der Branche zu sein. Das nächste serifenlose Ungetüm, das immer modern sein soll, sich aber eigentlich um eine echte Aussage drückt. Deshalb verkommt dieses Logo zur dekorativen Aufhübschung, die vielleicht à jour ist, aber mit einer eigenen Prägung nicht viel zu tun hat.

Instagram-Inhalte aktivieren

Ja, ich möchte Inhalte von Instagram angezeigt bekommen. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

Gottseidank hatte wenigstens good old Thomas Burberry den Mut, sich anno 1908 ein tolles Monogramm stechen zu lassen: Wo sonst bloß hätte Mr. Tisci anfangen sollen, auf seiner Suche nach einem gut kommerzialisierbaren Brand Pattern? Denn auf diese alte Cash Cow des Markenmachens will er nämlich auf keinen Fall verzichten. Millenials’ lesson not learned, Mr. Tisci.


Autor:

W&V Redaktion
W&V Redaktion

Nicht alle W&V-Artikel erscheinen unter dem Namen eines einzelnen Autors. Es gibt unterschiedliche Gründe, warum Artikel mit „W&V-Redaktion“ gekennzeichnet sind. Zum Beispiel, wenn mehrere Autoren daran mitgearbeitet haben oder wenn es sich um einen rein nachrichtlichen Text ohne zusätzliche Informationen handelt. Wie auch immer: Die redaktionellen Standards von W&V gelten für jeden einzelnen Artikel.