Das Dentsu Aegis Network hat den 1,5 Milliarden Dollar schweren globalen Mediaetat von Microsoft erfolgreich verteidigt. Die Betreuung des Kunden übernimmt die Dentsu-Mediaagentur Carat. Wie es heißt, hatten alle großen Agenturholdings um den Riesenetat gepitcht – so WPP mit Wavemaker, Publicis mit Starcom und IPG mit UM. Die einzige Ausnahme war Omnicom, die wegen des Konkurrenzkonfliktes mit Apple nicht teilnehmen konnte.

Das US-Branchenmagazin Advertising Age hatte im Dezember zuerst über die anstehende Etatüberprüfung berichtet, Konkurrent Adweek verkündete jetzt aber als erster den Gewinner. Inzwischen bestätigte Microsoft offiziell, dass nach Abschluss der Etatüberprüfung die Zusammenarbeit mit Dentsu Aegis fortgesetzt werde.