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Ausschreibung:
Die AOK will ihr CD modernisieren
Der AOK-Bundesverband sucht nach einer Agentur, die das Corporate Design des Versicherers überarbeitet.
Text: Peter Hammer
3. Juni 2019
Foto: AOK
Beim AOK Bundesverband bleibt marketingtechnisch gesehen kaum ein Stein auf dem anderen. So wird unter der Leitung von Steve Plesker (Geschäftsbereich Markt und Produkte) gerade eine schlagkräftige Onlineabteilung aufgebaut. Im Herbst soll ein 15-köpfiger Newsroom dazukommen. Die AOK sucht für die Kommunikation mit den vielfältigen Stakeholdern nach neuen Wegen - und Dienstleistern.
Im März dieses Jahres hat der Versicherer seinen geschätzt 10 Millionen Euro schweren Contentmarketingetat ausgeschrieben. Jetzt haben sich die Berliner das Corporate Design vorgenommen. Basis ist ein neues Markenleitbild der AOK-Gemeinschaft, das Einfluss auf die Außendarstellung der Markenidentität nehmen und in die Weiterentwicklung des CDs integriert werden soll. Dabei geht es um "evolutionäre" Maßnahmen, nicht um radikale Veränderungen.
Der Name AOK, der Zusatz "Die Gesundheitskasse" und der Lebensbaum sind gesetzt. Diese Elemente können jedoch visuell, in ihrer Form und Anwendungsweise angepasst, allerdings nicht inhaltlich verändert werden. Das CD muss in allen Größen, Medien und Umfeldern anwendbar sein: analog, digital, mobil, im Bereich Social Media, in Geschäftsstellen und in der Geschäftsausstattung.
Zur Disposition steht unter Umständen auch die Schrift. Im Marketingbereich setzt die AOK aktuell auf die Frutiger, in anderen Bereichen werden diverse gängige Typos eingesetzt. Denkbar, dass man sich für die Entwicklung einer eigenen Typo entscheidet. In der ersten Phase der Ausschreibung können sich Dienstleister um eine Teilnahme des (bezahlten) Pitches bewerben. Begleitet wird das Auswahlverfahren von der Beratung Cherrypicker. Bewerbungen müssen bis zum 25. Juni 2019 eingegangen sein.
