Kampagne:
Grey lanciert neue Imagekampagne für Barmer
Die Krankenkasse präsentiert sich als starke Begleiterin in schweren Lebenslagen, vor, während und nach einer Erkrankung. Dafür hat die Agentur der Barmer, Grey, mit Betroffenen gearbeitet.
Foto: Grey für Barmer
Die meisten Menschen meinen es eigentlich nur gut. Doch im Umgang mit denen, die ein Handicap plagt oder von einer schweren Krankheit gezeichnet sind, tun sich die wenigsten leicht. Sie haben Berührungsängste und selbst große Angst, einmal in derselben Lage zu sein.
Die Barmer will mit diesen Tabus brechen. Mit einer groß angelegten Imagekampagne zeigt die Werbeagentur Grey am Standort Hamburg, die den Etat erst kürzlich verteidigen konnte, dass sich die Versicherten auf ihre Krankenkasse verlassen können. So lautet die Botschaft. Dafür gibt es Gesundheitsprävention, Aufklärung sowie individuelle Therapien, die die Bamer biete. Für die Kampagne haben die Kreativen von Grey mit Betroffenen gearbeitet. Es geht um Angststörungen, Depressionen, Krebs, Behinderungen.
Stark, wenn du uns brauchst
Dabei zieht Grey Parallelen zwischen den Patient:innen, die selbstbewusst durchs Leben gehen, und dem Leistungsportfolio der Barmer. "Wir verstehen uns als Partner und Begleiter unserer Versicherten, gerade auch in schweren Situationen", sagt Maurizio Barucca, Head of Marketing.
Greys Kreativchefin Francisca Maass findet das Auftreten der Barmer mutig. So eine Kampagne könne nur entstehen, wenn sich Agentur und Kunde wirklich lange kennen und vertrauen. "Wenn man als Kreativteam die richtigen Worte und Bilder für so heikle Themen wie Krebs, Unfall und Depression finden möchte, ist man darauf angewiesen, dass der Kunde eine empathische Ansprache auch wirklich verinnerlicht hat."
Im Fokus der Imagekampagne, die im Fernsehen und im Netz zu sehen ist, stehen zwei 20-sekündige TV-Spots sowie ein 15-Sekünder für Online. In den digitalen Kanälen der Barmer kommt eine Langversion mit 45 Sekunden zum Tragen. Parallel hat die Agentur Motive für Print und Social Meedia produziert.
Um die Dienstleistungen der Barmer (Motto "Stark, wenn du uns brauchst") zu konkretisieren, läuft noch im November eine Produkt- und Leistungskampagne zu vier digitalen Angeboten der Barmer an - online und im Radio. Hier geht's zur Kampagnenseite.
