Die Ausgangssituation ist klar, aber völlig unbefriedigend. Zwar entscheidet in jedem zweiten Fall eine Frau über den Kauf eines neuen Autos. Doch in den Autohäusern sind weibliche Verkäuferinnen die schiere Ausnahme. Dabei wäre es sicherlich sinnvoll, wenn Frauen von Frauen beraten würden. Denn sie haben im Einzelfall einen anderen Blick oder andere Prioritäten bei der Wahl des besten fahrbaren Untersatzes. 

Auflösung erst im persönlichen Gespräch

Um das zu ändern und um Voruteile abbauen zu helfen, startete J. Walter Thompson in Amsterdam ein Experiment für den Kunden Opel. Bei ihm stellen nur vier Prozent des Verkaufspersonals Frauen. Die Agentur launchte zeitgleich zwei inhaltlich vollkommen identische Recruiting-Kampagnen für den Verkauf. In den gängigen Kanälen, also in Print und online. Nur war der eine Aufschlag im Opel-Look, der andere im Look einer fiktiven Firma Jade. Der Name, eine nette Spielerei, kann aufgrund der gewählten Typo auf den Kopf gestellt und rückwärts gelesen als "Opel" durchgehen. Gemerkt hat es keine der Bewerber und Bewerberinnen. Die Auflösung gab es erst im persönlichen Gespräch.