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Pitch-Entscheidung:
Zenith wird Leadagentur von Ralph Lauren
Die Modefirma hat ihr Agenturportfolio konsolidiert. Und investiert künftig vor allem in die Digitalkanäle. Auch ein Influencer-Team soll aufgebaut werden.
Text: Franz Scheele
8. April 2019
Foto: Ralph Lauren
Das amerikanische Modeunternehmen Ralph Lauren hat sein globales Mediaagentur-Portfolio drastisch von zwölf auf vier reduziert. Die Entscheidung fiel nach einem Pitch, an dem laut Branchenberichten elf Agenturen teilgenommen haben.
Als großer Sieger ging der Publicis-Dienstleister Zenith hervor, der künftig als Leadagentur für die Gesamtstrategie, den weltweiten Mediaeinkauf und die Mediaplanung in Nordamerika, in der EMEA-Region sowie im asiatisch-pazifischen Raum verantwortlich zeichnet.
Dabei wird Zenith von drei lokalen Agenturpartnern unterstützt: von der unabhängigen Digitalagentur PMG in Nordamerika, von Forward PMX (The Stagwell Group) in der EMEA-Region und von Dentsu in Japan und Südkorea.
Fokus auf die Digitalkanäle
Die Konsolidierung des Agenturportfolios steht offensichtlich im Zusammenhang mit der "Next Great Chapter"-Strategie des Unternehmens, mit der "unnötige Kosten und indirekte Aufwendungen" reduziert werden sollen.
Gleichzeitig kündigte die Modefirma an, dass sie ihre Werbespendings in diesem Jahr um zehn Prozent steigern wird – mit ausschließlichem Fokus auf die Digitalkanäle. So soll beispielsweise ein Influencer-Team aufgebaut werden, das alle Dimensionen der Marke Ralph Lauren abdeckt und in den lokalen Märkten die Kommunikation mit den angepeilten Zielgruppen intensivieren soll.
