Andrej Kupetz

Markenführung und Digitalisierung: Die Marke im Sog der Digitalisierung

Markenführung und Digitalisierung: Was bleibt und was ändert sich? Für viele Unternehmen ändert sich gerade das gesamte Geschäftsmodell. Was die digitale Transformation für die Marke bedeutet, erklärt Designstratege Andrej Kupetz in einem Gastbeitrag.

Marketinchef Martin Berger im Gespräch mit Andrej Kupetz: Was das Brand Management bei Vorwerk antreibt

Ein biederes Familienunternehmen aus Wuppertal, das aus Fehlern lernt, am Markenauftritt feilt, Design strategisch einsetzt und sich zur Love Brand entwickelt: Der Thermomix-Hersteller Vorwerk ist der große Sieger des German Brand Award 2016. Hier ist die Vorwerk-Geschichte aus erster Hand: