Interview zu BrandZ Top 50:
Kantar-CEO Ben Ballensiefen: Wie Marken wachsen

24 Prozent Plus bei den 50 wertvollsten Marken in Deutschland: Überrascht dich das?

Der Deutsche Aktien-Index DAX zeigt eine analoge Entwicklung. Wir erleben einen Rekord nach dem anderen. Das passt zwar mit der allgemeinen Stimmungslage und den Botschaften nicht überein. Allerdings macht ein Großteil der DAX-Unternehmen seinen Umsatz außerhalb von Deutschland. Und wir sehen, dass es solchen Marken leichter fällt, zu wachsen, die eine globale Strategie verfolgen.