W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Einen davon haben Sie gerade gelesen.
Malerei, Design, Graffiti: Der Museumsbesuch ist auch bequem von der heimischen Couch aus möglich. Diese Dokus zeigen Kunstwerke große Künstler*innen und ermöglichen einen Blick hinter die Kulissen.
Das Datenschutzabkommen "Privacy Shield" ist unwirksam. Daher müssen Agenturen und auch deren Kunden, die personenbezogene Daten in die USA übermitteln, nun handeln, sagt Agentur-Inhaber Hannes Zwetschke.
Die Coronakrise hat zu einer wahren Explosion von Kreativität geführt, findet Martin Blach, CEO der Hirschen-Gruppe. Jetzt gelte es, die eigene Firma mit neuer kreativer Kultur fit für unsichere Zeiten zu machen.
Das neue Video-Angebot Instagram Reels positioniert sich als Konkurrenz zu Tiktok, lässt aber viele Wünsche offen, sagt Christian Schmidt, Interlutions. An diesen Punkten muss Instagram noch nacharbeiten.
Plötzlich Pandemie! Eine Krise kann jedes Unternehmen treffen – jederzeit. Eske Ofner stellt in ihrem Gastbeitrag einen Fünf-Punkte-Plan auf als Grundlage für ein erfolgreiches Krisenmanagement.
Britta Poetzsch, Kreativchefin bei Track, hat genug von Machogehabe und Übergriffen. Ein Don Draper kann eine ganze Agentur in Misskredit bringen - bei den Auftraggeberfirmen, aber auch bei jungen Talenten.
Veit Etzold ist Bestseller-Thriller-Autor, Storytellingexperte und Professor für Neuromarketing. Für W&V checkt er regelmäßig Werbung und Verkaufsgespräche und gibt Tipps, wie man es besser machen sollte.
Sexistisches Verhalten finden sich nicht nur in der Werbewelt, sondern durchzieht die ganze Gesellschaft, sagt Überground-Chefin Jo Marie Farwick. Sie plädiert für radikales Umdenken - und den Tod von Prinzessin Lillifee.
Neben nativen Werbeformen können Podcasts inzwischen auch für eine reichweitenbasierte Kampagnenplanung genutzt werden, sagt Frank Bachér, Geschäftsführer Digitale Medien beim Audiovermarkter RMS.
Adidas, Disney oder SAP: Über 1.000 Unternehmen haben sich dem Werbeboykott gegen Facebook angeschlossen. Die Folgen wirken sich auch auf die Dienstleister aus. Ingager-CEO Jimmy Jakobsson nimmt Stellung.
Richtig eingesetzt, schafft Design eine Verbindung zu Wählern. Christopher Kollat von Monotype über Design-Trends im US-Wahlkampf, die auch für die Bundestagswahl richtungsweisend sein könnten.
Die Krise hat in Marketingabteilungen eine essentielle Frage auf den Tisch gebracht: Wie können Marken erfolgreich zwischen Stabilität und Wandel balancieren? Katrin Seegers von Rethink geht ihr nach.
Mit disruptiven Services und Produkten allein ist man nicht mehr wettbewerbsfähig. Ihre Customer-Experience muss stimmen, schreibt W&V-Gastautorin Inken Kuhlmann-Rhinow von Hubspot.
Hybride Konzepte gewinnen rasant an Bedeutung. Möglich macht das die fortschreitende Digitalisierung - und COVID-19, sagt unser Gastautor Alexander Böttcher, Chief Digital Officer von Avantgarde.
Podcasts sind das Medium des Moments. Während einige der Marken dies nicht verstehen wollen, fehlt anderen der Mut. Einen Debatten-Podcast von Paul-Christian Brenndörfer (JvM) und Julian Krohn.
Social Media ist aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Unsere heutigen Streamingtipps zeigen: Facebook & Co. sind auch Werkzeuge, über deren Wirkungsmacht wir uns nicht immer bewusst sind.
Podcast-Werbung darf nicht enden wie Video-Werbung. Stichwort Adblocker. Eine echte Geheimwaffe seien deshalb Host-Reads bei Podcasts, sagt Alexander Koberstein, Key Account Director Germany Acast.
Birgit Baier beschäftigt sich als Consulting Partner bei Ogilvy täglich mit verhaltens-wissenschaftlichen Mustern und verrät ihre drei Erkenntnisse für Unternehmen und Agenturen aus der Pandemie.
Die Regierung bittet die Bürger, die Corona-Warn-App zu installieren. Die Digitalagentur Cobe hat sie getestet. "Großartig im Ganzen und viel Potenzial im Detail", lautet das Urteil der UX-Experten.
Zwischen ihnen klafft ein Altersunterschied, sie gehören nicht derselben Gesellschaftsschicht an, sie haben unterschiedliche Weltanschauungen: Diese Paare beweisen, dass sich Liebe nicht berechnen lässt.
Wer macht was? Die Grenze zwischen Agentur und Werbetreibenden wird deutlich durchlässiger, sagt Gastautorin Dörthe Jans von YouGov. Wichtig bei der Zusammenarbeit: eine gemeinsame Datenbasis.
Instagram, Tiktok und Co. bieten Werbungtreibenden vielfältige Möglichkeiten, Kampagnen auszusteuern. Die Live-Streaming-Plattform Twitch wird dabei oft unterschätzt, sagt W&V-Gastjurorin Marlies Bayha.
Patagonia ist einer der Facebook-Werbeverweigerer. Der Boykott sei nicht einfach ein Rückzug, sagt Marketing Director Alex Weller, sondern eine Chance für Unternehmen, mit Kunden ehrlicher zu kommunizieren.
Im SEO-Check untersucht die Agentur Resolution Media die Webseite von Schiesser. Die Marke aus Baden-Württemberg steht für eine hohe Produkt-Qualität, doch kann sie dieses Versprechen online halten?