W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Einen davon haben Sie gerade gelesen.
Wie geht erfolgreiche lokale Markenführung? Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter von Marcapo, erklärt in seinem Gastbeitrag, was Marketer beachten und meiden sollten.
Unabhängigkeit gegenüber Google oder Facebook bedeutet für Publisher auch Unabhängigkeit von Werbe-Giganten. Für diesen Weg plädiert Ilhan Zengin von Show Heroes.
"Auf Farben gründet ein wichtiger Teil der Markenidentität": Shutterstock-Kuratorin Robyn Lange erklärt, wie Marken die Kraft der Farben nutzen können und stellt neue Trends vor.
Die Arbeit in Agenturen muss sich nachhaltig verändern. Was sie dabei von Dörfern, Amazon und General Electric lernen können, erläutert Marcel Müller-Siegert von Mirum.
Je kreativer die Berufe, desto leichter fällt es, über Instagram Fachkräfte zu finden. Agenturchefin Claudia Leischner hat damit gute Erfahrungen gemacht. Hier ihre Tipps:
Viele Unternehmen wollen, dass ihre Werbefilme möglichst kostengünstig entstehen und drehen in Ländern wie der Ukraine. Warum diese Milchmädchenrechnung nicht aufgehen kann, sagt Gastautor Tony Petersen.
Keine Lust, Zeit in öden Meetings zu vertrödeln? Dann veranstalten Sie doch mal ein Barcamp. Diese Alternativen sollten Sie kennen:
Sie wissen, wie man konstruktiv mit Kollegen und Chefs umgeht - und was sie auf die Palme bringt, die Coaching-Experten Stephan und Maria Craemer. Hier sind ihre Tipps.
Eine neue Lösung verspricht den Werbungtreibenden mehr Insights und Transparenz: Jürgen Galler, 1plusX, erklärt, was hinter der Idee der Data Clean Rooms steckt.
Im Zeitalter von Voice Search kommt es bei der Markenbildung auf ganz andere Faktoren an als bisher. Nicht jede ist so in aller Munde wie Uhu oder Tempo.
Die Werbeform nimmt neue Dimensionen an: Angesichts des Erfolgs von Netflix und Co. fordert Otto Kettmann, die Regeln für Product Placement in den unterschiedlichen audiovisuellen Kanälen gleichzustellen.
Magnum, Dazn und Dr. Oetker ließen sich von den sommerlichen Temperaturen inspirieren. Sind ihre Kampagnen hot or not? Unser Schnellcheck.
Die RMS bietet ab Herbst den vollwertigen Zugang zu datengetriebenen Audio-Kampagnen. Wie das geht? Das erfahren Sie im Gastbeitrag von Matthias Schenk.
Jacqueline Bosselaar, CEO der niederländischen PR-Agentur Het PR Bureau, stellte in Cannes fest, dass PR für Kampagnen nie so wichtig war wie heute. Was wir daraus lernen können.
Von Startups lernen: Die nämlich setzen auf Design Thinking - mit dem sich etablierte Unternehmen schwertun. Nicole Ondrusch weiß Abhilfe.
Voice ist das next big Thing, das ist inzwischen bekannt. Jetzt wird es Zeit, auch abzuliefern! Tim Kahle, Mitgründer von 169 Labs in München, einer der ersten Voice-Assistant-Agenturen Deutschlands, hat 5 Gründe für uns aufgelistet, warum Voice die nächste große technologische Disruption ist und damit zum Interface der Zukunft wird.
Martin Recke von SinnerSchrader / Next stellt der Digitalbranche eine wichtige Frage. Hier sein Gastbeitrag:
Für Selbstständige gibt es einige hilfreiche Apps, damit es mit dem Zeitmanagement, den Auftraggebern und auch dem Finanzamt klappt.
KI und Digitalisierung gelten als Treiber einer gefühllosen Roboter-Gesellschaft. Doch es gibt auch eine andere, positive Perspektive. Ein Plädoyer für digitale Technologien von Microsoft-Manager Iskender Dirik.
Anastassia Lauterbach ist Expertin für KI, Cybersecurity und internationale Multi-Aufsichtsrätin. Hier erklärt sie, warum viele Führungskräfte Angst haben, ihre Positionen zu verlieren - und wie Deutschland, die USA und China in Sachen KI aufgestellt sind.
Ob im Journalismus oder in den anderen Bereichen der Contentbranche: Künstliche Intelligenz gewinnt zunehmend an Bedeutung. 5 Cases, die nextMedia.Hamburg durchleuchtet hat.
Es sind häufig die gleichen Fehler, die bei Digitalisierungsprojekten passieren - unabhängig von der Branche. Torsten Thau, Gründer der Software-Firma c.a.p.e. IT, kennt sich damit aus: Mehr als 100 Projekte hat er bereits betreut- und die elf größten Fallen auf dem Weg in die digitale Zukunft zusammengefasst.
TV-Vermarkter sollten ihre Reichweiten analog wie digital akkurat messen lassen - findet W&V-Gastautor Viktor Eichmann von Adlicious. Die Gründe.
Die Zukunftsfähigkeit der Online-Marketing-Branche gerät schnell in Zweifel. Martin Recke, einer der Gründer der NEXT Conference klärt uns auf, ob sie trotzdem eine Zukunft hat.