W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Einen davon haben Sie gerade gelesen.
YouTube ermöglicht es Marken, Zielgruppen zu erreichen, die sonst nicht zu finden sind. Doch um die jungen Zielgruppen dort richtig anzusprechen, muss man verstehen, wie die Plattform funktioniert.
Markus Böhm von diconium ist verwirrt: Warum reden alle von "back to office"? Er geht stattdessen in Richtung "New Normal" und berichtet, wie das in seinem Digitalunternehmen im Alltag aussieht.
Arbeitgeber sind unzureichend auf die Anforderungen des Arbeitnehmermarktes vorbereitet, weiß Gastautor Marco Kainhuber. Wie moderne Kommunikationstools und automatisierte Prozesse helfen können.
Ganz so beliebt wie erwartet ist der Job dann doch nicht. In der Gen Z will nur jede:r Zweite selbst gerne als Influencer tätig werden. Das besagt der jüngste Flight der Teengeist-Studie von Fischer-Appelt und W&V.
Um zu überprüfen, ob Spots die gesteckten Ziele erreichen, können automatisierte KI-Pipelines helfen, die alle Erfolgskriterien berücksichtigen. Unsere Gastautorin erklärt, was dahintersteckt.
Die Kundenbindung bei YouTube beginnt eigentlich nicht erst beim Kauf von Videowerbung und der Zusammenarbeit mit Influencern - sondern die Plattform bietet Marken mehr, so unser Gastautor.
Viele Unternehmen kommunizieren erfolgreich auf der Livestreaming-Plattform. Für viele ist Twitch aber nach wie vor ein Buch mit sieben Siegeln. Dass sollte nicht so bleiben, findet Vincent Nicolai von Buddybrand.
Das Streben nach Datenschutz hat Tech-Giganten wie Google und Apple den perfekten Vorwand gegeben, um die Wände geschlossenen Systeme noch höher zu ziehen, schreibt Christian Altemeier von Flashtalking.
TikTok lockt mit einer attraktiven Zielgruppe. Kein Wunder, dass sich immer mehr Marken auf die Plattform wagen. Doch wer performt am besten? Adil Sbai kürt für W&V die TikTok-Brand des Monats August.
W&V-Kolumnist Veit Etzold war selbst einmal Banker und weiß, dass die Menschen Banken brauchen. Aber eine, die weiß was sie tut. Eine Abrechnung mit dem jahrelangen Schlingerkurs der Commerzbank.
Online-Ads gehören in den Marketing-Mix. Datenschutzrechtlich geraten die Anbieter der wohl beliebtesten Werbesysteme wie Google, Bing und Facebook immer wieder in die Kritik - zu Recht, so unser Gastautor.
Digitale Touchpoints, individuelle Kundenansprache, Content und Austausch: Unser Gastautor zeigt die wichtigsten Bausteine einer durchgängigen Customer Experience in der Gesundheitskommunikation.
Die Hiphop-Experten Tobias Kargoll und Phillip Böndel schreiben über ein Phänomen, das längst weit über die Musikindustrie hinausreicht. Marken können von dem Hype profitieren - und sogar Eistee.
Olaf Scholz ist fade und lächelt mit dem Charisma einer Tasse Kamillentee, schreibt W&V-Gastautor Christopher Spall. Und genau das ist auch sein Erfolgsrezept. Drei Lehren aus dem Bundestagswahlkampf.
Das BGH-Urteil zum Thema Kennzeichnungspflicht bringt endlich Klarheit in ein umstrittenes Thema. Das hilft allen Beteiligten, findet Philipp Hagl, CEO von InfluenceMe. Tipps für transparentes Influencer-Marketing.
Das Experiment der 4-Tage-Woche brachte der Strategieberatung Vorn einige Erkenntnisse - etwa dass die Einführung für Reibung im Team sorgt. Und dass man ganz neu übers Gehalt nachdenken muss. Eine Bilanz nach rund einem Jahr.
Checkliste abhaken? Von wegen - ein erfolgreiches CX-Programm geht anders. Nämlich als kontinuierlicher Prozess, der immer wieder hinterfragt wird. Unser Gastautor zeigt sieben Schritte, wie das gelingt.
In den vergangenen Jahren war Brand Safety das große Thema. Mindestens ebenso wichtig ist aber auch Brand Suitability, meint Oliver Hülse, Deutschlandchef von IAS. Dabei kann die Sentimentanalyse helfen.
Bei der Suche nach Cookie-Alternativen ist oft von Data Clean Rooms zu hören: Was verbirgt sich dahinter? Und: Lösen sie die Probleme um personalisierte Werbung und Datenschutz? Von Arjan van Staveren.
Kein Rassist, nicht homophob zu sein, heißt noch nicht, nicht doch so zu denken. Wir alle haben Vorurteile, weil wir so sozialisiert wurden. Es würde schon weiterhelfen, das zu akzeptieren und nachsichtig mit sich selbst zu sein.
Ein Film kann nur so stark sein wie das Skript. Und das ist das Wahlprogramm der Parteien. Agenturchef Friedrich Tromm, TryNoAgency, hat sich eine subjektive Auswahl der Spots der Bundestagsparteien und ihrer Frontleute kritisch angesehen.
Corona erzwingt die digitale Transformation - der größte Wandel in der Geschichte des Marketings. Unternehmen müssen sowohl externe Formate als auch interne Prozesse anpassen und ihre Mitarbeiter qualifizieren.
Politik auf Social Media: Wie sich die Kommunikationshoheit zum Politikgeschehen verschiebt und welche Typen politischer Influencer es gibt, beschreiben Thomas Helm und Lucas Mohr von der Agentur OSK.
Produkte, von Marken und Influencern gemeinsam entwickelt, werden zahlreicher. Was in dieser "Königsdisziplin" zu beachten ist, erklärt Pascal Wabnitz, Chef der Social Media-Agentur Le Buzz Studio.