W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Einen davon haben Sie gerade gelesen.
Lebensmittel mit fünf oder weniger Zutaten sind beliebt. Jochen Matzer, Geschäftsführer der Innovationsagentur Red Rabbit in Hamburg, gilt als Spezialist in Sachen Food-Trends. Für W&V schreibt er eine wöchentliche Kolumne.
Die Ideen, die in Weimar und Dessau entstanden, haben ihren Weg in die USA gefunden und beeinflussen heute noch, wie sich die Digitalagentur R/GA organisiert, wie die Disziplinen zusammenarbeiten und kreative Prozesse ablaufen. Einblick von Deutschland-Chef Sascha Martini.
Warum wir einen Purpose-Hype erleben und Agenturen die Debatte vor Scheinheiligkeit schützen müssen. Ein Kommentar von Katrin Seegers, Geschäftsführerin der Berliner Agentur Rethink.
Intransparent, unsicher, geschlossen. Lukas Fassbender, General Manager DACH von The Trade Desk, räumt auf mit den Mythen einer vermeintlichen Geheimwissenschaft. Was genau ist Programmatic?
Schlanker, kreativer, digitaler. Über den Umbau bei WPP und deren Geschäft in Deutschland hat Oliver Klein von Cherrypicker mit WPPs Chief Client Officer Lindsay Pattinson gesprochen.
Der Chief Marketing Officer klassischer Prägung ist ein Auslaufmodell, meint Strategieberater Rupert Schäfer. Er plädiert dagegen für eine stärkere Verzahnung mit Sales.
Wie können Werbungtreibende vom boomenden Streaming-Markt profitieren? Julie Selman, Senior Director and Head of Demand Strategy UK and Northern Europe, Freewheel, über die notwendigen Voraussetzungen für Streaming-Werbung.
Der Chef der Agentur Average Sucks glaubt nicht an KI. Jedenfalls nicht daran, dass sie dereinst selbst auf gute Ideen kommen wird. Karsten Gessulat plädiert für Gelassenheit und harte Arbeit.
Deutschland hat einiges zu bieten - starke Marken und Werte wie Kreativität und Verantwortungsbewusstsein. Deswegen stehen die Chancen für uns in China nicht schlecht, sagt Martin Schnaack, Avantgarde.
Finc-3-Chef Jan Bechler teilt mit den W&V-Lesern, was er und sein Team im Sommerbüro auf Mallorca gelernt haben.
Purpose-Statements vieler Unternehmen sind selten wirklich differenzierend, sagt Sebastian May, Managing Partner Truffle Bay. Anders als ein gutes Markenversprechen.
Es gibt Filme, bei denen die Zuschauer immer an der gleichen Stelle aus- oder umschalten. Ein Start-up will mit künstlicher Intelligenz herausfinden, warum das so ist, und Videos besser auf Zielgruppen anpassen.
Jana Hintz und Sophie Dieckmann von Deepblue Networks waren anlässlich des ersten eigenen Fotoshootings in Ghana. Zum Abschluss der Reise ziehen die Beteiligten nun Bilanz.
Das Rama-Mädchen kehrt zurück auf die Margarine-Verpackung. Warum diese Rückbesinnung auf die Wurzeln? Christine Lischka, Serviceplan Design Hamburg, erklärt die Strategie.
Junge Menschen sehen die Welt ungefiltert. Ihnen geht es um radikale Offenheit und Verletzbarkeit, die Vertrauen schafft. Was das für die Werbung bedeutet, erklärt Eva Reitenbach, Geschäftsführerin von Oddity in Berlin.
Von Dynamic Pricing bis zur Lieferung in die eigene Garage: Derzeit experimentiert der Handel mit verschiedenen digitalen Services. Was davon auf Dauer Chancen hat, analysiert Martin Grass, COO bei Defacto.
TLGG-Manager Nicolas Dierking hat eine Antwort auf die Award-Schelte seines Kollegen Raphael Brinkert parat.
Um im Wettbewerb mit Otto und Amazon erfolgreich zu sein, braucht es digitale Customer-Experiences. Dafür plädieren Tjeerd Brenninkmeijer von Bloomreach und Dirk Hörig von Commercetools.
Inflationäre Entwicklung bei den Kategorien, Mehrfach-Nennungen bei den Einreichungen und mehr: Agenturchef Raphael Brinkert betrachtet die Entwicklung der Kreativ-Wettbewerbe mit Sorge.
Freelancing ist das Arbeitsmodell der Zukunft, sagt Angela Broer. Sie ist bei Xing für Hallo Freelancer verantwortlich - und hat Tipps für Unternehmen und Freie.
Ihr allererstes Fotoshooting führt drei junge Kreative nach Ghana - für ein gemeinnütziges Projekt. Was sie sich von dem Trip erwarten und warum Deepblue Networks das Engagement fördert. Teil 1 des Reiseberichts.
Marken müssen in Zukunft eine neue Rolle ausfüllen, sagt Lars Kreyenhagen, Gründer der Agentur Karl Anders. Sie müssen zu Wegweisern von Werten werden.
Wie in jeder Branche existieren auch in der Medien- und Digitalwirtschaft Parallelwelten: Routinen und neue Wege, funktionierende und experimentelle Geschäftsmodelle. Ein Gastbeitrag von Nina Klaß.
Mundart, lokale Testimonials, regionale Besonderheiten - das ist nicht alles, worauf man achten muss. Gastbeitrag von Deutschlandcard-Geschäftsführer Dirk Kemmerer.