Adaptiv, transparent, online, offline, nachhaltig: So muss lokale Markenführung aussehen. Dafür plädieren Sven Göth, MK7 Innovate, und Thomas Ötinger, Marcapo.

... und doch blitzen sie bei jungen Menschen oft ab. Zum Valentinstag hat sich Digitalstrategin Janine Klenke von TLGG der Markenliebe gewidmet.

Amazon hat große Online-Advertising-Ambitionen. Google und Facebook werden immer mehr Marktanteile an den E-Commerce-Riesen verlieren. Ein Kommentar von Tim Nedden, Geschäftsführer von Finc3 Commerce.

Anlässlich des größten Sport- und Fernsehereignisses der USA schicken die Werbegiganten ihre kreativsten Kommunikationsideen in die Offensive.

Corporate Design ist das Aushängeschild eines Unternehmens. Ein einheitliches Erscheinungsbild stärkt die Marke. Kommunikationsdesignerin Nina Hons gibt sechs Sicherheitshinweise für gute Gestaltung.

Ein BP-Spot ohne Benzin, eine Gillette-Kampagne ohne Badezimmer: Deutlicher zeigt sich selten, dass Marken sich wandeln - und wandeln müssen. Wie das glaubwürdig gelingt, hat Christopher Kollat von Monotype hinterfragt. 

Die neuen Birkenstocks sind Betten: Ob diese Markenerweiterung für den Sandalenhersteller sinnvoll ist, erklärt Christopher Wünsche von Truffle Bay im Gastbeitrag.

Die unplanbaren Arbeitszeiten in den Agenturen scheinen nicht immer familienfreundlich. Lin Lehn von Philipp und Keuntje erzählt, wie man beides trotzdem vereint.

Doris Albiez, Deutschlandchefin von Dell, sieht die jungen Kollegen eher als Hoffnungsträger denn als Problemfall. Das haben sie den Alten voraus.

Gastbeitrag: Marc Schmitz, CEO der Ströer Content Group, über die Folgen des geplanten europäischen Leistungsschutzrechtes und die Frage nach der richtigen Monetarisierung.

Ein Ei wird Instagram-Star, verdrängt Kylie Jenner vom Influencer-Thron. Julian Mohr, als Nqyer-Chef Spezialist für Influencer Marketing, stimmt in einem W&V-Gastkommentar Werber nachdenklich.

Content-Marketing-Evolution: Immer mehr Unternehmen kommunizieren mit Podcasts und Blogs. Jetzt verschmelzen sie zu einem neuen Format – dem Blogcast. 

Einst hat Murat Günak das Design der Marken Peugeot, Mercedes und der Volkswagen-Gruppe geprägt. Heute revolutioniert er mit seinen Onobikes den Stadtverkehr. Wie sich das Design wandeln muss. 

Vegan ist erst der Anfang. Was die neuesten Food-Trends für Lebensmittelhersteller bedeuten und wie sie das Beste daraus machen können.  

Der digitale Wandel macht die wahren Führungsqualitäten von Chefs in Unternehmen deutlicher sichtbar als je zuvor. Oder offenbart ihre Schwächen.

Wer ist dafür verantwortlich, dass der Jahresurlaub auch tatsächlich genommen wird? Ein aktuelles EuGH-Urteil stellt die bisherige Praxis auf den Kopf. Das müssen Sie jetzt dazu wissen.

Auch die TV-Branche wird sich 2019 auf werbefinanzierte Onlinevideos stürzen. Doch es gibt noch "Kinderkrankheiten" und Fragen, die Florian Kerkau von Goldmedia Research im Rahmen des Trendmonitors aufwirft.

Wer das Kundenerlebnis verbessert, kann besser gegen Digitalriesen bestehen: Tjeerd Brenninkmeijer, Executive Vice President EMEA bei Bloomreach, zieht sechs Lehren aus der User-Konferenz des Hauses.

Search ist das neue Audio, Hören liegt im Trend. Christine Link, Senior Consultant Goldmedia, rät auf Basis des Trendmonitors: Marketer brauchen eine digitale Audio-Strategie. 

Bei automatisierte Kampagnen verpuffen wirkungslos bis zu 85 Prozent des Mediabudgets, lautet die Rechnung des Mediaberaters Ebiquity. Nun antwortet Mediacom-Manager Oliver Gertz und sagt: Ebiquity rechnet falsch.

Der Mittelstand gilt als Motor unserer Wirtschaft. Doch die zentralen Assets der Mittelständler könnten im Zuge der digitalen Transformation zum Hemmschuh werden. Gastautor Stefan Postler zeigt vier Handlungsfelder, wie sie die Digitalisierung erfolgreich meistern.

YouTube Ad Pods bringen Video-Advertiser Teads auf den Plan: Die Anzeigendopplung à la TV sei der falsche Weg, meint Deutschlandchef Nicolas Poppitz in einem Gastkommentar.

Warum es allen nutzt, wenn Unternehmen endlich auch regional im TV werben dürfen. Ein Gastbeitrag von El-Cartel-Media-Chef Andreas Kösling.

Die vom Werberat gerügte Kampagne "Männertage" von Media-Markt ist ein gutes Beispiel dafür, wie zeitgemäße Werbung nicht aussieht, sagt Florian Zühlke von Rapp.