Ein Meme wird im Bild-Advertorial zum Diabetiker mit Nervenschmerzen. Julian Mohr, als Ngyer-Chef Spezialist für Influencer Marketing, fragt in einem W&V-Gastkommentar nach der Authentizität des Werbeaufritts.

Unternehmen können auf Events nicht nur Entscheider persönlich erreichen, sondern viel über sie erfahren. Dieser Datenschatz wird einen Wettbewerbsvorteil ausmachen, ist aber bisher noch kaum genutzt.

Was ist verkehrt daran, dass ein Sender wie RTL die Dauerbrenner Pralinen-gleich mit neuer Rezeptur versieht? Woran machen Werbekunden mangelnde Qualität und Innovation fest? Das fragt sich IP-Manager Lars-Eric Mann.

Die DSGVO kommt Ende Mai - und betrifft auch Daten in Form von Gedrucktem. Ein Gastkommentar von Rechtsexperte Andreas Guhl, Office Depot.

Die Datenschutzgrundverordnung ist nicht nur ein Bürokratiemonster; sie birgt auch Chancen. Eine Einordnung nimmt Patrick Edlefsen, Managing Director DACH bei Sizmek, in einem W&V-Gastkommentar vor.

Winfried Bergmann, oberster Personalchef von Serviceplan nennt fünf Gründe, warum die Agenturen als Arbeitgeber wieder sexy sind. Ein leidenschaftliches Plädoyer.

Warum die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) eine große Chance bietet - nämlich das Vertrauen der Konsumenten zurückzuerobern. Ein Gastbeitrag.

Wenn die Blockchain wie ein Logbuch alle Aktionen der Partner aufzeichnet, liegt darin eine große Chance für Medien. Ein Gastkommentar von Robert Jacobi und Stefan Hopf, The Nunatak Group.

TCCC Unity, die neue Hausschrift von Coca-Cola, soll der Marke ein unverwechselbares Profil verleihen, und zwar auf allen Screens. Das Urteil von Designer Hendrik Weber, Monotype.

Stefan Langefeld, Chief Operating Officer und Vorstand der Pantaflix, über den Wachstumsmarkt VoD. Und wie sich Video on Demand verändert.

Der Berater Research & Strategy von Goldmedia, Max Reichert, über den härter werdenden Konkurrenzkampf der Streamingdienste in Deutschland.

Verbandsvorstand Tony Petersen ärgert sich maßlos über die langweilige Porsche-Werbung, auf die ihn das W&V-Interview mit Marketingchef Kjell Gruner gestoßen hat. Er kennt die Gründe dafür.

Jeder Händler kann Daten generieren und diese nutzen: Wie, verrät Vertriebsspezialistin Alexandra Ranzinger - um mit Amazon mithalten zu können. 

André Roitzsch, Chef des E-Commerce-Spezialisten Shopmacher, beschäftigt sich seit Langem mit der digitalen Transformation. Er stellt fest: Digitalagenturen sind längst nicht so weit, wie sie sollten.

Messenger Marketing ist das hotteste Buzzword des Jahres, findet Gastautor Sven Wiesner.

Was wäre, wenn die Digitalisierung niemanden mehr interessieren würde? Wenn Technik längst zum Alltag im Handel geworden ist? Wenn wir per Fingerabdruck bezahlen und unseren smarten Assistenten um Rat fragen? Wenn die Unterscheidung in Brick-and-Mortar-Retail, E- und Mobile Commerce der Vergangenheit angehört? Im Gastbeitrag zeigt Theresa Schleicher, Handelsexpertin des Zukunftsinstituts, welches die wichtigsten Retail-Trends der Zukunft sind – auch nach der digitalen Transformation.

Die OMD hat in einer europaweiten Studie das Thema Künstliche Intelligenz im Einzelhandel genauer unter die Lupe genommen. Das Ergebnis: eine Momentaufnahme der Möglichkeiten, Chancen und Stolpersteine. CEO Oliver Stroh hat sie für uns zusammengefasst.

Produktentwicklung kann so einfach sein: Wir denken uns was aus, erfinden eine Zielgruppe und nennen sie "Personas". W&V-Gastautor Tom Alby erklärt, warum das nicht läuft.

Dmexco-Kunde Jan Möllendorf zeigt sich über den Rauswurf von Christian Muche und Frank Schneider empört. Er droht mit Rückzug, sollten BVDW und Kölnmesse nicht bald Klarheit über die Zukunft der Messe schaffen.

Was bedeutet die Nutzung neuer Technologien eigentlich für Modehändler? Florian Lüft, Vice President Sales bei Apptus, skizziert, auf welchen Feldern uns in Zukunft KI begegnen wird.

Gerrit Grunert von Serviceplan Content Berlin erklärt im "E-Book-Quickcheck", warum "The Clear & Complete Guide to Account Based Marketing" lesenswert ist.

Im W&V-Online-Format "Briefwechsel" diskutierten Johannes Ceh, Digitalberater aus München, und "Mr. Media" Thomas Koch Themen, die sie bewegen. Meist geht es um Content Marketing und Native Adertising. Coskun Tuna, Geschäftsführer der Seeding Alliance, bringt sich jetzt ein. Er stellt die Frage nach der Mission von True Native Advertising.

Agilität darf nicht mit höherer Geschwindigkeit - und damit verbunden mehr Kaffeekonsum gleichgesetzt werden. Seine Erfahrungen aus der Praxis schildert Till Winkler, Skopos.

Die Bussi-Bussi-Methode hat ausgedient. Models, Influencer und Schauspieler vermarkten sich jetzt selbst oder brauchen Partner, die es auch digital drauf haben.