W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Einen davon haben Sie gerade gelesen.
Günther Jauch muss es nicht hinnehmen, dass der Bauer Verlag sein Bildnis zur Bewerbung redaktioneller Beiträge eingesetzt hat, die ihn nicht betreffen. Eine Einordnung von Rechtsanwalt Robert Jung.
Viele Menschen streben danach, "das Richtige" zu tun. Doch was ist moralisch gut – und wie gefestigt ist unser Wertekompass in Krisensituationen? Diese Filme und Serien beschäftigen sich mit diesen Fragen.
Make America Great again: Was Donald Trump als Parole ausgegeben hat, aber in keinster Weise einlösen konnte, liegt nun bei Präsident Biden. Ihm könnte das gelingen, glauben Christopher Wünsche und Sebastian May.
Die neue Audio-App ist über Nacht zum Hype geworden. Auch Gastautor Helge Ruff von OneTwoSocial hat sich dazu Gedanken gemacht - und findet: Clubhouse ist nicht einfach die nächste "Sau, die durchs Dorf getrieben" wird.
Wie schafft man bei geschlossenen Geschäften ein emotionales Einkaufserlebnis? Mit User Generated Content im Webshop - wie es Nivea oder Paul Hewitt tun, sagt Gastautor Benedict Stöhr von squarelovin.
Vor 30 Jahren wurde Jung von Matt gegründet - mit Sixt als Startkunden. Der Autovermieter hatte schon zuvor mit Cogründer Jean-Remy von Matt kooperiert. CEO Erich Sixt über eine außergewöhnliche Beziehung.
Mediaqualität, Contextual Targeting, Connected TV: Wo geht die Reise hin? Oliver Hülse, Managing Director CEE von Integral Ad Science, verrät im Gastbeitrag, was die zentralen Media-Trends für die Praxis bedeuten.
Wir haben ein bewegtes Jahr hinter uns, in dem Social-Media-Plattformen weiter zulegen konnten. Zahlreiche neue Features aus dem vergangenen Jahr müssen sich jetzt in der Praxis beweisen. Eine Analyse.
Selbst die Pandemie konnte die Shopping-Lust nicht töten; Zalando, Otto und Co. melden Rekordzahlen. Das liegt an einem bestimmten psychologischen Phänomen, das uns auch 2021 noch begleiten wird.
Neben Instagram kommt TikTok eine wichtige Rolle im Influencermarketing zu. Allerdings ticken die User:innen dort anders. Der Kampagnencheck für Red Bull, 8x4 und Congstar von Jessica Kellershofen, ReachHero.
Veit Etzold ist Bestseller-Thriller-Autor, Storytellingexperte und Professor für Neuromarketing. Für W&V checkt er regelmäßig Werbung und Verkaufsgespräche und gibt Tipps, wie man es besser machen sollte.
Während manche Agenturvertreter in ihren Kolumnen und Artikeln das Jahr 2021 schon jetzt schwarzmalen, appelliert Karsten Gessulat an den Überlebenswillen der Agenturen: "2021 wird definitiv unser Jahr!"
Der Lockdown bis zum 31. Januar ist ein schwerer Schlag für den Einzelhandel. Doch nach harten Monaten wartet Licht am Ende des Tunnels, sagt die Handelsexpertin des Zukunftsinstituts Theresa Schleicher.
Lockdown und geschlossene Geschäfte - man sollte sich aber nicht von einer Schlechte-Laune-Welle mitreißen lassen. Diese Streamingtipps beflügeln den Start ins Jahr und bleiben dabei wunderbar lebensfroh.
Sie finden immer seltener zusammen: Agenturen und Entscheider auf Kundenseite. Berater Giso Weyand rät deshalb dazu, als Agentur eine neue Rolle einzunehmen: die des Trusted Advisor. Wie das geht, verrät er im Gastbeitrag.
Von vermehrten Kollaborationen über cookielose Umgebungen bis hin zur persönlichen Ansprache: Flashtalking-Geschäftsführer Christian Altemeier hat die wichtigsten Adtech-Trends für 2021 identifiziert.
Mit Kunden im Dialog bleiben – schön und gut. Doch für einen sinnvollen Austausch heißt es, 24/7 auf diversen Kanälen präsent zu sein. Wie man das schafft, erklärt Webbosaurus-Chef Philipp Rodewald.
Teresa Barreira, Global-CMO bei Publicis Sapient, der Beratung für digitale Business-Transformation, verrät die aus ihrer Sicht wichtigsten Trends für 2021, welche Führungskräfte unbedingt kennen sollten.
Während sich Messenger Marketing vom Buzzword zum Praxistrend mausert, steht die Frage im Raum: Für welche Marken ist der Einsatz von Messenger Marketing sinnvoll und wie kann die Implementierung gelingen?
Zeit für einen Paradigmenwechsel: Wie Medienunternehmen externe Meinungsmacher für die eigenen Zwecke aktivieren können, skizziert Simon Staib, Co-Founder und CPO des Brand-Tech-Unternehmens Eqolot.
Tesla-Boss Elon Musk steht auf Tweets und verzichtet dafür lieber auf Presseleute. CEO-Branding-Experte Thomas Reck hat ein paar Tipps parat, wie man schrittweise dem großen Vorbild Elon Musk nacheifern kann.
WhatsApp für den Kundenservice nutzen und trotzdem die Daten seiner Kunden schützen? Geht, sagt W&V-Gastautor und Userlike-CEO Timoor Taufig – wenn Unternehmen einige wichtige Punkte beachten.
Immer mehr Advertiser werden 2021 in Affiliate Marketing investieren, prognostiziert Marc Hundacker, Geschäftsführer des Affiliate-Netzwerks Awin. Der Datenschutz spiele der Branche in die Karten.
An Audiomarketing führt kein Weg mehr vorbei. Der aktuelle Podcast von Paul-Christian Brenndörfer (JvM) und Julian Krohn (White Horse Music) beschäftigt sich mit den Playern und der richtigen Strategie.