W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Einen davon haben Sie gerade gelesen.
Dialogmarketing wird der Gewinner nach der Krise, meint unser Gastautor Uwe-Michael Sinn. Er hat fünf Tipps, wie E-Mail-Marketing "großartig" wird und erklärt, was Daten und CRM damit zu tun haben.
Mal sind Filme und Serien an realistischen Prognosen interessiert, mal sind sie vor allem pessimistisch. Egal ob Utopie, Dystopie oder etwas dazwischen – unterhaltsam sind diese Visionen auf jeden Fall.
Gemeinsam mit PudelsKern zeigen und bewerten wir wöchentlich die spannendsten Cases der Welt. Dieses Mal: Eine Kosmetikmarke macht ein Kundenerlebnis aus Meditation - und nicht nur aus Produkten.
Mit der Ausstellung "Männerwelten" machten Joko und Klaas sexuelle Übergriffe auf Frauen zum Thema. Wie soziale Medien als Sprachrohr für Betroffene fungieren, weiß Tiktok-Experte Adil Sbai.
Tolle Wanderstiefel gesehen, Foto gemacht, Modell via Chat geklärt, Lieferadresse hinterlegt und – zack – bestellt! W&V-Kolumnistin Stephanie Wißmann erklärt, wie Händler über Whatsapp verkaufen können.
Zwei Jahre nach Start der DSGVO zieht Criteos Chefanwältin Barbara Nietzer Bilanz. Die Datenschutzgrundverordnung ist ein Erfolg und ein Vorbild, aber sie hat gleichzeitig noch viele Baustellen.
Der Weg zu effektiver TV-Werbemessung ist mühsam. Die langfristigen Vorteile rechtfertigen aber den Aufwand, sagt Stefan Beckman, Commercial Lead Northern Europe der Comcast-Tochter Freewheel.
Eine Studie von MediaAnalyzer hat untersucht, wie dieselben TV-Spots vor und während der Coronakrise wahrgenommen werden. Die gute Nachricht: Werbung wirkt noch - aber anders, sagt Gastautor Steffen Egner.
Mittlerweile gibt es unendlich viele. Doch wie schaffen es Unternehmen und Organisationen, aus dem Dschungel an Chatbots herauszustechen? Antworten von Timoor Taufig, CEO und Co-Gründer von Userlike.
Die Lieblingspuppe vieler Mädchen hat sich im Laufe ihres Lebens oft verändert. Als Barbie bedeutungslos zu werden drohte, hat Mattel seinen Purpose neu definiert und so das ganze Unternehmen verändert.
Marken möchten, dass ihre Werbung in geeigneten und sicheren Umfeldern steht. Radikale Lösungen wie das Blocken aller Websiten mit Bezug zu "Corona" schaden aber mehr als sie nützen.
Stefan Justl von Storymaker China hat 45 Tage Corona-Schockstarre in Shanghai hinter sich. In Teil 17 der Kolumne berichtet er, wie China den Konsum ankurbeln will. Etwa mit einem neuen Shoppingtag.
Rolf Lange, Geschäftsführer der Digitalagentur Schalk & Friends ist überzeugt, dass herkömmliche Pitches teuer, aufwändig und wenig zielführend sind. Er plädiert für interaktive Formate, besonders für den Mittelstand.
Gemeinsam mit PudelsKern zeigen und bewerten wir wöchentlich die spannendsten Cases der Welt. Dieses Mal: Tulu vermietet Haushaltsgegenstände an die Nachbarschaft - vom Mixer bis zur Playstation.
Das Coronavirus stellt unsere Reisepläne in diesem Jahr gehörig auf den Kopf. Egal ob der Sommerurlaub 2020 stattfinden kann oder ins Wasser fällt – diese Filme auf Joyn, Amazon Prime und Co. helfen gegen Fernweh.
Stefan Justl von Storymaker China hat 45 Tage Corona-Schockstarre in Shanghai hinter sich. In Teil 16 der Kolumne spricht er mit Evelyn Engesser von Unicepta über Corona-Berichterstattung und Krise als Chance.
Ein "20 Prozent auf alles außer Tiernahrung" zieht nicht im Messenger, sagt W&V-Kolumnistin Stephanie Wißmann von Tyntec. Kommunikation in privaten Räumen zwingt Marken zu kreativeren Angeboten.
Die Coronakrise beschleunigt digitale Transformation enorm. Jan Pilhar, Strategiechef bei Aperto, hat fünf strategische Imperative identifiziert, die Unternehmen helfen, jetzt die Weichen richtig zu stellen.
Purpose is King, doch dabei kommt die Achtsamkeit oft zu kurz. Jetzt gilt es für Brands, insbesondere im Sportbusiness, Wege zu finden, das Thema in ihre Produktpalette und ihre Marketing-Strategie zu integrieren.
Onlineshopping ist Vertrauenssache. Doch 40 Prozent der Deutschen glauben, jetzt eher Opfer von Betrügern zu werden als vor Corona. Gastautor Paul Steele, Trustpilot, zeigt, was Unternehmen tun können.
Die richtigen Talente sind der größte Wettbewerbsvorteil, aber oft schwer zu finden. Viele Unternehmen setzen deshalb auf neue Recruiting-Ansätze. Welche das sind, erläutert Elton Schwerzel von Talentsoft.
Durch Covid-19 stieg die digitale Mediennutzung sprunghaft an. Doch was ist mit Datenschutz? Heiko Staab, Mitgründer der Technologieplattform Traffective, erklärt Publishern, worauf sie achten müssen.
Covid-19-Pandemie wird die Anforderungen an das Marketing wirklich nachhaltig verändern. Diese Prognose stellt Martin Grass, Chief Operating Officer des Dienstleisters Defacto, auf.
Stefan Justl von Storymaker China hat 45 Tage Corona-Schockstarre in Shanghai hinter sich. In Teil 15 seiner Kolumne schreibt er, wie China virtuell kommuniziert und warum es in Shanghai jetzt Brezelfrühstück gibt.