B2B:
Nordstern statt Nice-to-have: Warum Transformation ohne Purpose scheitert

Wenn Märkte sich fragmentieren und Talente Sinn erwarten, entscheidet gelebte Sinnstiftung über Erfolg und Fortbestand von Unternehmen. Siemens und Bayer sind dafür beste Beispiele. Purpose ist im B2B unverzichtbar, erklärt Ramona Kaden, Geschäftsführerin bvik – Bundesverband Industrie Kommunikation.

Text: W&V Gastautor:in

9. Januar 2026

Die tektonischen Platten der Wirtschaft verschieben sich. Digitalisierung, Dekarbonisierung, Demografie und der Durchbruch generativer KI verändern Wertschöpfung, Arbeitsweisen und Märkte in rasantem Tempo. Zusätzlich zwingen die großen globalen Wirtschaftsmächte USA und China europäische Marken einen immer größeren Verdrängungswettbewerb auf.

In dieser Dynamik und Volatilität braucht es mehr als Tool-Experimente und Prozesskosmetik. Vor allem B2B-Unternehmen benötigen starke Marken mit klarer Haltung und Positionierung als belastbaren Nordstern.

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