Beispiele:

  • Die Box für Ihre Fitness und Gesundheit (medpex)
  • Schnell gemacht: Gesunde Rezepte unter 30 Minuten (REWE Deine Küche)
  • Nur noch 6 Stunden! Der Sale endet um Mitternacht (Charles Tyrwhitt)

2. Personalisieren Sie die Betreffzeile (aber nicht nur mit dem Namen)

Personalisierte Betreffzeilen sind nicht ohne Grund ein Klassiker im E-Mail-Marketing: Der eigene Name absorbiert Aufmerksamkeit, schließlich gibt es nur wenige Buchstabenkombinationen, mit denen wir so vertraut sind wie mit unserem Namen. Personalisierung kann aber weit über den Namen hinausgehen: Welche weiteren Daten ihrer Empfänger liegen Ihnen vor, mit denen Sie in der Betreffzeile die Relevanz erhöhen können?

Beispiele:    

  • Nico, wie wär's mit einem Wochenendausflug von Bonn aus? (Airbnb)
  • Live in Bonn und Umgebung: Deichkind und weitere Top-Events in Ihrer Nähe (Eventim)
  • 19. Lebensmonat: Linda spricht die ersten Wörter (Rossmann Babywelt)

3 .Erzählen Sie eine Geschichte

Eine gute Geschichte kann den Empfänger nicht nur neugierig machen, sondern auch emotional aktivieren und damit eine ideale Voraussetzung für Impulskäufe schaffen. Beginnen Sie Ihre Geschichte in der Betreffzeile, setzen Sie die Story in der E-Mail fort und „verraten“ Sie das Ende erst auf der Landing Page (Cliffhanger-Effekt). Auf diesem Weg erhöhen Sie nicht nur die Öffnungs-, sondern auch die Klickrate.

Beispiele

  • Eine unglaubliche Geschichte (RP Online)
  • Wie eine Frau unermüdlich dafür kämpft, dass in Deutschland dunklere Zeiten anbrechen (Blendle)
  • 18 Jahre Haft, weil er sagte, was er dachte (Amnesty International Deutschland)

4. Nutzen Sie die „Aufforderung zum Öffnen“

Manchmal sind es die banalen Taktiken, die besonders gut funktionieren: Möchten Sie, dass die Empfänger Ihre E-Mail öffnen? Dann bitten Sie sie doch einfach darum, genau das zu tun. In einem A/B-Test konnten wir kürzlich mit dieser „Aufforderung zum Öffnen“ die Öffnungsrate um rund 20 Prozent im Vergleich zu der Variante ohne Aufforderung erhöhen – ein schöner Uplift ohne nennenswerten Aufwand.

Beispiele:

  • Jetzt öffnen: Wir haben exklusive Rabatte für Sie, Nico Zorn! (HRS )
  • Wie viel wird's sein? Öffnen Sie jetzt Ihr Überraschungsangebot. (Gap)
  • Öffnen Sie die Tür zu Ihrem perfekten Urlaub (Booking.com)

Nico Zorn ist Mitgründer der CRM- und E-Mail-Marketing Agentur Saphiron GmbH.


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W&V Leserautor

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