Wahlkampf 2017 :
Social-Media-Check: Angela Merkel versagt auf Facebook

Der Facebook-Check zeigt, welche Spitzenpolitiker in Deutschland in sozialen Medien begeistern. Kanzlerin Angela Merkel schneidet vor allem bei der Zustimmung der Fans unterirdisch ab. 

Text: Verena Gründel

Wer gewinnt die Facebook-Challenge?
Wer gewinnt die Facebook-Challenge?

Kurz vor den Wahlen wird Angela Merkel abgehängt. Zwar nicht in der Sonntagsfrage, aber auf Social Media gerät sie ins Straucheln. In Sachen Facebook-Performance landet sie im Politikervergleich auf dem letzten Platz. Unangefochtener Facebook-Sieger bleibt Die Linke-Politikerin Sahra Wagenknecht, Platz 2 und 3 gehen an die Politbarometer-Neueinsteiger Christian Lindner von der FDP und den Grünen-Parteichef Cem Özdemir. Dies sind zentrale Ergebnisse der aktuellsten Facebook-Untersuchung von der Digitalagentur Territory Webguerillas.

Zum zweiten Mal untersucht das Münchner Unternehmen die Facebook-Auftritte der Kanzlerin und ihrer Konkurrenten und zieht einen Vergleich zur Untersuchung im Februar 2017. Basis für die Auswertung ist die Listung der Politiker im Politbarometer des ZDF sowie ein offizieller Facebook-Account – Ursula von der Leyen, Wolfgang Schäuble und Thomas de Maizière können diesen nach wie vor nicht vorweisen.

Winfried Kretschmann: Von Platz drei auf Null 

Aus den Top-10 des ZDF-Politbarometers rausgefallen - und damit auch aus der Analyse - sind Frank-Walter Steinmeier und Winfried Kretschmann - und das, obwohl dieser in der Februar-Auswertung noch Platz 3 im Facebook-Ranking erreichte.

Performance deutscher Politiker auf Facebook

So performen die deutschen Politiker auf Facebook

Für die Auswertung betrachteten Territory Webguerillas acht Leistungskennzahlen, wie Fan-Wachstum, Häufigkeit der selbst publizierten Posts und Reaktionen der Fans darauf. Diese wurden zu vier Kernwerten verdichtet und auf einer Skala von -1 (sehr schlecht) bis +1 (sehr gut) normiert: Aktivität des Politikers auf Facebook („Punch“), Größe und Aktivität der Community („Awareness“), Zustimmung der Fans in Form von Likes, Kommentaren und Shares („Applause“) sowie Viralität des Contents („Amplification“) – also, wie schnell sich die Inhalte des Politikers im Social Web verbreiten. Betrachtet wurden die Facebook-Seiten im Zeitraum vom 1. August 2016 bis 31. Juli 2017.

Merkel besetzt den letzten Platz

Mit einem Gesamtwert von -0,61 besetzt die amtierende Kanzlerin den letzten Platz im Facebook-Ranking – im Februar reichte es hier immerhin noch für Rang vier. Ihre Achillesverse: Die Zustimmung der Fans (-0,83) und Viralität ihrer Inhalte (-0,81). Wenige Wochen vor der Bundestagswahl gelingt es der CDU-Politikerin im Social Web immer weniger, bei ihren Wählern den richtigen Ton zu treffen.

Einziges Asset von Angela Merkel: die Größe ihrer Community. Hier sahnt sie mit einem Gesamtwert von +0,95 richtig ab und stellt sogar die Siegerin des Gesamt-Rankings weit in den Schatten: Sahra Wagenknecht reiht sich mit einem Wert von +0,03 hinter der Kanzlerin ein, auf sie folgt Martin Schulz (-0,13). Christian Lindner verfehlt in dieser Kategorie knapp das Treppchen (-0,32) und bei Cem Özdemir reicht es hier nur für Platz 5 (-0,46).  

Lindner und Özdemir steigen auf

Unverändert gut läuft es bei Sahra Wagenknecht: Mit Bestwerten in Sachen Zustimmung der Fans (+0,95) und Viralität der Inhalte (+0,96) verteidigt die Gewinnerin der Februar-Analyse ihren ersten Platz (+0,58). Zu verdanken hat sie dies vor allem der Interaktionsfreude ihrer Fanbase (+0,89), weniger jedoch ihrer eigenen Posting-Frequenz. So verrät ein Blick auf ihr eigenes Engagement, dass es bei der 48-Jährigen nur für Platz 3 reicht (+0,10).

Abgehängt wird sie in dieser Kategorie von den Zweit- und Drittplatzierten des Gesamt-Rankings: Mit einem fast perfekten Wert von +0,96 postet keiner so viel wie der FDP-Hoffnungsträger Christian Lindner – ein Einsatz, der sich auszuzahlen scheint: Mit einem Plus von 122 Prozent im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet Lindner nicht nur das prozentual stärkste Fan-Wachstum (157.089 Fans, Stand 31. Juli 2017), sondern erntet zusätzlich besonders viele „Daumen-hoch“, Shares und Kommentare (Applause +0,50).

Der Drittplatzierte des Gesamt-Rankings, Cem Özdemir, tut es ihm gleich: Auch er unterhält seine Fans nicht nur mit zahlreichen Postings (+0,26) und erhält zum Dank einiges an Zustimmung (+0,10, Platz 3), sondern erzielt auch Bronze in Sachen Viralität der Inhalte (+0,08).


Autor:

Verena Gründel

ist seit April 2017 für das Marketingressort der W&V tätig. Davor schrieb sie für iBusiness über Digitalthemen. Nach Feierabend kocht und textet sie für ihren Foodblog – und gleicht das viele Essen mit ebenso viel Sport aus. Wenn sie länger frei hat, reist sie am liebsten mit dem Auto durch Lateinamerika, von Mexiko bis an die Südspitze Argentiniens.