ist seit 2017 bei W&V, zuerst als Redakteurin im Marketingressort, jetzt als Chefredakteurin. Sie lässt sich von spannenden Marken- und Transformationsgeschichten begeistern und hat ein Faible für Digitalmarketing und Social Media. Neben der Contentstrategie treibt sie das Eventbusiness von W&V voran und steht selbst gern auf der Bühne. Sie liebt Reisen, Food und Fitness – und seit Corona auch wieder ihre alte Honda 500.
O2 will die kundenzentrierteste Mobilfunkmarke Deutschlands werden. Begleitet wird die Transformation von einer Kampagne von Serviceplan Bubble. Und einem neuen Claim – den wir noch von damals kennen.
Soziale Organisationen und NGOs schneiden in Social Media deutlich schlechter ab als Marken. Besonders die Kirchen haben Nachholbedarf. Die Agentur Social Social erklärt das Dilemma und gibt Tipps.
Trotz Händlersterben sieht Guido Maria Kretschmer die Zukunft der Innenstädte positiv – denn ihr Wandel sei gut. Auch die Mode ändert sich nachhaltig mit der Pandemie. Und die bietet mehr als Jogginghose.
Ab dem 8. April gibt es bei dm die "umweltneutralen" Produkte der Subbrand Pro Climate. Die Launch-Kampagne zur Produktlinie stammt von den drei Agenturen Oddity, You und Arthen Kommunikation.
Viele Produkte sind heute klimaneutral. Mit einer "umweltneutralen" Subbrand will dm weitergehen. Das Packaging von Win Creating Images soll den Spagat zwischen Seriosität und Optimismus schaffen.
W&V-Redakteure schildern an dieser Stelle ihre persönlichen Erlebnisse mit Marken. Dieses Mal: Chefredakteurin Verena Gründel, die zwei Monate nach ihrer Bestellung bei Ikea immer noch auf die Glühbirne wartet.
Für PR-Profi Wolfram Winter war die Enthüllungsshow von Meghan und Harry ein logischer Schritt. Er erklärt, was es für die Marke "Windsor" bedeutet und wie doch alle Seiten als Sieger aus der Affäre gehen könnten.
Es ist paradox: Soziale Organisationen sind die Underdogs in den sozialen Medien. Auf welchem Plattformen sie ihr Mediabudget am effektivsten einsetzen können, zeigt ein Test von Social Social.
Canyon ist eine deutsche Fahrraderfolgsgeschichte. Die Marke hat die perfekte Balance zwischen Beständigkeit und Wandel im Zeitgeist gefunden. Sie beweist: Wer seiner Haltung treu bleibt, kann einiges wagen.
Aksel Lund Svindal ist ein Glücksgriff für Porsche. Den Skifahrer zum Testimonial zu machen, war klug. Doch wie klug, zeigt sich erst, als Designchef Michael Mauer ins Spiel kommt. W&V hat beide zum Interview getroffen.
Für den elektrischen Porsche Taycan gehen Porsche-Designchef Michael Mauer und Skifahrerlegende Aksel Lund Svindal gemeinsam auf die Piste. Es geht um Schwung, Inspiration, Antrieb – und die perfekte Linie.
In einer Studie hat die Agentur Social Social untersucht, auf welchem Social-Media-Kanal man mit 100 Euro Mediabudget für soziale Kommunikation am meisten erreichen kann. Dazu gibt es den Kanal-o-Mat.
Interwetten holt Lothar Matthäus als Markenbotschafter ins Team. Vorstandssprecher Stefan Sulzbacher verrät, wie die Kampagne den Spagat zwischen Sicherheit und Emotionalität schaffen will.
Führungswechsel bei der deutschen Niederlassung von R/GA: Sascha Martini, der das hiesige Geschäft aufgebaut hat, verlässt die Agentur und macht Platz für seinen Nachfolger David Toma.
Angelina Kirsch steht für die Curvy Revolution in der deutschen Medien- und Modeszene. Ihre Mission: den langweiligen und unsexy Plus-Size-Modemarkt aufzumischen. Jetzt auch mit eigenem Fashionlabel.
Nachhaltigkeit ist superrelevant für Verbraucher. Oder doch nicht? Einer aktuellen Studie zufolge besitzen nämlich nicht mal zehn Prozent der Deutschen mehrere nachhaltig produzierte Kleidungsstücke.
Gut ein Jahr nach der Gründung von Jung von Matt Nerd holt sich Gründer und Geschäftsführer Toan Nguyen einen Partner an Bord. Der ist ein alter Bekannter der Agentur und ebenfalls ziemlich nerdig.
Auf Pinterest planen die Nutzer ihre Projekte der Zukunft. Deshalb weiß kaum eine Plattform besser, was demnächst angesagt sein wird. Europachef Philip Missler kennt die Trends und weiß, wie man sie nutzt.
Im eskalierenden Streit zwischen Facebook und Apple gibt Mark Zuckerberg ein jämmerliches Bild ab, findet Verena Gründel von W&V. Er beweist, wie wenig zukunftsfähig Facebooks Geschäftsmodell ist.
Berührungen machen uns gesünder und glücklicher. Deshalb startet Nivea die Haltungsinitiative #CareForHumanTouch. Doch dann kamen Corona und Social Distancing. Ein Dilemma, oder, Herr Zimmerer?
Wie wird man Marketingchef von Lego? – "Einfach bewerben", erzählt Florian Gmeiner im Interview. Und wie behält man den Überblick über eine so diverse und aktive Marke? – "Keine Chance!", gibt er zu und lacht.
Was macht eine Marke wirklich aus? Nicht immer sind es die offensichtlichen Markenmerkmale oder die Funktion des Produkts. In manchen Fällen prägen ganz subtile Details die Marke viel stärker.
Trotz Digitalisierung der Kinderzimmer und Kunststoffdebatte ist der Bauklötzchenhersteller Lego erfolgreicher denn je. Denn er hat auf jede neue Entwicklung eine gute Antwort. Na gut, auf fast jede.
Rammstein-Frontmann Till Lindemann verspeist langsam und genüsslich einen veganen Burger. Der Kunstfilm ist Werbung für den Pflanzenfleischhersteller LikeMeat. Anlass dazu ist der Veganuary.