Verena Gründel ist seit Anfang 2021 Chefredakteurin der W&V. Die studierte Biologin und gelernte Journalistin schrieb für mehrere Fachmagazine in der Kommunikationsbranche, bevor sie 2017 zur W&V wechselte. Sie begeistert sich für Marken- und Transformationsgeschichten, hat ein Faible für Social Media und steht regelmäßig als Moderatorin auf der Bühne.
Die Shopping-App von Klarna hat bisher keine große Relevanz. Doch das soll sich ändern. Neuestes Feature ist eine Influencer-Plattform. Wie Klarna damit Amazon abhängen will, erzählt CMO David Sandström im Interview.
Im W&V Chefredaktions-Talk am 15. November lernen wir, warum Retail Media ein Heilsbringer in der Cookiekalypse sein wird und wie man über den Kanal Traffic und Conversions in die Höhe treibt.
Es ist Fabien Petits erste Position als Marketingchef. Der CMO und CDO von L’Oréal Deutschland will mit einem datengetriebenen Ansatz das Marketing transformieren und mehr Customer Engagement erreichen. Wir treffen uns im Düsseldorfer Büro im 15. Stock. Er hat die Treppe genommen.
Im Biomarkt einkaufen statt tanken – das ist die Idee hinter der Sachbezugskarte Guud Card. Sie will Geld steuerfrei zu fairen Anbietern umleiten und gleichzeitig Mitarbeitende glücklich machen. Eine gute Idee, findet W&V.
Man könnte Philips als Retail-Media-Early-Adopter bezeichnen. Während andere Marken gerade erst damit anfangen, nutzt die Domestic-Appliances-Sparte der Retail Media bereits seit acht Jahren – und kann nicht mehr drauf verzichten.
Worauf kommt es bei nachhaltiger Kommunikation wirklich an? Wie manche ich meine Marke zu einer Green Lovebrand? 16 Lektionen, Tipps und Tricks von Expert:innen, die wir auf den Green Marketing Days mitgenommen haben.
Vom 11. bis 13 Oktober diskutierte die W&V-Community auf den Green Marketing Days über ethisches Wirtschaften, bessere Geschäftsmodelle und nachhaltige Kommunikation. Das sind die besten Bilder.
Liebe Weltverbesserer, liebe Münchner, liebe Besucher der Green Marketing Days, am 11. Oktober sammeln wir gemeinsam an den Isarauen Müll. Seid dabei und unterstützt unseren Isar-Cleanup.
Warum nehmen viele Marken Augmented Reality noch nicht so richtig ernst? Das haben wir Götz Trillhaas, Deutschlandchef von Snap, auf der Dmexco gefragt.
In einer neuen Kampagne stichelt Pinterest gegen die großen Onlineplattformen. Martin Bardeleben, Country Manager DACH bei Pinterest, erklärt im Interview, warum.
Johannes Kliesch ist nicht nur Gründer und CEO von Snocks, sondern auch Business Influencer. Wie er damit sechsstellige Beträge im Jahr verdient, erzählt er im Interview mit Verena Gründel von W&V.
Thorsten Ahlers treibt das neue crossmediale Retail-Media-Angebot bei Mediamarkt Saturn voran. Er glaubt, dass Retail Media bald 20 Prozent Anteil am Onlinewerbemarkt haben wird. Warum, das erklärt er im Interview.
Seit einem Jahr wirbt der Kaffeemaschinenhersteller De'Longhi mit Hollywoodstar Brad Pitt. Deutschlandchefin Susanne Harring zieht im Interview auf der Dmexco Bilanz.
Die fast schon totgesagte Dmexco feierte ihr mit Spannung erwartetes Comeback. Und mit ihr dunkle Anzüge über weißen Hemden und die leicht spießige Seite der Digitalbranche. Immerhin steht sie dazu, findet Verena Gründel von W&V.
Nespresso polarisiert, wenn es um Nachhaltigkeit geht. Das will Claudia Memmimger ändern. Die Marketingleiterin will die Kaffeemarke glaubwürdig als nachhaltig positionieren. Wie? Das erzählt sie beim Kaffee.
Die Auswahl nachhaltiger Influencer ist besonders schwierig. Rebecca Conrad, Marketingleiterin von Kneipp, erklärt, wie man die richtigen Sinnfluencer findet und nach welchen KPIs man sie beurteilt.
Wir bringen Bewegung, Nachhaltigkeit und Teamspirit zusammen und rufen zur W&V Green-Running-Challenge auf. Erlauft mit uns Kilometer – wir pflanzen dafür mit unseren Partner Accenture Song und Börlind 1000 Bäume.
Mit Kooperationsprodukten der Influencerin Farina Opoku feiert die Naturkosmetik-Brand Annemarie Börlind einen Verkaufsrekord nach dem anderen. Wie das gelingt, erzählt Kommunikationschefin Katrin Stockinger.
Bei Digital Out-of-Home gibt es noch reichlich Potenzial, sagt Jennifer Andree. Sie ist CEO der Mediaagentur Zenith. Ihrer Meinung nach steht die Branche noch in den Anfängen.
Zum ersten Mal wird es eine vegane Weißwurst auf dem Oktoberfest geben. Doch wie überzeugt man den traditionellen Wiesngänger von der Veggiewurst? Wir haben Greenforce-Marketingchefin Anne Köhler gefragt:
Die österreichische Lebensmittelkette Billa eröffnet den ersten rein veganen Supermarkt. Wir brauchen Billa Pflanzillas in allen Bereichen, findet Verena Gründel von W&V.
Bedeutet die aktuelle Rekordinflation das Ende des kapitalistischen Wachstums? Welche Unternehmen gewinnen in der Krise? W&V hat einen der renommiertesten Marketing-Professoren und Wirtschaftsexperten gefragt: Scott Galloway.
Das Start-up Greenforce bringt die erste vegane Weißwurst auf den Markt. Die soll die Herzen der Bayern und das Oktoberfest erobern. Doch hat sie eine Chance? Wir haben sie getestet.
Die Plattform Fryd will den Gemüseanbau demokratisieren und zur größten Community für Hobbygärtner:innen werden. Reich werden wollen sie damit nicht – das Ziel ist ein anderes.