Verena Gründel ist seit Anfang 2021 Chefredakteurin der W&V. Die studierte Biologin und gelernte Journalistin schrieb für mehrere Fachmagazine in der Kommunikationsbranche, bevor sie 2017 zur W&V wechselte. Sie begeistert sich für Marken- und Transformationsgeschichten, hat ein Faible für Social Media und steht regelmäßig als Moderatorin auf der Bühne.
In Frankreich ist Typologie schon Marktführer. Jetzt will die nachhaltige Pariser Beauty-Brand Typology den deutschen Markt erobern – mit einem besonderen Direct-to-Consumer-Verkaufskonzept.
Zum Welt-Scrabble-Tag launcht Scrabble einen exklusiven neuen Spielstein: den Genderstein mit der Aufschrift *IN. Das Ziel: Das Thema Gendern spielerisch in der Gesellschaft zu verankern.
Stellt das Popcorn bereit. Hier kommen exklusiv für euch die zwanzig lustigsten, verrücktesten und prägendsten Werbespots für den Haribo Goldbären. Ein Stück Zeit- und Werbegeschichte.
Die Altendorf Group ist ein klassischer mittelständischer Hidden Champion, der Formatkreissägen herstellt. Für ein besonderes Produkt setzt er jetzt auf die Kommunikationserfahrung der Agentur Goodwillrun.
Zum 100. Geburtstag des Goldbären gönnt Haribo seinem Bestseller ein Fotoshooting, das eine neue Seite der eigentlich so verspielten Figur zeigt. W&V zeigt exklusiv die gesamte Fotokollektion.
Der März ist da, die Sonne scheint. Saisonstart für Motorradfans – und Motorrad-Marketing: Siamac Rahnavard von Echte Liebe verrät, mit welchen Ads die Motorradbranche ihre Zielgruppen begeistert.
Rituals war schon D2C-Brand, als es D2C noch gar nicht gab. Seit 2000 nimmt das Wachstum des Unternehmens kein Ende. Und das dank einer höchst altmodischen Strategie: den klassischen Einzelhandel.
Produkt und Verkaufskanal stehen fest. Jetzt wollen die Kund:innen gefunden, begeistert und gebunden werden. Das ist gar nicht schwer – wenn man diese Marketingstrategien für D2C-Brands befolgt.
Die Digital-out-of-Home-Branche gründet einen Verband abseits des FAW: den IDOOH. W&V hat mit den Gründungsmitgliedern über ihre Ziele gesprochen und warum es einen eigenen Verband braucht.
Was wollen Kund:innen wirklich? Viele Annahmen über die Wünsche von Käuferinnen und Käufern sind schlichtweg falsch. Da können nur Daten helfen. Sie enthüllten diese sechs verborgenen Bedürfnisse.
W&V-Chefredakteurin Verena Gründel war begeistert von ihren ersten Erlebnissen mit Gorillas. Doch der Online-Supermarkt konnte ihre Erwartung nicht langfristig erfüllen – und das Werbeversprechen auch nicht.
Nur wenige Marken schaffen es, der Kundin schon beim ersten Einkauf das volle Markenerlebnis zu vermitteln. Die Pflegemarke Rituals dagegen beherrscht die Customer Experience par excellence.
Franjo Pooth kehrt als Hanf-Unternehmer zurück. Mit der neuen Marke Pacific Healthcare will er Europas größte D2C-Brand für CBD-Pflegeprodukte etablieren. Seine Frau Verona ist auch an Bord.
Ab Januar führt Crossmedia die 35-Stunden-Woche und 6-Tage-Gleitzeit ein – bei gleichem Gehalt und ohne Büropflicht. Wachsen soll das Team nicht. Wie das geht, erzählt Geschäftsführer Markus Biermann.
Vaude will 2022 klimaneutral sein. Dafür reduziert der Outdoorhersteller das Marketing um zehn Prozent. Nur auf einen Marketingkanal kann er nicht verzichten, erzählt Marketingchef Manfred Meindl im Interview.
Der Deutsche Nachhaltigkeitspreis Design geht an 25 Produkte und Marken, die als Vorbilder nachhaltiger Gestaltung gelten sollen. Unter den Siegern sind bekannte Brands, Start-ups und Hidden Champions.
Aus zwei Akquisen formt Accenture Interactive ein neues Tochterunternehmen für den deutschen Markt: Creative Drive Germany will die Content-Produktion für Werbung und E-Commmerce revolutionieren.
Pro-Sieben-Chef Daniel Rosemann beweist Mut wie kaum ein Fernsehmacher. Deshalb soll er nun auch noch Sat.1 auf Vordermann bringen. Im W&V-Interview verrät er die Fernseh-Überraschungen für 2022.
Das Geheimnis ist gelüftet. Die Erfolgsshow "The Masked Singer" bekommt ein Spin-off: "The Masked Dancer" wird Anfang 2022 bei Pro Sieben zu sehen. Doch einiges ist anders als in anderen Ländern.
Stoyo, Interone oder Philipp & Keuntje: Bei "The Short Showcase" präsentierten 10 Top-Agenturen ihre besten Mobile-Cases. Wir haben exklusiv alle Pitches und die wichtigsten Learnings.
Was nervt Sie beim Fernsehen? Zu viele Fernbedienungen? Unterirdische Navigation oder ein Ducheinander an verschiedenen nicht kompatiblen Apps? Sky will jetzt die Lösung für all das parat haben.
Was bewegt Agenturen? Wie wichtig wird Nachhaltigkeit? Was kommt nach dem Cookie? Über diese Themen diskutierten 7 hochkarätige Agenturchefs auf dem Dmexco-Agenturgipfel. Das Video im Webcast:
Tiktok will das Teenager-Image ablegen. Die App hat große Ziele und gute Chancen, sich als unverzichtbare Plattform für die Welt zu positionieren. Wenn die Regierung in China ihm keinen Strich durch die Rechnung macht.
Gemeinsam mit dem Virtual-Reality-Start-up Holoride will Audi das In-Car-Entertainment revolutionieren. Auch andere Autohersteller sollen mitmachen, damit das Konzept den Massenmarkt erreicht.