Vor allem bei neuen Produkten kommen die Instagram- und Youtube-Stars zum Einsatz. "Wir müssen Träume erfüllen, die Konsumenten noch gar nicht haben. Daher denken wir bei Innovationen nicht zuerst daran, wem wir Marktanteile abnehmen können, sondern wie der Markt durch Innovationen insgesamt wächst", erklärt Perakis-Valat. Influencer könnten Innovationen besser erklären.

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Autor:

Anja Janotta, Redakteurin
Anja Janotta

seit 1998 bei der W&V - ist die wohl dienstälteste Onlinerin des Hauses. Am liebsten führt sie Interviews – quer durch die ganze Branche. Neben Kreativ- und Karrierethemen schreibt sie ab und zu was völlig anderes - Kinderbücher. Eines davon dreht sich um ein paar nerdige Möchtegern-Influencer.