Seit zwei Jahren erlebt Influencer Marketing einen wahren Boom. Markenartikler erhoffen damit Zielgruppen zu erreichen, die traditioneller Werbung skeptisch sehen oder ablehnen. Als Kanal wird überwiegend Online eingesetzt. Neben Influencern mit sehr hohen Reichweiten vor allem über Youtube spielen verstärkt auch Micro Influencer bei der Kommunikation eine Rolle. W&V beleuchtet die Entwicklungen und erklärt regelmäßig anhand von Cases, wie erfolgreiches Influencer Marketing geht.
Starkes erstes Quartal für About You: Der Online-Modehändler aus der Otto Group konnte den Umsatz deutlich steigern und zahlreiche Neukunden gewinnen. Entsprechend positiv ist der Ausblick auf das Gesamtjahr.
Nicht das Geld, Leidenschaft sollte Influencer antreiben, findet Yamuntu. Das Start-up will mit seiner App das Geschäft mit den Markenbotschafter:innen wieder authentisch machen.
Mehr Sommer und weniger Unsinn - das ist das neue Motto des Brustimplantate-Spezialisten GC Aesthetics. Bunte Instagram-Sticker, Influencerinnen und ein Spot sollen die Botschaft dahinter verbreiten.
Die neue Modelinie "Kendall for About You" ist etwas für kurzentschlossene Shopper, denn die Kleidungsstücke sind nur für 72 Stunden erhältlich. Los geht der Einkaufsspaß am 25. Juli um Mitternacht.
Der Traum vom großen Geld geht nur für einen Bruchteil aller Influencer bei Instagram in Erfüllung. Wie eine Umfrage von HypeAuditor zeigt, kann nur jeder 25. Influencer von seinem Account leben.
Im Ranking präsentiert W&V die erfolgreichsten TikToker des Monats. Im Juni sorgt der Pride Month für Überraschungen. Fußballclubs wie Borussia Mönchengladbach scharen mehr Follower um sich.
Die Dating-App OkCupid war in der EU bislang nur mit englischer Oberfläche verfügbar. Nun erhält Deutschland eine eigene Version mit genderneutraler Sprache, Genderherz und begleitender Kampagne.
Die mittelständische Marke Fissler, Hersteller von Kochgeschirr, will mit einem neuen Markenauftritt ihre neue Ausrichtung kommunizieren. Künftig geht es um mehr als Premium, sondern um "das, was zählt".
Eine Social-Media-Fehde liefern sich derzeit Lidl und Marc Rebillet. Auslöser ist die jüngste Kampagne von Edeka mit dem Youtuber und Soundkünstler. Mittlerweile hat der Ton an Schärfe gewonnen.
Der Energiekonzern Eon setzt zunehmend auf Influencer Marketing: Hierfür hat er sich jetzt zur Zusammenarbeit mit der Hamburger Agentur Territory entschieden. Im Fokus steht die "Change Maker"-Serie.
Die 41-jährige Eugenia Lagemann rückt am 1. August in den Vorstand der Agentur Fischer Appelt. Sie wird dort die Bereiche PR, Content und Social Media verantworten und die Digitalisierung vorantreiben.
Als Werbefigur ist Bastian Schweinsteiger gut im Geschäft. Er arbeitet mit mehreren Unternehmen zusammen. Eine Werbeaktion während des EM-Spiels am Samstag hätte ihn fast seinen TV-Job gekostet.
IT-Dienstleister Adesso übernimmt die Influencer-Marketing-Agentur Reachbird und verbreitert sein Digitalagentur-Segment. Reachbird verstärkt mit seinem 20-köpfigen Team den Adesso-Standort München.
"Sag Jein zu Wurst": Herta hat neue Wurstsorten mit Gemüse im Regal. Eine Kampagne von TLGG soll sie jetzt Millennials und Flexitariern schmackhaft machen. Herzstück des Auftritts ist ein animiertes Musikvideo.
Gemeinsam mit dem Newsaggregator Upday bringt Samsung eine App auf den Markt, die Fans mit News aus der eSport-Welt versorgen will. Namensgeber der App ist ein virtueller Avatar.
Mit Likkies präsentiert Langnese eine neue Eisserie, die komplett aus natürlichen Zutaten besteht und regional hergestellt wird. Der Launch von Likkies wird von einer 360-Grad-Kampagne begleitet.
Die Eismacher und der Aktivist und NFL-Sportstar Kaepernick bringen gemeinsam die vegane Sorte "Change the Whirled" auf den Markt. Ein Teil der Einnahmen ist für einen guten Zweck bestimmt.
Ausverkaufte Regale dank TikTok-Trend, E-Commerce-Marken auf Basis von Instagram-Reichweite: Social Media hat das klassische Marketing auf den Kopf gestellt und eine neue Marken-Gattung hervorgebracht: Influencer Brands folgen eigenen Regeln und können für ordentlich Buzz im Social Web sorgen.
Drehbücher für Social Media-Clips funktionieren völlig anders als Film- oder TV-Drehbücher. Wie es richtig geht, verraten Tatjana Grüner und Levin Günther, DrehbuchautorInnen bei der Agentur Klein aber.
YouTuber Rezo und Journalist Tilo Jung wollten ein neuartiges Kanzlerkandidaten-Format auf die Beine stellen, das vor allem die U30-Generationen ansprechen sollte. Alle wären dabei - nur Laschet sagt ab.
Die britische Organisation der Werbebranche ASA greift zu drastischen Maßnahmen, nachdem mehrere Influencer:innen gegen Kennzeichnungspflichten verstoßen und sich nicht um Regeln scheren.
Die Rob's-Chips, die das Start-up mit Influencer CrispyRob entwickelt hat, wird im Handel aufgrund guter Performance dauerhaft gelistet. Und das nächste Influencer-Produkt ist schon in Arbeit.
Der Name ist clever gewählt: "Very Fair" nennt Rewe seine neue Eigenmarkenschokolade. Den Launch begleitet eine Kampagne, die Einblick in den Alltag der Kakao-Produzenten gewährt. Als Fairtrade-Botschafter dabei: Emilia Schüle und Neven Subotić.
Gustav macht Werbung für Schuhe und Beautyprodukte, hat jede Menge Follower und jetzt auch noch einen Podcast. Nichts Ungewöhnliches für einen Influencer – wäre Gustav nicht ein Hund. Wir sprachen mit seiner Managerin.