Seit zwei Jahren erlebt Influencer Marketing einen wahren Boom. Markenartikler erhoffen damit Zielgruppen zu erreichen, die traditioneller Werbung skeptisch sehen oder ablehnen. Als Kanal wird überwiegend Online eingesetzt. Neben Influencern mit sehr hohen Reichweiten vor allem über Youtube spielen verstärkt auch Micro Influencer bei der Kommunikation eine Rolle. W&V beleuchtet die Entwicklungen und erklärt regelmäßig anhand von Cases, wie erfolgreiches Influencer Marketing geht.
Sie stehen auf Instagram, würden gratis werben - und sind überwiegend weiblich. Das ergibt die "Influencer-Studie 2017" der Onlineplattform Indahash.
Beim ersten Glamour Beauty Festival wird auch über die Rolle von Social Media im Schönheits-Business diskutiert. Fazit: So langsam wird es anstrengend mit Instagram und Co.
Ab sofort setzt Schwarzkopf auf ein festes Team aus 50 internationalen Influencern - vor allem Micro-Influencer rücken in den Fokus.
Als erste weltweit haben sie die Schallmauer durchbrochen. Die Schwaben-Mädel Lisa und Lena scharen in der App Musically mehr als 20 Millionen Fans um sich.
Mercedes-Benz will jünger werden und lanciert deshalb in Deutschland eine Social-Media-Kampagne. In fünf Filmen erzählen sieben Menschen, wie sie ihr Leben leben.
Youtube-Star Julien Bam sichert sich die Preise in den Kategorien Community, Interactive und Social Influencer Campaign. Die "Person of the Year"-Awards gehen an einen Gamer und an eine Comedian.
On- und Offline bewirbt C3 die Kochpasten "Schmeck' die Welt" von Knorr. Die engagierten Influencer erreichen 12 Millionen Follower.
Alle wollen es haben, ein Stückchen vom Influencer-Kuchen. Wer erfolgreich sein möchte, muss aber einiges beachten, und Denkfehler vermeiden. Wie das geht, erklärt uns Eva Reitenbach von der Digitalagentur Oddity im großen Video-Interview.
Vor fast einem Jahr hat sich Andre Krüger alias @bosch in einem viel beachteten Beitrag kritisch mit der boomenden Disziplin Influencer Marketing auseinandergesetzt. Zeit für einen erneuten Blick auf das Thema.
Mercedes-Benz überträgt das "Grow Up"-Motto ins Netz. Die Film-Reihe #growuplikethis dreht sich um sieben Influencer - und um Heiner Lauterbach.
Der Berliner Medienrechtler Jan O. Baier erklärt, was Influencer und ihre Auftraggeber wissen müssen.
Vlogger und Blogger beeinflussen Kaufentscheidungen so stark wie Werbespots in TV und Radio. Das zeigt der Social-Media-Atlas von Faktenkontor und Toluna.
Um der jungen Zielgruppe das Ausmisten schmackhaft zu machen, setzt Ebay Kleinanzeigen im eigenen Kanal auf Branded Entertainment und eine WG mit bekannten Youtubern.
Beim Modekonzern Boss wird kräftig digitalisiert. CEO Mark Langer muss aufholen, was frühere Manager versäumt haben.
Mit der App Musically bringt die Schokoladenmarke Kit Kat Teenagern ihren neuen Jingle bei. Essentiell für die Markenstrategie: Influencer Marketing.
Was die neuen Zahlen des ZAW zum Werbemarkt aussagen – und was nicht.
Achtung, Achtung, bitte zurücktreten, der nächste Hype-Zug fährt jeden Moment ein: "Fidget Spinner" kommt nach Deutschland.
In nur drei Jahren hat sich About You zu einer echten Konkurrenz der etablierten Modehändler entwickelt. Diese sechs Erfolgsfaktoren zeigen, was About You besser macht.
Mit dem Shitstorm rund um Bibis Song "How It Is (Wap Bap…)" ist auch Influencer Marketing wieder ins Gerede gekommen. Doch tatsächlich rüttelt der Case weniger an den Grundfesten der Disziplin, sondern stellt die Mechaniken in Frage. Ein Gastbeitrag von David Eicher, Geschäftsführer der Agentur Territory Webguerillas.
Micro-Influencer haben vielleicht weniger Follower als die Top Social Media-Stars - bieten aber auch viele Vorteile. Gerade im Tourismusbereich lohnt es sich, über eine Zusammenarbeit mit kleineren Plattformen nachzudenken. Sonja Alefi von "Little Travel Society" erklärt im Interview, warum - und was Influencermarketing mit Streichelkatzen zu tun hat.
Die Influencer von heute sind die Superstars von gestern. Ihr Publikum ist kleiner, ihr Einfluss in den Nischen aber keineswegs. Der Markt ist zersplittert. Um Orientierung bemühen sich zahlreiche Agenturen und Online-Marktplätze, die Influencer und Werbewirtschaft zusammen bringen. Ein Überblick.
Eddings CEO Per Ledermann erklärt im W&V-Interview, warum er davon überzeugt ist, dass Nagellacke die Marke Edding fit für die Zukunft machen.
Influencer Marketing trifft uns alle. Wir haben uns in der Branche umgehört und wollten wissen: "Sind Sie auch schon influenced? Welches Produkt hätten sie ohne Kontakt zu einem Influencer vielleicht nicht gekauft?"
Mondelez überarbeitet seine Schokoriegel: Unter dem Markendach Milka bekommen die Riegel Nussini, Milka & Oreo, Milka & Erdbeer sowie Tender einen neuen Anstrich. Neu im Sortiment ist Waffelini.