Seit zwei Jahren erlebt Influencer Marketing einen wahren Boom. Markenartikler erhoffen damit Zielgruppen zu erreichen, die traditioneller Werbung skeptisch sehen oder ablehnen. Als Kanal wird überwiegend Online eingesetzt. Neben Influencern mit sehr hohen Reichweiten vor allem über Youtube spielen verstärkt auch Micro Influencer bei der Kommunikation eine Rolle. W&V beleuchtet die Entwicklungen und erklärt regelmäßig anhand von Cases, wie erfolgreiches Influencer Marketing geht.
Mit der Initiative "Finanz-Heldinnen" möchten Mitarbeiterinnen von Comdirect zeigen, dass Finanzthemen nicht nur Männersache sind. Und setzen dabei vor allem auf Social Media wie Instagram.
Der afghanische Windhund "Good Boi" ist Star der neuen Digitalkampagne für das Jugendkonto von Erste Bank und Sparkasse. Ausgedacht hat sich das Jung von Matt Donau in Kooperation mit Snapchat.
In einer neuen Serie nimmt W&V Social-Media-Kampagnen unter die Lupe. Los geht es mit Onygo: Die Modekette macht sich für Frauenförderung stark − eine gute Idee, der leider die Durchschlagskraft fehlt.
Die YouTuberinnen haben für Coppenrath & Wiese eine eigene Torte entworfen: Mit der "Spring in eine Pfütze!"-Torte will das Konditorei-Unternehmen eine neue, jüngere Zielgruppe ansprechen.
Der bekannte Food-Influencer bringt bei Kaufland seine besonders knusprigen "Rob's"-Kartoffelchips in einer limitierten Auflage in die Filialen. Die Aktion ist mit einem Gewinnspiel auf Instagram verbunden.
In Zukunft bezieht das Influencer Marketing seine Schlagkraft aus der Kombination mit Performance-Marketing und dessen Effizienz. Wie das aussehen könnte, erklärt Francois Roloff, CEO von Madvertise.
Der Influencer Raymond Abbas hüllt sich beim Fliegen in seinem Privatjet gern in Louis-Vuitton-Decken. Doch aktuell muss die Ausstattung einer Gefängniszelle reichen. Denn Abbas soll ein Betrüger in großem Stil sein.
Jeder Kanal hat seine eigenen Regeln und Besonderheiten. Kaum jemand weiß das besser als die Mitgründerin von Novalanalove, Ann-Katrin Schmitz. Über das Verhältnis zwischen Creator, Community und Channel.
"Läuft nicht, gibt’s nicht": Der Online-Marktplatz bewirbt die Autoteile-Kategorie auf Ebay mit einer crossmedialen Werbekampagne. Neben diversen Online-Spots kommen auch Influencer zum Einsatz.
Rund 200 Millionen Dollar ist es dem Kosmetikkonzern Coty wert, sich am Kosmetikunternehmen von Kim Kardashian West zu beteiligen. Auch bei Schwester Kylie Jenner hat sich Coty engagiert.
Adil Sbai ist CEO von WeCreate, der ersten reinen TikTok-Agentur hierzulande. Im W&V-Interview erklärt er, worin die besonderen Herausforderungen für Marken auf der Kurzvideo-Plattform bestehen.
TikTok ist ziemlich speziell. Die Agentur WeCreate konzentriert sich deshalb ganz auf die boomende Kurzvideo-Plattform. Zu den Startkunden zählen unter anderem Unternehmen wie O2 und Beiersdorf.
Gerade im Sommer ist eine erfrischende Dusche ein Genuss. Dass eine Dusche aber weitaus mehr sein kann, zeigt der Brausenhersteller Hansgrohe mit Influencern und Profis seines eigenen Radsportteams.
Das Oberlandesgericht München hat sein Urteil gesprochen und Influencerin Cathy Hummels recht gegeben. Beiträge, für die sie keine Gegenleistungen erhält, braucht sie nicht als Werbung kennzeichnen.
Die Mode-Plattform AboutYou und Entertainer Riccardo Simonetti haben die erste "Equality Collection" gelauncht. Was ihm bei der Kampagne dazu besonders wichtig war, erzählt Simonetti im Interview.
Dieter Bohlen wird für sein Lebenswerk ausgezeichnet, Riccardo Simonetti gewann in der Kategorie Empowerment beim German Influencer Award. Neben der Performance war auch das Urteil der Jury ausschlaggebend.
Die Bundesjustizministerin hat einen ersten Entwurf zum neuen Urheberrecht vorgelegt. Uploadfilter sollen nicht zum Einsatz kommen. Dafür gibt es Ausnahmen für Parodien und kurze Clips, um die Kunstfreiheit zu wahren.
Das Hamburger Medienunternehmen Electric Elephant Publishing setzt für den Veggie-Hersteller Amidori eine Influencer-Kampagne um. Die Marke zielt dabei auf junge und gesundheitsbewusste Menschen.
CosmosDirekt engagiert den YouTuber Joey für eine große Online-Kampagne und macht ihn zum Werbebotschafter. Mit Influencer-Marketing will die Generali-Marke ihre Versicherung für Smartphones promoten.
Die Effizienz von Influencer-Marketing ist im Vergleich zum Vorjahr deutlich gesunken, wie eine Studie zeigt. Dennoch investieren Marken weiter in Markenbotschafter. Aber mit einem deutlich veränderten Ansatz.
Tiktok wird als Plattform immer beliebter und könnte bald Instagram und Co den Rang ablaufen. Eine Analyse der Influencer-Experten von Online Punks zeigt, wie die Szene in Deutschland tickt.
Aldi hat einen neuen Rap herausgebracht: "Preis, Preis Baby" soll dabei die junge Zielgruppe nicht nur musikalisch ansprechen, sondern auch zum Tanzen auf TikTok animieren. Mit einer Hashtag-Challenge.
Wer zur Community eines Influencers gehört, hat dafür triftige Gründe. Die Marketingforscher Joost van Treeck und Laurien Barthel analysieren, warum wir uns manchen Persönlichkeiten besonders nah fühlen.
Die Berliner Kommunikationsagentur RPM - revolutions per minute konnte sich im Pitch durchsetzen und steuert ab sofort die Social-Media- und Influencer-Marketing-Aktivitäten bei Müllermilch.