Seit zwei Jahren erlebt Influencer Marketing einen wahren Boom. Markenartikler erhoffen damit Zielgruppen zu erreichen, die traditioneller Werbung skeptisch sehen oder ablehnen. Als Kanal wird überwiegend Online eingesetzt. Neben Influencern mit sehr hohen Reichweiten vor allem über Youtube spielen verstärkt auch Micro Influencer bei der Kommunikation eine Rolle. W&V beleuchtet die Entwicklungen und erklärt regelmäßig anhand von Cases, wie erfolgreiches Influencer Marketing geht.
Unilever-CMO Keith Weed gibt den Influencer-Schreck. Das Unternehmen will sich zukünftig an 3 Regeln halten.
Influencer Marketing lebt von Glaubwürdigkeit. Darum braucht die Gattung mehr Eindeutigkeit, mehr Messbarkeit, mehr Vergleichbarkeit und mehr Praxisbezug, meint Territory-Manager Stefan Schumacher.
Der Flughafenbetreiber Fraport engagiert die Youtuber Freekickers für seine WM-Kampagne. Sie dürfen ihre Fußballtricks filmen, wo normalerweise niemand spielen darf.
Zwei Drogerieketten nehmen ein weiteres Influencer-Produkt in ihr Sortiment auf - von YouTuberin TheBeauty2go.
Die Fußballweltmeisterschaft schauen ein paar der besten Spieler der Welt vom Sofa aus. Und finden Trost bei Wish Shopping.
Thomas Müller ist trotz Torflaute Top – Mesut Özil hat Sympathien verspielt. Das zeigt eine Studie, die Beliebtheit, Bekanntheit und Werbewirkung der Fußballer untersucht.
Die jungen Nutzer stört es wenig, dass ihre Influencer Geld von Unternehmen bekommen. Großen Wert legen sie aber auf korrekte Informationen.
Der Vermarkter Media Impact vertraut auf die Dienste der Influencer-Agentur Intermate. Der erste Vorzeigekunde ist die Deutsche Post.
Wer Influencer Marketing als Tummelwiese für Amateur-Testimonials und als kurzlebigen Trend abtut, hat den Mechanismus dahinter nicht verstanden. Simon Staib von Blogfoster erklärt das Prinzip des "influential individuals" – und fordert Professionalisierung auf allen Seiten.
Persil geht mit der Digitalagentur Yours Truly neue Wege im Influencer Marketing. Unter dem Motto #waschechtefans werden Fußballgeschichten aus dem echten Leben erzählt.
Influencer Marketing hat ein massives Qualitätsproblem, meint Dominik Scholta. Der Geschäftsführer der Agentur Omnicom Media Group Fuse fordert: die Branche braucht einen Qualitäts-TÜV.
Als Influencer muss man einiges drauf haben. Was genau, das lernen aufstrebenden Social-Media-Stars ab sofort im Influencer-Club von Deichmann.
Geschäftstüchtig: YouTuberin und Influencerin Dagi Bee geht mit ihrem Onlineshop erneut auf Pop-Up-Tour - und verlangt mehr Eintritt als im Vorjahr.
Zu wenig Tickets verkauft, kaum Sponsoren fürs YouTuber-Festival gefunden: Statt zweimal finden die Video Days dieses Jahr gar nicht statt.
Online wird es bei der H&M-Marke Nyden ab 2019 Kleidungsstücke für Millennials geben, die von FC-Bayern-Kicker Jérôme Boateng entworfen werden.
Die Pflegemarke bringt ein Duschgel auf den Markt und gründet dafür einen Club. Die Mitglieder sollen dreimal 180 Kilometer Radfahren. Läuft nicht? Stimmt: Nimmt Fahrt auf. Und zwar ordentlich.
Die Krankenkasse will mit den Kreativen von Torben, Lucie und die Gelbe Gefahr ihre Social Media-Community ausbauen.
Dem Werbemarkt geht es gut, aber nicht alle profitieren. Unternehmen schichten Budgets Richtung Influencer-Marketing, weiß der ZAW.
Sein viertes Persönlichkeitsmagazin will Gruner + Jahr im Herbst bringen. Diesmal ist es ein Magazin von und mit Designer Guido Maria Kretschmer.
Die Chipsmarke bewirbt ihre scharfe Sonderedition "Chio Tortillas Chili Challenge Habanero Style" mithilfe von Influencern. Für die wird das eine Herausforderung.
Natürlich bringt das Konsolenspiel EA Sports Fifa 18 zur Fußball-WM ein Update. Dazu startet jetzt die Kampagne "Pack Your Bags" - mit Cristiano Ronaldo.
Der Modemacher hat für die Katzenfutter-Marke Dreamies eine Jubiläums-Dose entworfen.
Influencer-Marketing funktioniert über Vertrauen. Nur wann klappt es? Wir haben Franziska von Lewinski, André Krüger und Hendrik Martens die Vertrauensfragen gestellt.
Ein Meme wird im Bild-Advertorial zum Diabetiker mit Nervenschmerzen. Julian Mohr, als Ngyer-Chef Spezialist für Influencer Marketing, fragt in einem W&V-Gastkommentar nach der Authentizität des Werbeaufritts.