So wirkt Werbung im Podcast Verbrechen von Nebenan

So wirkt Werbung im Podcast Verbrechen von Nebenan

Gute Ergebnisse mit nur einem Werbekontakt im Podcast

"Die Ergebnisse sind so besonders und spannend, weil wir mit G!ve me Live die Möglichkeit hatten, eine gänzlich neue Marke zu untersuchen, die keine Historie hinsichtlich Markenkommunikation hatte und somit auch nicht wie andere Marken und Produkte auf Depoteffekte zurückgreifen konnte", sagt Karin Immenroth, Chief Data & Analytics Officer Mediengruppe RTL. Die Ergebnisse seien deshalb Podcast-Wirkung pur. Die Nutzer hatten nur einen Werbekontakt im Podcast, seien aber sehr konzentrierte Hörer, die entsprechend sensibilisiert auf Inhalte reagierten. Das belegte eine qualitative Studie von Rheingold, die Ad Alliance gemeinsam mit dem Marktforscher auflegte.

Aktuelle Studie Mobile 360 Grad untersucht Podcast-Nutzung

Der Vermarkter veröffentlicht parallel die aktuelle Ausgabe der Grundlagenstudie Mobile 360 Grad, die jährlich Fakten und Trends der mobilen Internetnutzung in Deutschland untersucht. Demnach kennen 95 Prozent der Smartphone-Nutzer Podcasts, 37 Prozent hören mindestens einmal in der Woche das Format. Das sind  23 Prozent mehr als im Vorjahr. Und Podcast-Hörer sind treu: 52 Prozent haben Podcasts abonniert, 42 Prozent haben feste Rituale, während sie dem Format lauschen.

Die Aufmerksamkeit ist hoch: 95 Prozent der Podcast-Nutzer hören genau hin und machen lediglich nur Dinge nebenbei, die sie kaum oder gar nicht ablenken. Über die Hälfte hört Podcasts bei Tätigkeiten im Haushalt. Am verbreitetsten ist das Format bei den 20 bis 39 Jährigen. Die Hälfte der Podcast-Nutzer hört mehr als 60 Minuten pro Woche Podcasts.

Dabei gehören Wissens-Themen und News zu den beliebtesten Inhalten (rund 50 Prozent), gefolgt von Comedy, Geschichten und Hörspielen (rund 30 Prozent). Interessanterweise kommt das Genre True Crime auf Platz zehn der Top Ten-Inhalte mit nur 21 Prozent Liebhabern.

Werbung  in Podcasts ist akzeptiert

Werbung wird akzeptiert, wenn die Nutzung dadurch kostenlos ist (68 Prozent). 53 Prozent bevorzugen Werbung, die vom Podcast-Macher persönlich eingesprochen und in den Podcast-Inhalt eingebunden ist. 



Katrin Otto
Autor: Katrin Otto

ist Redakteurin im Medienressort. Sie schreibt über Radio, Außenwerbung, Kino und Film und freut sich über Empfehlungen für die Bücherseite. Wenn sie nicht in der Redaktion ist, ist sie auf Konzerten, im Kino oder im Wasser.