Thomas Kabke-Sommer will darüber hinaus die angeschlossenen Sender in digitalen Fragestellungen beraten. Mit Datenanalsen kennt sich Kabke-Sommer aus: Er war unter anderem für Ebiquity Germany, United Internet, RTL und die Agenturgruppe Syzygy tätig. Nun wird er gemeinsam mit Spezialisten aus den Bereichen Audience-Building und Data-Science und in Zusammenarbeit mit Content-Agenturen Audio-Content-Angebote konzipieren und crossmedial ausspielen.

"Die Kombination aus relevanter Reichweite und datenbasierter Zielgruppenansprache liefert den größten Hebel für eine signifikant bessere Werbeeffizienz", sagt Frank Bachér, Digitalchef des Audiovermarkters RMS, zur Crossplan-Gründung. In der Sammlung relevanter Daten und der "darauf basierenden Veredelung von Audio-Werbeinventar" sieht er die wichtigsten Aufgaben der Gattung Hörfunk. Bachér: "Über kurz oder lang werden fast alle Werbeinventare digital ansteuer- und programmatisch optimierbar sein. Dafür bedarf es einer breiten Datenbasis." Crossplan stelle für seine Privatsender nun eigene Datensammlungen "in ausreichender Quantität und Qualität für die Vermarktung zur Verfügung".