(Junior-)Referent (m/w/d) Marketingkommunikation
Videostreaming:
Ende der Feindschaft
Netflix hat mittlerweile weltweit mehr als 100 Partnerschafts-Deals mit großen Pay-TV-Anbietern wie Sky oder Canal+ eingetütet. Die Zeit der Animositäten ist vorbei.
Text: Franz Scheele
3. Dezember 2019
Die noch vor wenigen Jahren vorherrschende Animosität zwischen disruptiven Videostreamingdiensten und klassischen Pay-TV-Anbietern ist einem neuen Geist der Partnerschaft gewichen. Dies belegt die aktuelle Studie "Netflix: State on Onboarding" des britischen Marktforschers Ampere Analysis.
Danach hat Netflix inzwischen weltweit mehr als 100 Partnerschafts-Deals mit großen Pay-TV-Anbietern wie Sky oder Canal+ geschlossen, womit der Streamingdienst eine technische Reichweite von über 300 Millionen Pay-TV-Haushalten erzielt.
Im US-Heimatmarkt verfügten bereits Ende vergangenen Jahres 86 Prozent aller Pay-TV-Abonnenten über einen Vertrag mit einem Plattform-Betreiber, über den auch das Netflix-Angebot abonniert werden kann. In Westeuropa war das zum gleichen Zeitpunkt bei drei Vierteln aller Abonnenten eines klassischen Pay-TV-Angebots der Fall.
Besonders auffällig ist das Umdenken bei den Marktbeteiligten in Frankreich, wo anfangs die Animosität der Pay-TV-Sender gegenüber den neuen Streaming-Konkurrenten besonders ausgeprägt war. Seit Canal+ im Oktober einen Partnerschaft-Deal mit Netflix geschlossen hat, ist der Streamingdienst mittlerweile über sämtliche französische Pay-TV-Plattformen technisch zugänglich.
"Die Zunahme bei der Zahl der Pay-TV-Partnerschaften mit Netflix markiert eine deutliche Veränderung in der Branche", sagt Elinor Clark, Analyst bei Ampere Analysis, zum Ergebnis der Studie. "Mehr und mehr der traditionellen 'Feinde' des Streaming-Riesen erwärmen sich jetzt für eine Zusammenarbeit mittels Partnerschafts-Deals." Die Vorteile dabei lägen aber nicht nur bei Netflix, denn die Pay-TV-Sender hätten auf diese Weise eine neue Erlösquelle gefunden, so Clark.
