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D-Force:
Kartellamt genehmigt Joint Venture von ProSiebenSat.1 und RTL

D-Force darf loslegen: Das Bundeskartellamt gibt Grünes Licht für das Joint Venture der beiden Medienhäuser im Bereich Addressable-TV und Onlinevideo-Vermarktung.

Text: Markus Weber

7. August 2019

Sitz des Bundeskartellamts in Bonn.
Sitz des Bundeskartellamts in Bonn.

Foto: Kartellamt

Das komplette Addressable-TV und Onlinevideo-Inventar von ProSiebenSat.1 und RTL Deutschland ist künftig über eine gemeinsame Demand-Side-Plattform (DSP) buchbar.

Das Bundeskartellamt hat jetzt Grünes Licht gegeben für D-Force, das Joint Venture der beiden Medienhäuser für die automatisierte Buchungsplattform mit dem Namen Active Agent.

"Für die Werbekunden wird die Buchung von Addressable TV- und Videokampagnen deutlich attraktiver und einfacher und für uns eröffnet sich ein neuer Wachstumsmarkt", sagt Thomas Wagner, der Chef von SevenOne Media.

Auch Matthias Dang, RTL-Vermarktungschef und Geschäftsführer von Ad Alliance, freut sich über die Genehmigung: "Wir investieren dabei in einen Wachstumsmarkt und bieten eine echte Alternative zu den internationalen Tech-Plattformen."

Der Markt für Addressable TV und Onlinevideo dürfte hierzulande bis 2022 im einstelligen Euro-Milliardenbereich liegen, so die Prognosen. Aktuell sind 18 Millionen TV-Geräte im deutschsprachigen Raum für Addressable TV, also individualisierte Werbung, erreichbar.


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Autor: Markus Weber

Markus Weber ist seit 20 Jahren Mitglied der W&V-Redaktion. Als Nachrichtenchef ist er für die aktuellen Themen auf wuv.de zuständig. Darüber hinaus ist er innerhalb der Redaktion der Themenverantwortliche für "CRM & Data". Aufgewachsen ist Markus auf einem Bauernhof im Württembergischen Allgäu. Mit fünf Geschwistern.


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