Platz 2 / Dolormin. Das Medikament mit dem Schmerz im Namen und dem Wirkstoff Ibuprofen liegt zwar in fast jeder Subkategorie hinter dem Produkt des großen Players aus Leverkusen, schlägt sich aber gut im Vergleich zu den nachrangigen Konkurrenten und belegt somit den respektablen zweiten Platz im Mafo.de-Ranking. Im Markenbild liegen die Stärken vor allem bei Modernität, Unkompliziertheit, Qualität und Vertrauenswürdigkeit, die größten Abstriche müssen bei Natürlichkeit gemacht werden. Bei Claim- („Das Leben ist zu schön für Schmerzen.“) und Differenzierungsstärke klettert Dolormin wiederum klar über Benchmark-Niveau.

Platz 3 / Voltaren Dolo. Das Novartis-Produkt versucht dem Schmerz mit dem Wirkstoff Diclofenac beizukommen und wird für seine Bemühungen von den Verbrauchern mit Platz drei im Mafo.de-Ranking belohnt. Voltaren Dolo schneidet bezüglich Markenbild, Bekanntheitsgrad und Differenzierungsstärke überdurchschnittlich, beim Claimstärke-Score (Claim: „Wieder Freude an Bewegung.“) ausnehmend gut ab. Jedoch lässt wie bei Dolormin die Natürlichkeit im Vergleich zu wünschen übrig.

Platz 4 / Thomapyrin. Bei diesem Medikament soll die Kombination aus ASS, Paracetamol und Koffein die Pein aus dem Kopf vertreiben, was aus Sicht der Verbraucher bezüglich Qualität zwar gut gelingt, aber nicht unbedingt besser als bei anderen Kopfschmerztabletten. Das Markenbild wird summa summarum ordentlich bewertet, der aktuelle Werbespruch („Auf den Punkt gegen Kopfschmerzen.“) sogar ziemlich gut. Zu guter Letzt trägt auch der über dem von Voltaren Dolo liegende Bekanntheitsgrad zu der guten Platzierung bei.

Platz 5 / Spalt. „Schaltet den Schmerz ab – schnell!“ – dieser Slogan zeigt nach Meinung der Verbraucher überaus klar und deutlich, worum es geht. Und auch insgesamt wird der Claim des Anti-Schmerz‐Klassikers (Wirkstoff: Kombination aus ASS und Paracetamol) gut bewertet. „Hatte meine Mutter“, kommentiert ein Konsument und offenbart damit schon die größte Stärke von Spalt im Markenbild: die Tradition. Außerdem wird Spalt als unkomplizierte, ehrliche und vertrauensvolle Qualitätsmarke gesehen, die in den anderen Image‐Bereichen allerdings nur durchschnittliches Niveau erzielt.

Platz 6 / Formigran, Neuralgin. Nur knapp ein Viertel der Umfrage-Teilnehmer kennt das Mittel Formigran mit dem Wirkstoff Naratriptan, der besonders für Migräniker entwickelt wurde. Dies verhindert eine bessere Ranking‐Position, denn das Produkt aus dem Hause GlaxoSmithKline verfügt immerhin über das zweitstärkste Markenbild im Feld. Neuralgin (Wirkstoff: ASS, Coffein und Paracetamol) liegt nur in den Subkategorien Tradition und Unkompliziertheit vor und bei allen sonstigen Brand Assets hinter Formigran. Auch der aktuelle Formigran‐Claim („Mehr als ein Kopfschmerzmittel“) erhält durchweg bessere Noten als der Neuralgin-Werbespruch („Im Dienst der Gesundheit“). Bei der Differenzierungsstärke liegen beide schließlich auf Augenhöhe.

Platz 8 / Vivimed. Der Ranking‐Letzte mit dem Wirkstoff Paracetamol ist zwar um einiges bekannter als Formigran, hat aber nur den zweitschlechtesten Claimstärke-Score (Slogan: „Der Spezialist gegen Kopfschmerzen.“), das schwächste Brand Image und die geringste Differenzierungsstärke aller Ranking-Teilnehmer zu bieten. Vivimed wird zwar noch als einigermaßen ehrlich, natürlich und sympathisch, aber kaum als dynamisch und innovativ beurteilt. Viele haben schlicht keine Erfahrung mit Vivimed, und manch einer verbindet damit „ein Lutschbonbon“ oder „Pfefferminz“. Insgesamt zu wenig, um im Mafo.de-Ranking als Kopfschmerztablette besser zu reüssieren.

Hintergrund: In Kooperation mit dem Hamburger Marktforschungsinstitut Mafo.de stellt W&V Online wöchentlich ein Ranking zu ausgewählten Marken diverser Marktsegmente vor. Mit dem von Mafo.de entwickelten Tool Brand Feel lassen sich unterschiedliche Branchen und Märkte beleuchten. Dabei werden mehrere Marken eines Segments auf ihre Stärke und Positionierung getestet. In das Brand Feel-Tool fließen sowohl klassische Leistungsmerkmale ein wie Image, Bekanntheit oder Claimstärke, aber vor allem die nicht-rationalen Indikatoren, die „inneren Bilder“, die eine Marke - in dem Fall die Städte - beim Konsumenten hinterlässt.

Interesse an weiteren aktuellen Markenrankings? Hier finden Sie bei W&V Online die Mafo.de-Markenrankings zu Bundesliga-Vereinen, Großstädten, Discountern, Schokolade, Senf, Reiseveranstaltern, Waschmitteln, Auto, Baumärkten, Handyherstellern, Eiscreme und Politikern.

403 Forbidden

Es ist ein Fehler aufgetreten!

Wir sind gleich wieder für Sie da!