Marktforschung unterscheiden wir in qualitative (psychologische) und quantitative (messende) Marktforschung, sowie in primäre und sekundäre Marktforschung, also Datenerhebung und Datenauswertung. Der Trend geht weg von der reinen Datenerhebung, hin zur Datenanalyse, also der intelligenten Verknüpfung und Interpretation vorhandener Daten. Zudem gewinnt die psychologische Marktforschung an Gewicht. W&V verfolgt die Entwicklung der Branche und liefert Praxisbeispiele.
YouGov präsentiert in seinem "Biggest-Mover-Ranking" die Marken, die sich im vergangenen Monat am besten entwickelt haben. Der erste Platz geht diesmal an den Autohersteller Tesla.
Porsche gründet eine eigene NFT-Plattform. Warum das aus Markensicht notwendig ist, wie wichtig Frauen und Kinder als Zielgruppen sind und wie man seine Agenturpartner zu kreativen Höchstleistungen bringt, erklärt Porsche-CMO Robert Ader.
Mit neuen, pflanzenbasierten Produkten bedient die Lebensmittelindustrie die Ernährungsbedürfnisse der Gen Z. Nischenpioniere wie Veganz müssen sich dem verschärften Wettbewerb stellen. Ein Blick auf die Marketingschlacht im Lebensmittelmarkt der Zukunft.
Das Mafo-Institut Yougov hat wieder ermittelt, welche Brands sich im vergangenen Monat am besten entwickelt haben. Im "Biggest-Mover-Ranking" des Monats März gibt es diesmal einen klaren Sieger.
Der Marktforscher Nielsen wechselt in die Hände von Finanzinvestoren. Ein Konsortium, an dem auch der Hedgefonds Elliott beteiligt ist, will das Unternehmen für rund 16 Milliarden US-Dollar übernehmen.
Masken sind mittlerweile alltäglich. Laut Experten von Zutt & Partner beeinflusst die Farbwahl der Maske das Kundengespräch, denn die falsche Wahl kann von Nachteil sein. Auf die Farbe kommt es sehr wohl an.
YouGov präsentiert in seinem "Biggest-Mover-Ranking" die Marken, die sich im vergangenen Monat am besten entwickelt haben. Auf dem Siegertreppchen steht diesmal der E-Mail-Dienst Outlook.
Wir können Marken treu sein, auch wenn wir in der gleichen Situation zu verschiedenen Marken greifen. Stephan Grünewald erklärt, warum das so ist und was Verbraucherinnen und Verbraucher von Marken erwarten.
Das Bundesverfassungsgericht hat den Weg für die Zielgruppe „divers“ bereits vor vier Jahren frei gemacht hat. Im Marketing gibt es sie bis heute so gut wie nicht. Es ist Zeit, dass sich das ändert.
Die Jungen setzen aufs Gendern, wünschen sich aber einen flexiblen Gebrauch im richtigen Kontext. Das zeigt eine Studie von Castenow und Rheingold. Im Employer Branding gilt es, das richtige Maß zu setzen.
Das Mafo-Institut YouGov hat wieder ermittelt, welche Brands sich im vergangenen Monat am besten entwickelt haben. Im "Biggest-Mover-Ranking" des Monats Januar gibt es diesmal klare Sieger.
Nach dem starken Rückgang der globalen Werbespendings 2020 ging es 2021 rasant bergauf. Das Wachstum schwächt sich laut Dentsu 2022 ab, bleibt aber kräftig. Doch in Deutschland geht es langsamer voran.
Nielsen veröffentlicht die Bilanzen der anzeigen-umsatzstärksten Zeitschriften sowie der größten Werbungtreibenden. Beide Rankings werden wie die Jahre davor von Stern und Procter & Gamble angeführt.
Es ist wieder soweit: YouGov präsentiert das Biggest-Mover-Ranking für Dezember und verrät, welche Brands sich im vergangenen Monat am besten entwickelt haben. Diesmal liegt ein Schokoladenhersteller vorne.
Die Digitalbranche in Deutschland wächst stabil und erweist sich erneut als Job-Motor. Das Wachstum könnte wohl noch höher ausfallen, wenn nicht zwei Entwicklungen die Branche ausbremsen würden.
In diesem Jahr sind die Weihnachtskampagnen schon sehr früh gestartet, aber dem Publikum gefällt's trotzdem. Mit Penny und Netto kamen nämlich gleich zwei davon unter die Top drei im November.
Weibliche Social-Media-Stars sind erfolgreicher als ihre männlichen Kollegen. Das zeigt eine Studie von Batten & Company und Appinio, die wissen wollte, welche deutschen Influencer:innen den höchsten Markenwert haben.
Welche Marken haben sich im vergangenen Monat in Deutschland am besten entwickelt? Im "Biggest-Mover-Ranking" von YouGov hat diesmal Nintendo die Nase vorn.
Der globale Werbemarkt hat die Corona-Delle überwunden: Nach einem Rekordwachstum in 2021 sollen die Werbeausgaben laut Zenith auch 2022 weiter steigen. Dafür verantwortlich ist der anhaltende Boom des E-Commerce.
Wer seine Kund:innen kennt, weiß, was diese wollen – und kann so die Customer Experience steigern. Das Start-up Sensalytics unterstützt den Handel dabei mit speziellen 3D-Sensoren, die Besucherströme messen.
Der weltweite Werbemarkt hat sich im Jahr 2021 deutlich erholt. Für die kommenden Jahre prognostiziert WARC weiteres, wenn auch kleineres Wachstum. Doch beileibe nicht alle Kanäle profitieren davon.
Mit einem 43-Prozent-Anstieg im Vergleich zum Vorjahr hat die Black Week in Deutschland alle bisherigen Verkaufsrekorde gebrochen. Mit über 70 Prozent fiel die Steigerung am Cyber Monday am deutlichsten aus.
Kaffee oder konzentrierte Arbeit? Viele Vorgesetzte trauen ihren Kolleg:innen offensichtlich nicht zu, beides im Home Office miteinander verbinden zu können. Sich selbst natürlich schon.
Corona hat die Marktforschung durchgeschüttelt und macht allen klar: Weitermachen wie bisher ist keine Option. Civey und September sind Beispiele dafür, wie moderne Mafo funktioniert.