Marktforschung unterscheiden wir in qualitative (psychologische) und quantitative (messende) Marktforschung, sowie in primäre und sekundäre Marktforschung, also Datenerhebung und Datenauswertung. Der Trend geht weg von der reinen Datenerhebung, hin zur Datenanalyse, also der intelligenten Verknüpfung und Interpretation vorhandener Daten. Zudem gewinnt die psychologische Marktforschung an Gewicht. W&V verfolgt die Entwicklung der Branche und liefert Praxisbeispiele.
Die Ressourcenmangel Gruppe erweitert ihr Angebotsportfolio und gründet mit Oh, Behave eine eigene Strategieberatung. Katharina Theophil übernimmt die Standortleitung des Hamburger Büros von Ressourcenmangel.
Viele junge Menschen möchten ihr Geld als Content Creators verdienen. Technisch gesehen ein unbegrenztes Feld, doch zeitlich und kognitiv kommt der Markt an seine Grenzen. Oder hat sie schon überschritten, so Berechnungen des IW.
Zwei Drittel der Deutschen wollen nur noch nach Bedarf einkaufen, gleichzeitig stieg die Nachfrage in bestimmten Kategorien rasant an. Der Ebay-Jahresreport gibt Aufschluss, welche auch im nächsten Jahr besonders gefragt sein werden.
Normalzustand Krisenmodus: So könnte man die allgemeine Stimmung von CMOs in ganz Europa zusammenfassen. Gleichzeitig legen viele genau deswegen wieder mehr Wert auf Menschlichkeit. Die Ergebnisse der jährlichen Serviceplan-Befragung.
Viele glauben: Baumärkte sind eine reine Männer-Domäne. Aber das stimmt nicht. Ganz im Gegenteil! Der VuMA-Branchen-Report auf W&V Data bietet weitere Überraschungen.
Rabattaktionen zeigen Wirkung: Black Friday und Cyber Monday verliefen besser als erwartet, lediglich Kosmetikprodukte waren weniger beliebt als im Vorjahr.
2022 ist die Online-Kaufkraft für gleich sechs Sortimente im landesweiten Schnitt höher als die stationäre Kaufkraft für diese Produktgruppen. Die deutlichsten Unterschiede gibt es im Sortiment Informationstechnologie.
Ogilvy gründet mit Reality ein Erfahrungslabor zur Erforschung neuer Technologien. Für Unternehmen soll damit das Risiko von Fehlinvestitionen in Metaverse, AR, NFT & Co. sinken.
Empathie trägt jeder Mensch in sich. Gerade in Zeiten von Dauerkrisen wird sie zum wichtigen Faktor. Für Menschen und Marken. Was das praktisch bedeutet, erklärt Theresa Ebel, Head of Empathy bei September Strategie & Forschung.
Yougov präsentiert im "Biggest-Mover-Ranking" die Marken mit der besten Entwicklung im Vergleich zum Vormonat. Diesmal ist der erste Platz von gleich drei Unternehmen besetzt.
Samsung zählt im YouGov Global Best Brand Ranking zur am besten bewerteten Marke der Welt. Auf den Zweiten Google folgen weitere Internetgrößen, ansonsten gab es einige handfeste Überraschungen auf den ersten zehn Plätzen.
Welche Bedingungen sind für erfolgreiche Onlinemarketingstrategien essenziell? Eine Studie von Sensational Marketing zeigt, wie entscheidend der Führungsstil für Kampagnen ist.
Danke, dass du W&V nutzt! Damit wir dich künftig noch besser begleiten können, interessiert uns brennend deine Meinung.
Die Kauflaune ist noch immer vergleichsweise gering, der Negativtrend scheint laut dem Sorgenbarometer der Agenturgruppe Pilot jedoch vorerst gestoppt zu sein.
Über kaum ein anderes Produkt lassen sich Menschen so entlarven wie über ihre Zahnpasta. Was Verwender von Oral B, Sensodyne & Co. ausmacht, das zeigt der Zielgruppen-Report von W&V Data und Gruppe Nymphenburg.
97 Prozent der OWM-Mitglieder rechnen mit einer negativen wirtschaftlichen Entwicklung im nächsten Jahr. Im Vorjahr waren es nur 30 Prozent. Auch sonst scheint die Branche nicht gut gestimmt.
Wir bei W&V beobachten, wie sich die großen, populären Marken dieser Welt entwickeln - nicht nur aus Sicht der Werbetreibenden und Kunden, sondern auch aus Sicht derjenigen, die Geld in neue Ideen stecken.
Apple bleibt die mit Abstand wertvollste Marke der Welt. Tesla ist an BMW vorbeigezogen. Der Autobauer muss sich dennoch nicht verstecken - ebenso wie Mercedes-Benz, Porsche, Audi und Volkswagen.
Zu abstrakt, zu wenig verbreitet, zu viele Datenschutzbedenken: Die Nutzung des Metaverse steckt noch in den Kinderschuhen. Und birgt gerade deshalb viele Chancen.
Von psychischer Gesundheit bis finanzieller Kaufkraft: Marken müssen in herausfordernden Zeiten besonders einfühlsam kommunizieren. Ein Leitfaden von Getty Images und iStock für KMUs für die Weihnachtszeit.
Auf Basis von über 900.000 Online-Interviews hat YouGov die Marken ermittelt, denen deutsche Verbraucherinnen und Verbraucher Bestnoten erteilen. Auf den Spitzenplatz landete etwas überraschend ein Zahlungsdienstleister.
Während der Festtage will fast jeder vierte Verbraucher kürzer treten. Das ermittelte Sitecore im jüngsten Holiday Shopping Trend Report. Trotz Preissprüngen und Kriegsängsten scheit die Stimmung etwa besser zu sein als vor dem Corona-geprägten Vorjahresfest.
Es ist wieder so weit. Das Biggest-Mover-Ranking von Yougov für September ist da. Mit viel Kräuterkraft schaffte es diese Marke auf das Siegertreppchen.
OoH kann Street Art sein - sofern gut gemacht. Welche Emotionen Plakate und Out-of-Medien auslösen, zeigt eine Studie des Fachverbands Außenwerbung. Aus ihr lässt sich lernen, was gut funktioniert.