Marktforschung unterscheiden wir in qualitative (psychologische) und quantitative (messende) Marktforschung, sowie in primäre und sekundäre Marktforschung, also Datenerhebung und Datenauswertung. Der Trend geht weg von der reinen Datenerhebung, hin zur Datenanalyse, also der intelligenten Verknüpfung und Interpretation vorhandener Daten. Zudem gewinnt die psychologische Marktforschung an Gewicht. W&V verfolgt die Entwicklung der Branche und liefert Praxisbeispiele.
In der Marketingwelt gilt Branding als das Fundament für nachhaltigen Erfolg. Doch was, wenn sich ein Unternehmen langfristiges Markendenken schlichtweg nicht leisten kann? Gerade für kleine und mittlere Unternehmen ist Performance-Marketing oft der Schlüssel zum Überleben. Für wen der pragmatische Weg der bessere ist.
Welche Marken haben es in diesem Jahr ganz oben in die globalen Rankings geschafft? Eine aktuelle Studie von YouGov enthüllt die Favoriten der Verbraucher.
Die Erfolgsmessung im Social-Media-Marketing wird immer anspruchsvoller, denn reine View-Zahlen reichen längst nicht mehr aus. Warum Marketer jetzt umdenken müssen.
Die zunehmende Fragmentierung bringt Marken in Gefahr. Kantar-CEO Ben Ballensiefen erklärt, wie Marken dennoch wachsen können – und warum KI und Brand Building gerade jetzt entscheidend sind.
Nachhaltigkeit verändert Markenführung grundlegend. CMOs, die das Potenzial erkennen, stärken Vertrauen, Kundenbindung und Wachstum – und machen ihre Marke zukunftsfähig.
Perplexitys neues Recherchefeature ist verfügbar und in Deutschland einsetzbar. Wie Deep Research funktioniert, welchen Nutzen es bietet und wie Marketingverantwortliche es einsetzen können. Eine Übersicht vom Prompt bis zum Ergebnis.
In diesem Jahr fällt die Kreativ-Bilanz zum Super Bowl eher durchwachsen aus. Aber stärken die Filme die jeweilige Marke? Das hat Kantar exklusiv für W&V analysiert. Das Ergebnis: Die Top 10 der erfolgreichsten Super-Bowl-Werbespots 2025.
Das Edelman Trust Barometer 2025 schlägt Alarm: 61 Prozent der Deutschen sind frustriert und aufgebracht. Das nimmt auch Marken deutlich mehr in die Verantwortung: nur verkaufen reicht nicht.
Publicis Media hat Jüngere und Ältere befragt, wie stark das Markenimage ihr Konsumverhalten beeinflusst. Es zeigen sich deutliche Unterschiede, nicht nur zwischen den Generationen. Was das für eure Marketingstrategien bedeutet.
Sich selbst nennt er „wütenden Optimisten“: Tristan Horx, Zukunftsforscher wie sein Vater Matthias Horx, erklärt, wie Marken Zukunft aktiv mitgestalten – und auf ein neues Männerbild reagieren müssen.
Viele Weihnachtsspots berühren oder erzählen eine herausragende Geschichte. Greifen die Menschen danach jedoch auch zu dem Produkt? Das hat Kantar exklusiv für W&V mit dem neuen KI-Tool ermittelt, und zwar unterteilt in eine Kurzfrist- und eine Langfrist-Sicht. Das sind die erfolgreichsten Marken.
In diesem Jahr war wieder alles dabei – von Familiengeschichten bis zu amüsanten Storys aus dem Supermarkt. Welcher der Weihnachtsspots am stärksten das Herz wärmt, hat Kantar exklusiv für W&V mit dem neuen KI-Tool ermittelt. Das sind die Sieger.
Der Werbemarkt überrascht 2024 mit Wachstum. Doch ist das ein echter Trend oder nur ein kurzer Höhenflug? Im Executive Briefing analysieren wir, welche Kanäle und Branchen profitieren – und wo Risiken lauern.
Endspurt 2024: Was waren die relevanten Themen und welche Learnings lassen sich daraus ziehen? Darüber diskutieren wir in der neuen Folge des W&V Trendhunter mit Ben Ballensiefen, CEO Kantar Deutschland.
Drei von zehn Kommunikationsexperten beklagen einen Vertrauensverlust in Unternehmen. Eine aktuelle Studie von Civey beleuchtet, was aus Sicht der Bevölkerung wirklich zur Reputation eines Unternehmens beiträgt.
Kreative Erlebnisse, kulturelle Relevanz und KI als Partner – das sehen CMOs weltweit als die aktuellen Erfolgsfaktoren für Markenstrategien, wie der neue Dentsu-Creative-Report zeigt. Das sind weitere Learnings.
Wer wirkt besser – Audi oder BMW? Zusammen mit Plainable haben wir die Werbewirkung zweier aktueller E-Auto-Kampagnen der beiden Top-Marken verglichen. Mit erstaunlichen Erkenntnissen.
Werbung wirkt, aber nur, wenn sie gut geplant und vor allem beständig überprüft wird. Wir haben analysiert, welche aktuellen Entwicklungen und Kennzahlen Werbungtreibende hier im Blick haben müssen. Außerdem: Die besten Tipps und Cases.
In der neuen Ausgabe unseres Podcasts W&V Trendhunter ist Bianca Sartorius von Carglass zu Gast. Wir wollten wissen, warum die Leiterin Media beim Thema Werbewirkung so intensiv auf internes Know-how setzt.
Ab 1. November arbeitet Patrycja Grebel als neue Chief Commercial Officer bei Kantar in Deutschland. Die erfahrene Fachfrau kümmert sich unter anderem um Marketingaufgaben. Wo sie die Stärken der Marktforschung sieht – trotz KI, erklärt sie im exklusiven W&V-Interview.
Spotify bietet Podcastern neue Conversion-Metriken, die helfen, das Verhalten der Hörer:innen besser zu verstehen. Wie du mit den Metriken die Hörerschaft langfristig bindest und Marketingstrategien optimieren kannst.
Eine neue Studie des Kölner Instituts für Handelsforschung (IHF) unter 3000 Konsument:innen liefert spannende Erkenntnisse zum Kaufverhalten – vom Discounter bis zum Markenartikel bis hin zum Einsatz von KI und anderer Technologie.
Welche Marken haben bei der UEFA EURO 2024 am meisten Aufmerksamkeit gewonnen? Ein YouGov-Report zeigt, wie sich die Wahrnehmung der Sponsoren und anderer Marken während des Turniers entwickelt hat.
Gerade grübeln wir noch über den richtigen Umgang mit der Gen Z, schon ist mit Gen Alpha die nächstjüngere Generation da. Simone Jocham, Innovationsexpertin bei Mediaplus, erklärt, worauf Unternehmen bei dieser Zielgruppe achten müssen.