Marktforschung unterscheiden wir in qualitative (psychologische) und quantitative (messende) Marktforschung, sowie in primäre und sekundäre Marktforschung, also Datenerhebung und Datenauswertung. Der Trend geht weg von der reinen Datenerhebung, hin zur Datenanalyse, also der intelligenten Verknüpfung und Interpretation vorhandener Daten. Zudem gewinnt die psychologische Marktforschung an Gewicht. W&V verfolgt die Entwicklung der Branche und liefert Praxisbeispiele.
Paukenschlag in der Marktforschung: Die beiden Anbieter NielsenIQ und GfK wollen ihre Lösungen künftig gemeinsam anbieten und arbeiten an einer Fusion. Mit erheblichen Auswirkungen für Werbungtreibende.
Zu künstlich, zu abgehoben: Was Fußballfans und W&V-Redakteur Peter Hammer schon lange wissen ist nun offiziell: In einer Umfrage erreichte der DFB-Marketing-Claim "Die Mannschaft" die Schulnote 3,94. Wird der Name nun endlich abgeschafft?
Mit Janina Mütze, der Gründerin und Geschäftsführerin von Civey, sprach W&V-Redakteurin Lena Herrmann über das Zusammenspiel von Kreativität und Daten. Das Ergebnis: beide können nur miteinander.
Die Wahl der Schriftart sollte gut überlegt sein, denn sie beeinflusst die emotionale Wirkung und Wahrnehmung von Marken sowie das Vertrauen der Verbraucher:innen. Monotype hat die Wirkung dreier sehr unterschiedlicher Stile untersucht.
Während in Schwellenländern wie Indien und Argentinien die Zuversicht und Vertrautheit gegenüber dem Metaverse hoch sind, stehen die Deutschen der neuen virtuellen Welt eher skeptisch gegenüber.
Inflation, Mitarbeiterbindung und Nachhaltigkeit als größte Unternehmens-Herausforderungen: Die Wahrnehmung vieler CEOs scheint sich verändert zu haben. Diese und weitere Ergebnisse liefert eine aktuelle Gartner-Umfrage.
YouGov präsentiert in seinem "Biggest-Mover-Ranking" die Marken, die sich im vergangenen Monat am besten entwickelt haben. Der erste Platz geht diesmal an den Autohersteller Tesla.
Porsche gründet eine eigene NFT-Plattform. Warum das aus Markensicht notwendig ist, wie wichtig Frauen und Kinder als Zielgruppen sind und wie man seine Agenturpartner zu kreativen Höchstleistungen bringt, erklärt Porsche-CMO Robert Ader.
Mit neuen, pflanzenbasierten Produkten bedient die Lebensmittelindustrie die Ernährungsbedürfnisse der Gen Z. Nischenpioniere wie Veganz müssen sich dem verschärften Wettbewerb stellen. Ein Blick auf die Marketingschlacht im Lebensmittelmarkt der Zukunft.
Das Mafo-Institut Yougov hat wieder ermittelt, welche Brands sich im vergangenen Monat am besten entwickelt haben. Im "Biggest-Mover-Ranking" des Monats März gibt es diesmal einen klaren Sieger.
Der Marktforscher Nielsen wechselt in die Hände von Finanzinvestoren. Ein Konsortium, an dem auch der Hedgefonds Elliott beteiligt ist, will das Unternehmen für rund 16 Milliarden US-Dollar übernehmen.
Masken sind mittlerweile alltäglich. Laut Experten von Zutt & Partner beeinflusst die Farbwahl der Maske das Kundengespräch, denn die falsche Wahl kann von Nachteil sein. Auf die Farbe kommt es sehr wohl an.
YouGov präsentiert in seinem "Biggest-Mover-Ranking" die Marken, die sich im vergangenen Monat am besten entwickelt haben. Auf dem Siegertreppchen steht diesmal der E-Mail-Dienst Outlook.
Wir können Marken treu sein, auch wenn wir in der gleichen Situation zu verschiedenen Marken greifen. Stephan Grünewald erklärt, warum das so ist und was Verbraucherinnen und Verbraucher von Marken erwarten.
Das Bundesverfassungsgericht hat den Weg für die Zielgruppe „divers“ bereits vor vier Jahren frei gemacht hat. Im Marketing gibt es sie bis heute so gut wie nicht. Es ist Zeit, dass sich das ändert.
Die Jungen setzen aufs Gendern, wünschen sich aber einen flexiblen Gebrauch im richtigen Kontext. Das zeigt eine Studie von Castenow und Rheingold. Im Employer Branding gilt es, das richtige Maß zu setzen.
Das Mafo-Institut YouGov hat wieder ermittelt, welche Brands sich im vergangenen Monat am besten entwickelt haben. Im "Biggest-Mover-Ranking" des Monats Januar gibt es diesmal klare Sieger.
Nach dem starken Rückgang der globalen Werbespendings 2020 ging es 2021 rasant bergauf. Das Wachstum schwächt sich laut Dentsu 2022 ab, bleibt aber kräftig. Doch in Deutschland geht es langsamer voran.
Nielsen veröffentlicht die Bilanzen der anzeigen-umsatzstärksten Zeitschriften sowie der größten Werbungtreibenden. Beide Rankings werden wie die Jahre davor von Stern und Procter & Gamble angeführt.
Es ist wieder soweit: YouGov präsentiert das Biggest-Mover-Ranking für Dezember und verrät, welche Brands sich im vergangenen Monat am besten entwickelt haben. Diesmal liegt ein Schokoladenhersteller vorne.
Die Digitalbranche in Deutschland wächst stabil und erweist sich erneut als Job-Motor. Das Wachstum könnte wohl noch höher ausfallen, wenn nicht zwei Entwicklungen die Branche ausbremsen würden.
In diesem Jahr sind die Weihnachtskampagnen schon sehr früh gestartet, aber dem Publikum gefällt's trotzdem. Mit Penny und Netto kamen nämlich gleich zwei davon unter die Top drei im November.
Weibliche Social-Media-Stars sind erfolgreicher als ihre männlichen Kollegen. Das zeigt eine Studie von Batten & Company und Appinio, die wissen wollte, welche deutschen Influencer:innen den höchsten Markenwert haben.
Welche Marken haben sich im vergangenen Monat in Deutschland am besten entwickelt? Im "Biggest-Mover-Ranking" von YouGov hat diesmal Nintendo die Nase vorn.