Welche Risiken, Trends und Herausforderungen kommen auf die Unternehmen und die Marketing-Branche zu? Das soll mithilfe der Marktforschung identifiziert werden - sie ist eines der wichtigsten Werkzeuge des Marketings. Die größten Marktforscher in Deutschland sind unter anderem die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), TNS Infratest und TNS Emnid, AC Nielsen sowie Ipsos GmbH.
Mit dem Aufkommen der KI-Welle potenzieren sich die Möglichkeiten zur Datenanalyse. In welche Tools investieren Marketer und lohnt es sich? Eine Erhebung von Snowflake gibt Orientierung.
KIs wie ChatGPT oder Midjourney haben medial einen wahren Hype ausgelöst. Allerdings zeigt eine aktuelle Untersuchung von René Weber in Zusammenarbeit mit Civey, dass die tatsächliche Anwendung von KI-Tools im PR- und Marketingsektor noch hinter den Erwartungen zurückbleibt.
Mittlerweile fächern sich die Audio-Kanäle stark auf. Das schafft auch für Marken neue Möglichkeiten. Wo die Vermarktungsaussichten am besten sind, offenbart der neue "Online-Audio-Monitor".
Gegen zahllose Samsung-Handys in allen Preisklassen hatten nur vier iPhones pro Jahr bisher keine Chance. Doch das iPhone 15 könnte die Wende bringen – und Apple zum größten Smartphone-Hersteller der Welt machen.
Die Verbraucher in Deutschland haben ihren Bedarf an Technikgeräten während Corona offenbar weitgehend gestillt. Zentrale Produktkriterien sind jetzt Nachhaltigkeit und Komfort. Hier springen die Geldbörsen noch am ehesten auf.
Es geht immer noch tiefer: 2023 dürften so wenige Smartphones verkauft werden wie seit zehn Jahren nicht mehr. Denn die Nutzer legen sich immer seltener ein neues Handy zu – ökologisch sinnvoll, aber schlecht für die Hersteller.
Themen wie Klimawandel, der erodierende gesellschaftliche Zusammenhalt und die eigene finanzielle Situation gehen an den Menschen nicht spurlos vorüber. Und doch gibt es Hoffnungsschimmer.
Die deutsche Gaming-Community ist geprägt von Begeisterung und Vielfalt und zeigt starke Vorlieben für Marken wie Amazon, Nintendo, Microsoft und Sony. Das und mehr verrät eine neue Analyse von We Are Eras Social Intelligence Hub.
Marketingverantwortliche stehen zunehmend unter Druck. Zeit für längere Absprachen bleibt da oft nicht. Doch es gibt noch weitere Faktoren, die in den vergangenen Jahren dazu geführt haben, dass wieder mehr im Alleingang entschieden wird.
Das veränderte Verhalten der Verbraucher:innen erfordert eine neue Betrachtung des Marketing-Funnels: Statt des reinen Kaufabschlusses rückt die interaktive und kollaborative Customer Journey in den Fokus. Ein Wandel, der den Fokus vom bloßen Kauf zum nachhaltigen Engagement verschiebt.
Die Statistik-Plattform Statista hat eine Bestenliste der weltweit wertvollsten Sneaker-Marken veröffentlicht, in der die deutschen Schwergewichte Adidas und Puma weiter hinter rangieren als vermutlich gedacht.
Mode und Beauty sind prädestiniert für Influencer-Kooperationen, aber wer ist mit seinen Sponsored Posts auch bei den Followern beliebt? Das offenbart eine Studie von Parfumdreams und Buzzmatic - mit überraschenden Einblicken.
Vitakraft hat sich ein ehrgeiziges Media-Ziel gesetzt: Die neue Dachmarkenkommunikation soll Besitzer aller Haustierarten ansprechen – und den Dickschiffen im Markt für Tierfutter Paroli bieten.
Gestiegene Preise lassen Konsument:innen immer öfter zu Handelsmarken greifen, das wird vor allem im Lebensmittelbereich deutlich. Markenartikler sollten daher wieder stärker werben, empfiehlt der BVDW. Das könnte vor allem bei den jüngeren ankommen.
Die Liste der größten Instagram-Profile Deutschlands wird zwar von Sportler:innen angeführt, am meisten wird jedoch für Mode geworben. Diese und andere Insights liefert eine Untersuchung über das Verhalten der 1.000 größten Accounts in den vergangenen drei Jahren zu Tage.
Der Trend auf dem deutschen Musikmarkt ist klar: Streaming ist beim alltäglichen Musikhören nicht zu schlagen. Musik-Liebhaber und Retro-Fans genießen Vinyl – während die CD zwischen alle Stühle fällt.
Rund drei Billionen Aufrufe erzielten Inhalte rund um das Thema Gaming im vergangenen Jahr auf Tiktok. Was genau dahinter steckt und wie Marken auf den Zug aufspringen können, offenbart der "What's Next: Gaming Trend Report".
Der Zahlungsdienstleister Paypal zählt zu den beliebtesten Marken in Deutschland. Unglaublich? Nein. Dafür gibt es gute Gründe. Zum Beispiel: Gleichbehandlung aller Kunden statt Klassendenke.
Trotz des Anstiegs des E-Commerce kaufen deutsche Verbraucher:innen immer noch am liebsten stationär ein. Welche Rolle das Smartphone dabei jedoch trotzdem spielt, zeigen die Ergebnisse der diesjährigen Global Consumer Insights Survey.
Vor einem Jahr auf den Weg gebracht, kann es nun endlich losgehen: Die EU-Kommission genehmigt die GfK-Übernahme durch Nielsen. Allerdings unter Auflagen.
Leider hapert es oft noch an den Basics - aussagekräftigen Kennzahlen zur ökologischen und sozialen Verantwortung. Das sind die Top-10-Unternehmen laut CSR Benchmark.
Gerade die jüngeren Generationen zeigen eine hohe Bereitschaft, in der Welt Gutes zu tun, zum Beispiel durch Spenden. Und wo könnte man sie besser erreichen, als auf Tiktok, Instagram und Co.? Leider nutzen nicht alle Wohltätigkeitsorganisationen das volle Potenzial.
Von #VanLife bis Wellnessurlaub: Was wären die sozialen Netzwerke nur ohne Blogger:innen und Influencer:innen, die Bilder und Videos ihrer Reisen teilen? We Are Era hat untersucht, was sie antreibt und auf welche Marken sie stehen.
Contentempfehlungen und Algorithmen in den sozialen Netzwerken verändern sich ständig. Wann ist die beste Zeit zum posten? Wieviele Hashtags sind eigentlich genug? Agorapulse und PlayPlay liefern Orientierungspunkte.