Mafo-Ranking Eismarken: Langnese und Mövenpick dominieren die Tiefkühltruhe
Im aktuellen Markenranking von Mafo.de und W&V Online stehen - passend zur Jahreszeit - sechs Eismarken auf dem Prüfstand. Die Marken wurden in einer Verbraucherumfrage auf Stärke und Positionierung hin getestet.
Passend zur warmen Jahreszeit beleuchtet das aktuelle Markenranking von Mafo.de und W&V Online, wie stark sechs Eismarken aus der Sicht von Verbrauchern positioniert sind. Dabei liegt die Traditionsmarke Langnese aus dem Hause Unilver auf dem ersten Platz, dicht gefolgt von Mövenpick. Häagen-Dasz und Nestlé Schöller teilen sich den dritten Rang, die einstmalige US-Freak-Eismarke Ben&Jerry´s belegt Platz 5, dahinter folgt die Marke Sanobub.
Die Auswertung von Mafo.de im Detail:
1. Langnese: "So schmeckt Glück", behauptet die Unilever-Marke, die sich vor allem dank ihrer ausnehmend guten Werte bei den Brand Assets Qualität, Tradition und Vertrauenswürdigkeit gegen die Eismarkenkonkurrenz durchsetzen kann. Die Marke wird von den Verbrauchern zudem als sympathisch, unkompliziert und attraktiv wahrgenommen, was sich in Assoziationen wie "Sommer", "Sonne", "Meer" und "Eisgenuss" widerspiegelt. Schließlich gehen überdurchschnittlich viele Verbraucher davon aus, dass Langnese führend auf dem Markt ist.
2. Mövenpick: Die Traditionsmarke auf Platz 2 überzeugt ebenfalls mit überdurchschnittlichen Image-Werten und wird als "Eis mit Anspruch" und entsprechend als einzigartig wahrgenommen. Aber: Nur wenige Konsumenten fühlen sich vom Claim "Zeit für Eiskunst" angesprochen. Für diesen Werbespruch gibt es die schlechteste Bewertung von allen gemessenen Claims.
3. Häagen-Dazs: "Ich liebe Dazs", sagen nicht alle Verbraucher mit Blick auf die amerikanische Marke, dies führt zu einer nur mäßigen Bewertung der Claimstärke. Zudem hat die aus Verbrauchersicht immerhin recht einzigartige Marke noch Verbesserungspotenzial beim Bekanntheitsgrad.
3. Nestlé Schöller ist zwar sehr bekannt, wird aber als nicht besonders einzigartig wahrgenommen und hat das aus Verbrauchersicht schlechteste Markenbild.
5. Ben&Jerry´s: Ob die Marke immer noch - wie sie behauptet - "Homemade Icecream" herstellt, ist fraglich - von den Verbrauchern wird das Eis jedenfalls nur als unterdurchschnittlich natürlich wahrgenommen. Interessant: Die "hippe, aber zu teure" und hierzulande noch ziemlich unbekannte Marke kann sich trotz "leckerer Sorten" nur schwach von seinen Mitbewerbern differenzieren.
6. Sanobub: "Natürlich aus Sahne" lautet der Werbespruch mit der höchsten Claimstärke. Nicht minder sahnig ist die Performance bei den Marken-Image-Werten, die auf Augenhöhe mit den Langnese-Werten liegen. Eigentlich sind dies beste Voraussetzungen für eine gute Platzierung, aber Bekanntheitsgrad und Differenzierungsstärke lassen zu wünschen übrig, so dass es für die Marke aus dem Hause DMK Deutsches Milchkontor nur zum letzten Platz reicht.
Hintergrund des Mafo-Rankings: In Kooperation mit dem Hamburger Marktforschungsinstitut Mafo.de stellt W&V Online wöchentlich ein Ranking zu ausgewählten Marken vor. Mit dem von Mafo.de entwickelten Tool Brand Feel lassen sich unterschiedliche Branchen und Märkte beleuchten. Dabei werden mehrere Marken eines Segments auf ihre Stärke und Positionierung getestet. In das Brand Feel-Tool fließen sowohl klassische Leistungsmerkmale ein wie Image, Bekanntheit oder Claimstärke, aber vor allem die nicht-rationalen Indikatoren, die „inneren Bilder“, die eine Marke beim Konsumenten hinterlässt.
