Auch in der Werbung spielt künstliche Intelligenz eine immer größere Rolle. Jüngstes Beispiel ist der KI-basierte Signature Code des Bereiches Data & Audience Intelligence der Mediengruppe RTL, der die Wirksamkeit von Werbespots voraussagt und so deren Effektivität deutlich steigern soll. Dazu werden mithilfe künstlicher Intelligenz Inhaltssignaturen aus Werbespots generiert und mit Zuschauerreaktionen abgeglichen, die nicht nur aus Befragungen stammen, sondern auch von Herzschlag- oder Puls-Messungen. Zu den ersten Ergebnissen gehört unter anderem, dass Spots mit variabler und leiser Lautstärke bessere Ergebnisse bei den Zuschauern erzielen als durchgehend laute. Besonders schlecht schneiden solche Spots ab, deren Durchschnittslautstärke mehr als 60 Prozent der maximalen Lautstärke beträgt. Sehr gut kommen auch Spots mit Musik an und solche, bei denen der Erzähltext möglichst kurzgehalten wird. Werden mehr als 18 Wörter gesagt, sinkt der Werbeeffekt spürbar. Und schließlich kommen Spots mit Texttafeln schlechter an als solche, bei denen auf Texteinblendungen verzichtet wird. Vor allem längere Texttafeln mit 14 oder mehr Wörtern, die durchgängig angezeigt werden, wirken sich negativ auf die Zuschauer aus.