Im Fokus der Kampagne, die in der Medienfachpresse in Print und Online und in Form von Editorial Media-Aktivitäten in Newslettern oder Blogs ausgespielt werden soll, steht die Schärfung des Profils etablierter Markenmedien. Gleichzeitig soll die große Bedeutung hervorgehoben werden, die Zeitschriften als Markenmedien für die Marken haben. Beide besitzen identische Attribute wie Professionalität, Vertrauen, Wertschätzung oder Loyalität, und davon können am Ende beide Seiten profitieren. "Wie bei einem Markenartikel vertrauen Konsumenten journalistischen Markenmedien. Dieser Vertrauensbeweis und die besondere Beziehungsqualität zwischen Magazin und Leser stellen den Kern der Kampagne dar," erläutert Michael Samak, PMA-Sprecher und Geschäftsführer beim Burda-Vermarkter BCN. "Sie sind markante Unterscheidungsmerkmale im intermedialen Wettbewerb, die Entscheidern über Werbeinvestitionen eine zusätzliche Sicherheit neben den üblichen Effizienzkriterien geben," so Samak weiter.