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E-Commerce:
Special-Interest-Shops sind am effizientesten
Amazon ist mit großem Abstand Branchenführer in Deutschland - in puncto Umsatz pro Mitarbeiter gehört der US-Konzern jedoch nicht einmal zu den Top 10. Da sind hochspezialisierte Online-Shops führend.
Text: W&V Redaktion
13. November 2017
Foto: Screenshot/Horando.de
Auf rund 60 Mrd. Euro ist der jährliche E-Commerce-Umsatz in Deutschland mittlerweile angewachsen. Zahlen der Verbände bevh und HDE zufolge entspricht dies etwa 12 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes. An die großen Drei der Branche – Amazon, Otto und Zalando – kommt niemand auch nur annähernd heran, sie stehen im Onlinehandel allein für 20 Prozent des Umsatzes.
Spezialisierung macht sich bezahlt
Viele der hundert größten Shops machen hundert Millionen Euro und mehr pro Jahr – haben jedoch auch einen hohen Personalaufwand, wie die Startup-Plattform Companisto jüngst in einer Studie analysierte. Portale, die bereits älter als zehn Jahre sind, beschäftigen im Schnitt unglaubliche 83.000 Angestellte, jüngere Shops dagegen nur 400 Mitarbeiter. Rechnet man dies auf den Umsatz pro Mitarbeiter um, kommt eine gänzlich andere Top-Liste zustande als eine nach reinen Umsatzzahlen. Spitzenreiter im ersteren Ranking ist der Edelmetall-Verkäufer Auragentum, gegründet 2008. Stattliche 1,28 Mio. Euro setzt der Online-Händler pro Mitarbeiter im Jahr um.
Hier die vollständige Top-10-Liste, geordnet nach jährlichem Umsatz pro Mitarbeiter
- Auragentum 1,28 Mio. Euro
- Horando 1 Mio. Euro
- Brands4friends 479.200 Euro
- Limango 447.500 Euro
- Eis 354.000 Euro
- About you 343.000 Euro
- Mister Spex 337.000 Euro
- Hello Fresh 203.500 Euro
- Flaconi 197.000 Euro
- Home24 170.000 Euro
Wie effizient der Onlinehandel sich inzwischen organisieren lässt, beweist der Uhrenversender Horando, der im Hochpreissegment nur mit den beiden Gründern Stefan Seböck und Christopher Fischer auskommt. Noch vor wenigen Jahren galt es als unvorstellbar, dass Käufer Luxuswaren in Massen über das Internet bestellen würden – eine Einschätzung, die sich als falsch erwiesen hat. Bereits 2016 wurden weltweit 19 Mrd. Euro mit Luxusartikeln umgesetzt, bis 2025 soll diese Zahl, schätzt die Beratungsfirma McKinsey, auf 70 Mrd. Euro steigen.
