Ganz anders widmet sich Circles der Dauerfragestellung "wie arbeiten wir eigentlich künftig zusammen, wenn wir alle zuhause sitzen?" Circles bietet ein Add-On für Zoom an, das die Gesprächsteilnehmer*innen eines Zoom-Calls in kleinen Kreisen anordnet, die locker oben oder an der Seite im Display angeordnet werden, damit sich alle Kolleg*innen während der Arbeit unterhalten können, fast so wie im Büro.

Wir als NMA haben vor einem halben Jahr in das italienische Startup Moderne.st investiert. Das Gründerteam ist nach vielen Jahren in Agenturen auf die Idee gekommen, das Erstellen von Pitch-Präsentationen mit dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz zu vereinfachen. Das Brainstorming erfolgt gemeinsam, unterstützt von Daten und automatischer Recherche, Kreativ-Teams können anders und besser zusammenarbeiten als bisher über das Hin- und Herschicken von Dateien. Anstatt die Praktikantin tagelang nach Fotos für das Mood-Board suchen zu lassen, die dann doch nicht passen, kann das auch gleich ein Algorithmus übernehmen. Moderne ist gerade gelaunched und bekommt interessanterweise viel Zuspruch von Kreativ-Agenturen aus Asien, die vermutlich schon länger auf Künstliche Intelligenz setzen.

Dabei ist es so einfach und auch naheliegend, auf Daten und Algorithmen zu setzen, denn dadurch wird unsere Arbeit erleichtert. Bei unserem Portfolio-Unternehmen Attention Insight  beispielsweise wird offensichtlich, wie viel Zeit und Geld gespart werden kann, wenn keine Fokus-Gruppe befragt werden, sondern unmittelbare Heatmaps zu Bildern oder Websites generiert und Entscheider*innen sofort wissen, wo die Menschen hingucken werden. Frameright.io ermöglicht es, in Fotos den relevanten Ausschnitt so zu markieren, dass sie nahezu universell nach Größe und Format beschnitten werden können, ohne dass die primäre Bildaussage flöten geht oder unterschiedlichste Versionen notwendig sind.

Das Potential für Veränderungen im Agentur-Alltag ist groß. Jetzt muss "nur noch" die Frage geklärt werden, wie unter Volllast laufende Agenturen es schaffen sollen, neben der Arbeit für bestehende Kunden und den Pitches um Neukunden auch noch Zeit zu finden, um die Arbeitsabläufe kontinuierlich zu verbessern. Startups bieten sich hier an, schnell neue Ideen auszuprobieren.



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Autor: W&V Redaktion

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