Die Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW hat ihren 2016 eingeführten Code of Conduct (CoC) Programmatic Advertising überarbeitet. In der neuen Version werden erstmals auch Fragestellungen der Kostentransparenz sowie der Verifizierung im Allgemeinen berücksichtigt.

Der CoC berücksichtigt nun Anforderungen für acht verschiedene Marktsegmente: DSPs (Demand-Side-Plattformen), SSPs (Sell-Side-Plattformen), Publisher/Vermarkter, Datenanbieter sowie neu hinzugekommen Werbungtreibende, Agenturen, DMPs (Data-Management-Plattformen) und Anbieter von Verifizierungslösungen.

Die erste Version war von mehr als 50 Unternehmen unterzeichnet worden. Die Überarbeitung erfolgte in Zusammenarbeit mit den IAB der Schweiz und Österreichs, die schon die erste Version in ihren jeweiligen Märkten übernommen hatten.