"Echte Mamas" ist ein Medium, das noch vor 10 Jahren kaum vorstellbar war: "Social Community" nennt sich die erst 2016 entstandene Gründung von Sara Urbainczyk, Marion Scheithauer und Miriam Wiederer.

Während Verlage traditionell in Kategorien wie "Magazin" oder "Website" denken, ist "Echte Mamas" von Anfang als Netzwerk für Mütter entwickelt worden. Es umfasst eine Facebook-Seite mit fast 500.000 Fans, eine geschlossene Facebook-Gruppe mit über 60.000 Mitgliedern, einen 33.000 Follower starken Instagram-Auftritt und eine Website. Finanziert wird das alles durch Content Marketing, Sponsoring und Agenturleistungen für Werbekunden.

Ein Beispiel ist der oben gezeigte Muttertags-Spot für den Schnuller-Hersteller Nip, der ab heute auf den eigenen Kanälen ausgestrahlt wird. "Echte Mamas" kommt nach eigenen Angaben auf 10 Millionen Netto-Reichweite pro Monat.