Microsoft will sein Anzeigengeschäft breiter aufstellen und an neuen Wachstumsfeldern wie Retail Media mitverdienen. Zu diesem Zweck hat das Unternehmen das Startup Promote IQ übernommen. Dieses hilft US-Handelsketten wie Kohl's oder Office Depot, auf ihren E-Commerce-Auftritten Anzeigen zu vermarkten. 

Mediaagenturen begrüßen die Strategie, Werbung auch jenseits von Bing zu vermarkten. OMD-Chief Media-Officer George Manas wird von Digiday mit den Worten zitiert, die 26 Milliarden Dollar teure Übernahme von LinkedIn aus dem Jahr 2016, die Integration von AI-Technologien und die zunehmende Vernetzung der eigenen Medienangebote, die native, zielgruppenbasierte Targeting-Lösungen erlauben, gebe Microsoft einzigartige Möglichkeiten an die Hand, die für Werbekunden fast aller Branchen spannend seien.