Ab sofort gibt es einen neuen Test, bei dem eine Gruppe von Nutzer:innen selber festlegen kann, ob sie die Anzahl der Likes sehen will oder nicht. Sie können die Likes sowohl bei den Beiträgen anderer ausblenden als auch bei ihren eigenen Beiträgen - oder bei beiden. An einer vergleichbaren Funktion für Facebook arbeitet der Konzern bereits. 

Seit 2019 testet Instagram, um herauszufinden, ob das Fehlen der Likes den Druck reduziert, der mit dem Teilen von Inhalten verbunden sein kann. Ein Ergebnis der Tests war, dass sich ohne die Anzeige von Likes tatsächlich einige Nutzer:innen weniger unter Druck gesetzt fühlen. Allerdings wurde auch deutlich, dass andere die Anzahl der Likes sehr wohl sehen wollen, damit sie nachverfolgen können, was gerade angesagt ist.