Thomas Mickeleit steht bei Microsoft gleichermaßen für Kontinuität und für Wandel. Der 60-Jährige ist seit 2006 Director of Communications und gehört auch der Geschäftsleitung von Microsoft Deutschland an. In seinen ersten Jahren amüsierte sich sein damaliger CEO Steve Ballmer noch über die Idee eines Handys ohne Tasten, heute ist Microsoft ein Vorreiter bei digitaler Kommunikation und New Work. Mickeleit hat die Transformation mitgestaltet und denkt im SXSW-Interview mit Mirko Kaminski schon laut über den kommenden Trend nach.

Ähnlich markant wie Mickeleit ist der Hamburger Agenturchef Thore Jung. Der Kreativ-Geschäftsführer der Hirschen-Tochter Freunde des Hauses wird in der Branche als unabhängiger Kopf ohne Chichi und Chef-Allüren geschätzt. Mirko Kaminski und er kennen seit der gemeinsamen Grundschulzeit auf Fehmarn -was den Umgang miteinander erklärt. Am Schluss des Interviews wird sogar geflucht. Aus Gründen.