Digitalisierung

Zwei Tage, sechs Bühnen, 800+ Speaker*innen – und auch dieses Jahr steht ein Thema besonders im Fokus: Künstliche Intelligenz.

Bei rund zwei Dritteln der Unternehmen hängt der wirtschaftliche Erfolg von Plattformen wie Google, Meta oder Amazon ab. Rechtsanwalt Christopher Unseld von der Kanzlei Hausfeld erklärt, was Marken für ihre Souveränität tun können.

Rewe digital testet, wie KI im Alltag wirklich ankommt: 36 Kolleginnen und Kollegen aus verschiedenen Bereichen wirken als AI Ambassadors und sind in ihren Teams erste Anlaufstelle für Tools, Fragen und die sichere Nutzung.

Drei von vier Industrieunternehmen sehen Cyberangriffe als hohes Risiko. Doch die Diconium-Umfrage zeigt: Strategie, Zuständigkeiten und Tests laufen nicht überall mit. Die Studie macht darüber hinaus klar, wo es hakt und warum das  fürs Vertrauen nach außen so wichtig ist.

Frauen über 50 Jahren sind einkommensstark, kaufkräftig, legen Wert auf Qualität, sehen sich nicht als Seniorinnen und sie sind viele. Beste Voraussetzungen, sie als Zielgruppe ins Visier zu nehmen. Die Unterwäschemarke Buttz zeigt, wie das funktioniert.

Der Automobil- und Industriezulieferer Schaeffler baut sein globales Marketing mit Unterstützung des Munich Digital Institute datengetrieben um. MDI-Geschäftsführer Christian Henne erklärt, wie KI, Datenarchitektur und Change-Management zusammenwirken.

Vier Jahre nach dem Start der Partnerschaft mit Scrive zieht MediaMarktSaturn Bilanz. Wie der Händler durch digitale Signaturen nicht nur Prozesse beschleunigt, sondern auch sein Markenversprechen "Experience Electronics" erlebbar macht.

Kunden investieren nicht mehr in Markenarbeit, Agenturen scheuen Innovationen. Rezession, Fragmentierung und neue Technologien stellen das Marketing vor Herausforderungen; lösen werden Kunden und Agenturen sie aber nur mit Neugierde und Offenheit. Stattdessen ducken sich alle Beteiligten weg.

Der SV Werder Bremen startet mit Digitas in eine langfristige digitale Partnerschaft. Im Fokus steht die Fan Experience, die Website, Shop und Werder.TV verbindet. Welche Erlösmodelle dabei entscheidend sind, erläutert Stefan Müller-Dürholt, Director New Business bei Digitas, im Gespräch.

Deutsche Werbeerlöse steigen um 9,4 Prozent auf 33,3 Mrd. Euro. Wie sich die Budgets verändern und was das für Marketing-Entscheider:innen bedeutet. 

Die Debatte um die Marktmacht von Google, Meta & Co. spitzt sich zu. Warum Diversifizierung im Marketing jetzt strategisch unverzichtbar ist, ordnet Norman Wagner, Managing Director DACH von Utiq, im ausführlichen Interview ein.

Eine neue Hyland-Studie zeigt: Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz setzen beim Thema Digitalisierung stark auf Sicherheit. Bei Cloud, KI und Content Services bleibt das Tempo jedoch oft auf der Strecke. Ein europäischer Vergleich macht deutlich, wo Chancen ungenutzt bleiben.

Der Ruf nach Social First wird lauter. Zuletzt ging mit Butter Social ein weiteres Spezialangebot an den Start. Müssen CMOs den Trend ernst nehmen?

Kevin Tiedgen liebt seinen Job. Umso mehr frustriert den Data-Spezialisten von Jung von Matt, wie schlecht sich Agenturen gegenüber Kunden verkaufen. Sie machen ihren Wertbeitrag nicht klar und werden entsprechend schlecht vergütet. Das Problem ist: Für die meisten ist es bequemer so.

Wie muss sich HR im KI-Zeitalter aufstellen? Prof. Dr. Walter Jochmann, Managing Director beim Beratungsunternehmen Kienbaum, spricht im W&V-Interview über digitale Glaubwürdigkeit, neue Kompetenzprofile und die Rolle von HR als echter Transformationspartner.

Burkhard Müller, neuer Präsidiumssprecher des Art Directors Club für Deutschland, will den Kreativenclub zu einer Plattform für CMOs und Agenturen machen und lieber kein Agenda-Setting mehr betreiben. Das ist richtig so, weil es ohnehin nie funktioniert hat.

Servicewüste Deutschland? Die Agentur Jung von Matt Neckar hat für ihren langjährigen Kunden L-Bank einen Avatar entwickelt, der im Dialog mit Interessierten durch den digitalen Geschäftsbericht 2024 führt. Das könnte in Sachen Brand und User Experience einen ganz neuen Standard setzen.

Wie KI das Marketing revolutioniert, diskutierten Maša Schmidt von SAP und Carolin Rziha von Ritter Sport auf dem Panel "Beyond Transformation" beim W&V Summit. Wir haben die CMOs von Salesforce, Hubspot, Twilio und Miss Pompadour zum Thema befragt und liefern die ultimative Transformationsanleitung für Marketingverantwortliche.

Die Baumarktbranche steht vor einem Wandel: Printwerbung verliert an Bedeutung, während digitale Kanäle immer mehr ins Zentrum rücken. Eine Webnetz-Analyse zeigt, wer auf Social Media die Nase vorn hat – und wer seine Strategie überdenken sollte.

Microsoft-CEO Satya Nadella sieht die eigentliche Herausforderung bei künstlicher Intelligenz nicht in der Entwicklung einer superintelligenten KI, sondern in der Steigerung der Produktivität. Seine Forderung: KI soll das globale BIP um zehn Prozent steigern. Doch wie können Unternehmen dieses Potenzial konkret nutzen?

Sie haben nachgemessen: Der Rewe-Media-Chef Jan Flemming und der Pioneers-Geschäftsführer Joel Koch haben die Leistung von Geo-Targeting-Anbietern überprüft. Note: Ungenügend.

Neue KI-Technologien ermöglichen zunehmend eine Hyperpersonalisierung, die das digitale Marketing umkrempelt und gleichzeitig neue berufliche Qualifikationen erfordert. Eine neue Bitcom-Studie liefert detaillierte Einblicke in das spannende Themenfeld.

Zeit und Fortschritt für Unternehmen: Die VARIO Software AG zeigt, warum Werte und Technologie bei der ERP-Wahl gleichermaßen wichtig sind.

Deutschland ist einer der größten Digitalwerbemärkte in Europa und daher äußerst attraktiv für AdTech-Unternehmen. Ghanem Awn, Managing Partner von Polarisfactor, erklärt im Interview, warum Deutschland im europäischen Werbegeschäft trotz Wirtschaftskrise eine zentrale Rolle spielt und auch künftig spielen wird.