Im September 2020 ging Youtube Shorts zunächst im Testmarkt Indien an den Start und erreichte dort nach eigenen Angaben 6,5 Milliarden Aufrufe pro Tag. Youtube profitierte davon, dass die indische Regierung wenige Wochen davor TikTok verboten hatte.

Nun geht das Feature in den USA an den Start. Dafür kooperiert Google mit rund 250 Musik-Labels und Publishern, deren Songs in die Videos integriert werden können. Wie bei TikTok sollen auch bei dem Youtube-Feature Hashtags und Remixe die Inhalte strukturieren.

So kann das dann aussehen:

Allerdings gibt es bei Shorts keine Möglichkeit, auf andere Videos zu antworten oder gemeinsame Inhalte zu erstellen – bei TikTok geht das beispielsweise über die Duett-Funktion. Außerdem gibt es bei Shorts wenig Möglichkeiten, Einfluss auf den Feed zu nehmen. Der wird von einem Algorithmus zusammengestellt. Für Reichweite könnte aber die Integration in die Youtube-App sorgen. Shorts gibt es nicht als eigenständige App, sondern als Element in dem Video-Netzwerk.