Adtech ist ein Sammelbegriff für Anbieter und Produkte rund um Ad Technology. Also die Technik hinter digitalem Marketing. Darunter fallen die Anbieter von Ad Servern genauso wie Spezialisten für Programmatic Advertising. Auch Monitoring-Systeme, Data Management Plattformen und Analytics fallen hierunter Genau wie Spezialisten für Attribution-Lösungen. Neuigkeiten und Berichte zu Marktentwicklungen finden Sie hier.
Der Nutzfahrzeughersteller spricht in der TV-Kampagne, die mit Seven.One Media und der Agentur PHD entwickelt wurde, gezielt Business-Kunden an. Möglich macht es die Datenbasis des Vermarkters.
Die Opt-In-Pflicht verwässert die Datengrundlage von Online-Werbung. Doch Versuche, die Zustimmung der Nutzer zu umschiffen, beispielsweise durch Fingerprinting, sind gefährlich, sagt Jurist Nils Haag.
Die Opt-In-Pflicht im Cookie-Banner sorgt für eine schlechtere Datengrundlage bei SEA-Kampagnen. Wie man Nutzer trotzdem trackt und dabei DSGVO-konform handelt, erklärt Daniel Tschirschwitz von Smarketer.
Google hat im Jahr 2020 – einem Jahr der Verschwörungsmythen und Fake News – 3,1 Milliarden Anzeigen blockiert und über 1,3 Milliarden Publisher-Seiten von Anzeigenschaltungen ausgeschlossen.
Wie wird sich die digitale Werbelandschaft verändern? Wie der Markt sich weiter entwickeln? Haben alternative ID-Lösungen überhaupt noch eine Chance? Eine Suche nach Antworten.
Google diktiere anderen die Spielregeln und nutze dabei den Datenschutz als Feigenblatt, heißt es in der Branche. Reaktionen aus dem Markt auf die Ankündigung - Tenor: Zusammenrücken, jetzt erst recht.
Kampfansage an die Adtech-Branche: Google will künftig weder Third-Party-Cookies noch alternative Identifier für das User-Tracking unterstützen. Die Privacy Sandbox geht in Kürze in den Livetest.
Tobias Conrad wechselt von Ströer zu Yieldkit. Bei dem Hambuger Adtech-Unternehmen soll Conrad als Chief Commercial Officer Wachstum und Expansion weiter ankurbeln. Er wird außerdem Co-Geschäftsführer.
Der Vermarkter Goldbach bietet bei der Buchung von Online-Video-Kampagnen künftig die Ausspielung nach Zielgruppen an. Möglich wird dies durch die Verknüpfung mit aktuellen Nielsen-Daten.
Der Vermarkter RTL AdConnect und der AdTech-Spezialist Smartclip erweitern ihre Zusammenarbeit auf den gesamten europäischen Raum. Für beide Unternehmen ist das ein logischer Schritt.
Mediaqualität, Contextual Targeting, Connected TV: Wo geht die Reise hin? Oliver Hülse, Managing Director CEE von Integral Ad Science, verrät im Gastbeitrag, was die zentralen Media-Trends für die Praxis bedeuten.
Das Hamburger Adtech-Unternehmen Yieldkit und der Investor Waterland wollen die Plattform zum Marktführer machen. Gründer Oliver Krohne, CEO Daniel Neuhaus und Lars Hinrichs beteiligen sich ebenso.
Von vermehrten Kollaborationen über cookielose Umgebungen bis hin zur persönlichen Ansprache: Flashtalking-Geschäftsführer Christian Altemeier hat die wichtigsten Adtech-Trends für 2021 identifiziert.
Das Ad-Tech-Unternehmen The Trade Desk verfügt über Algorithmen, die den Anzeigenkauf revolutionieren. Lukas Fassbender, General Manager DACH, erklärt, wie man mit smarter Werbung den Nerv der Zeit trifft.
Adobe übernimmt Workfront. Der Kaufpreis beträgt 1,5 Milliarden US-Dollar. Workfront entwickelt eine Arbeitsmanagement-Software, die sich in Adobes-Marketing-Tools integrieren lässt.
Die programmatische Omnichannel-Plattform Magnite ernennt Johannes Paysen zum neuen Managing Director für Zentraleuropa. Zuvor war er beim Lokalisierungstechnologie-Anbieter GroundTruth beschäftigt.
Die Recommendation-Plattform Taboola führt einen Creative Shop für die optimierte Gestaltung von Werbekampagnen ein. Das Programm nutzt einen riesigen Datensatz aus Hunderttausenden Werbekampagnen.
Das Risiko, als Marke in unadäquaten Umfeldern zu landen, ist weltweit nirgends so stark zurückgegangen wie in Deutschland. Mobile treibt die Sichtbarkeit der Anzeigen voran, die Ad-Fraud-Raten bleiben stabil.
Vertragsverhandlungen gescheitert: Adam Singolda, Gründer und CEO von Taboola, erläutert die aus seiner Sicht wesentlichen Gründe für das Ende des geplanten Millionen-Merge mit Outbrain.
Der Online-Werbemarkt ist bis dato auf Third-Party-Cookies angewiesen. Wie stellen sich die Vermarkter auf deren absehbares Ende ein? Die Verunsicherung ist groß. Doch erste Tendenzen zeichnen sich ab.
Statt vieler kleiner Süppchen könnten wir auch eine große kochen, von der wir alle was haben: Den universellen ID-Topf, der User schützt und die Datenqualität erhöht, findet W&V-Kolumnist Jochen Schlosser.
Michael Schleusner verstärkt Virtual Minds als Director Marketing. Die Stelle wurde neu für ihn geschaffen. Bei ihm laufen die Fäden zusammen, um Marketing und Kommunikation der Adtech-Dienstleister zu koordinieren.
Der Ad-Fraud-Spezialist Integral Ad Science integriert Pinterest und bietet damit ab sofort die Messung von Viewability und Ad Fraud im gesamten Inventar der mobilen App von Pinterest an.
Wie gewährleisten Werber, dass ihre Spots bei Youtube nicht in unpassenden Umfeldern laufen? Mit einem neuen Produkt gehen Integral Ad Science und Channel Factory dieses und andere Probleme an.