Bewegtbild: Inhalte schützen! Aber wie?
Brand-Safety ist ein vielschichtiges Thema, auch und insbesondere bei digitalen Bewegtbildkampagnen. Worauf Marketer wirklich achten müssen.
Adtech
Adtech ist ein Sammelbegriff für Anbieter und Produkte rund um Ad Technology. Also die Technik hinter digitalem Marketing. Darunter fallen die Anbieter von Ad Servern genauso wie Spezialisten für Programmatic Advertising. Auch Monitoring-Systeme, Data Management Plattformen und Analytics fallen hierunter Genau wie Spezialisten für Attribution-Lösungen. Neuigkeiten und Berichte zu Marktentwicklungen finden Sie hier.
Voice-Ad: C&A lässt Nutzer mit Handy-Werbung sprechen
Seine Winterkollektion für Herren bewirbt C&A mit mobilen Anzeigen, die sich per Sprachbefehl verändern lassen. Die Umsetzung verantworten SOD Screen On Demand und die Mediaagentur Carat.
Gastbeitrag von Ben Jeger: Mobile Ad-Fraud: Das Problem – und Lösungen für Marketer
Betrüger finden immer ausgeklügeltere Wege, sich an Mobile-Werbekampagnen zu bereichern. Für werbungtreibende Unternehmen ist es höchste Zeit, gegen Mobile Fraud aufzurüsten. Drei erfolgversprechende Strategien.
John Nardone: Die Evolution digitaler Werbemittel
Um die Jahrtausendwende standen im Onlinemarketing Kreativität und das Nutzererlebnis im Mittelpunkt einer jeden Werbestrategie. Heute scheinen positive Reaktionen gegenüber Online-Werbemaßnahmen der Vergangenheit anzugehören – beklagt Flashtalking-CEO John Nardone.
Gastbeitrag von Thomas Koch: "Ad Fraud und Traffic-Betrug": Das Komplott des Schweigens
Thomas Koch greift eine aufsehenerregende Kolumne von Bob Hoffmann auf und fordert angesichts von Ad Fraud und Traffic-Betrug harte Konsequenzen im Umgang mit Werbegeldern.
Ad Fraud: China ist Weltmarktführer bei Anzeigenbetrug
83 Prozent des weltweiten Anzeigenbetrugs findet in China statt, haben die Media-Profis von GroupM herausgefunden. Dagegen sind die Zahlen für Deutschland Peanuts.
Xandr: AT&T schafft Marke AppNexus endgültig ab
Der US-Konzern AT&T wickelt sein Advertising-Geschäft jetzt nur noch unter dem Namen Xandr ab. Zu sehen sein wird das unter anderem auf der Dmexco.
Interview: Native Advertising: So will Triplelift Deutschland erobern
Mit Triplelift kommt einer der größten Native-Ads-Anbieter nach Deutschland. Er will Werbung mit Wow-Effekt – Stichwort Respectable Ads. Burda ist der erste Kunde. W&V hat nachgefragt.
Festival in Cannes: Werbebranche: Big Player gründen Brand-Safety-Allianz
Auf dem Festival in Cannes kündigen einige der größten Agenturen, Werbungtreibenden und Medienportale die "Global Alliance for Responsible Media" an.
Programmatic Advertising: Amazon übernimmt die Ad-Server von Sizmek
Es ist offiziell: Amazon übernimmt die Ad-Server sowie die das Datentool DCO. Für Amazon ein wichtiger Schritt, um in der Vermarktung Facebook und Google angreifen zu können.
Personalisierung: Eon: "Umdenken ist die wahre Transformation"
Das Kundenerlebnis auf Basis von Daten in Echtzeit zu verbessern war ein Hauptthema auf der Marketingkonferenz Adobe Summit. Wir sprachen mit Volker Mayr von Eon darüber, wie bessere Personalisierung auf Datenbasis in der Praxis aussieht.
Ad Fraud: Google lenkt bei Streitigkeiten in Sachen Anzeigenbetrug ein
Google will Werbekunden Ausgaben für Anzeigen auf betrügerischen Websites, die 2017 über das Ad-Buying-Tool Display & Video 360 und die eigenen Ad-Exchanges AdX und AdSense gebucht wurden, zurückerstatten.
Videointerview: Oliver Hülse: Warum Ad Fraud so lukrativ ist
Im Videointerview auf der OMR erzählt Deutschlandchef Oliver Hülse von Integral Ad Science, was die größten Herausforderungen bei Ad Fraud und Brand Safety sind.
Adference geht an den Online-Shop: About You kauft sich eine Adtech-Firma
Mit Adference übernimmt About You einen Adtech-Dienstleister, der in der Vermarktung seit zwei Jahren mit Erfolg Automatisierungstechnologie für den Online-Modehändler einsetzt.
Spar-Software für Programmatic Buying: Omnicom Media kauft mit Rubicon-Project-Technik ein
Die Omnicom Media Group will beim programmatischen Werbeplatz-Einkauf künftig eine Technik des Anbieters Rubicon Project einsetzen. Die Software soll helfen, beim elektronischen Wettbieten um Werbeplätze Geld zu sparen.
Programmatic Advertising: Adtech-Konzern Sizmek stellt Insolvenz-Antrag
Der Aufstieg des Adtech-Konzern Sizmek scheint beendet. Wegen drückender Schulden musste das Unternehmen des deutschen CEOs Mark Grether jetzt einen Insolvenz-Antrag stellen.
Gastkommentar von Lars Hense: Wie sich Werbungtreibende vor Ad-Fraud schützen können
Zu den diversen Formen von Ad-Fraud gesellt sich aktuell eine Methode, die den ads.txt-Schutz umgeht. Tipps für mehr Brand Safety gibt Lars Hense, Sales Director Germany Inskin Media.
Industriestandard soll Adfraud verhindern: Das tut Adjust gegen mobilen Werbebetrug
Der Standard Click Validation Through Proof of Impression soll laut Adjust für eine höhere Authentizität und mehr Transparenz im mobilen Werbeumfeld sorgen.
Branchen-News in Kürze: Schweglers Mediennotizen
TV Movie gibt dem Streaming viel Raum, Vox startet neues Medical Drama, Degeto baut um, Zeit verschmilzt Investigativressorts, ARD und ZDF lassen weiten reiten, Aprile Consulting stockt auf, AS&S befördert Karin Jankowski.
Startup für Bot-Erkennung : Adjust kauft israelisches Startup Unbotify
Adjust, der Anbieter von Fraud-Prevention für App-Marketing übernimmt das Start-Up Unbotify, dessen KI zwischen Bots und Menschen unterscheidet.
Werbeeinspielung bei Streaming/VoD: Mit Yospace baut RTL Group das Adtech-Geschäft aus
Mit dem Zukauf Yospace will die RTL Group ihr globales Werbetechnologie-Geschäft und den Aufbau lokaler Streaming-Champions vorantreiben.
M&A: Accenture Interactive kauft sich einen Ad-Tech-Anbieter
Mit der Übernahme von Adaptly baut Accenture sein Engagement in Sachen digitaler Media-Einkauf weiter aus.
Interview mit Oliver Hülse: Warum Pornos schlimmer sind als Hate-Speech
Markenrisiko ist nicht gleich Markenrisiko, sagt Oliver Hülse, Managing Director CEE, Integral Ad Science, im Interview. Die größten Gefahren: Alkohol und Erwachseneninhalte. Wie kann man sich davor schützen?
Mobile Marketing: Adtech-Übernahme: Adjust aus Berlin kauft Acquired.io
Es ist äußerst selten, dass deutsche Tech-Startups Unternehmen aus den USA übernehmen. Ein Beispiel dafür ist Adjust. Die Berliner kaufen Acquired.io.